Instagram

Kampania „Wichrowych Wzgórz”: kiedy marketing buduje hype większy niż produkt

przez
kampania marketingowa filmu Wichrowe Wzgórza – hype i influencer marketing w promocji filmu

Marketingowa iluzja czy wydarzenie dekady? Czego uczy nas przypadek „Wichrowych Wzgórz” W świecie, w którym uwaga jest najcenniejszą walutą, niektóre kampanie przestają promować produkt, a zaczynają promować samo wrażenie, że właśnie uczestniczymy w wydarzeniu dekady. Tak właśnie stało się z najnowszą ekranizacją „Wichrowych Wzgórz”. Przez tygodnie Instagram i TikTok były zalane estetycznymi kadrami, nastrojową muzyką … Dowiedz się więcej

Dlaczego marka osobista nie zarabia? Strategia dochodowej marki osobistej

przez

Wiele osób buduje dziś markę osobistą tak, jak urządza się witrynę sklepową. Wszystko ma się zgadzać: kolory, zdjęcia, fonty, estetyczne grafiki, dopracowany Instagram, kilka modnych haseł i dobrze brzmiące bio. Z daleka wygląda to świetnie. Problem zaczyna się wtedy, gdy za tą witryną nie ma sklepu, do którego naprawdę chce się wejść. I właśnie tu … Dowiedz się więcej

Analiza: Medicube jak sprzedawać w social mediach – system współpracy z influencerami

przez

Są marki, które robią kampanie. I są marki, które budują maszyny do wzrostu. Medicube — moim zdaniem — jest dziś jednym z najczystszych przykładów tej drugiej kategorii. Bo jeśli spojrzeć na ich wyniki (sprzedaż, skalę dystrybucji, tempo wzrostu w TikTok Shop), łatwo wpaść w wygodne wytłumaczenie: „wygrali, bo poszli w celebrytów i TikToka”. Tylko że … Dowiedz się więcej

Czy masz swój manifest komunikacyjny? I dlaczego bez niego marka długo nie rusza

przez

Czy masz swój manifest komunikacyjny? Nie pytam o hasło na stronę, które kiedyś powstało „na szybko”. Nie pytam o bio na Instagramie ani o zdanie, które dobrze wygląda, ale niewiele mówi. Pytam o coś znacznie głębszego o to, czy wiesz, co naprawdę chcesz powiedzieć światu i dlaczego w ogóle chcesz być widoczna. Zapraszam Cię, żeby … Dowiedz się więcej

Birkin przestała być luksusem. Hermès szpieguje klientów

przez

Przez lata torebka Birkin była czymś więcej niż produktem.Była skrótem myślowym. Znakiem rozpoznawczym klasy, dyskrecji, cierpliwości. Nie krzyczała. Nie musiała. Była obecna tam, gdzie jej obecność była oczywista, a nie demonstracyjna. Dziś wokół marki Hermès pojawia się coraz więcej doniesień o „dodatkowej kontroli” klientów. Sprawdzaniu, analizowaniu, ocenianiu. W mediach pada nawet słowo „szpiegowanie”. I choć … Dowiedz się więcej

Sprzedaż wiedzy online: społeczność, marka ekspercka i nowe zasady monetyzacji

przez

Jeszcze kilka lat temu sprzedaż wiedzy online miała w sobie coś z obietnicy szybkiej drogi. Wystarczyło wiedzieć więcej niż inni, nagrać kurs, zorganizować webinar, nauczyć się podstaw promocji w mediach społecznościowych. Rynek był chłonny, odbiorcy ciekawi, a eksperckość – sama w sobie – stanowiła realną przewagę. Dziś ten krajobraz wygląda zupełnie inaczej. Nie dlatego, że … Dowiedz się więcej

Statystyki w social mediach jako narzędzie strategiczne. Jak podejmować decyzje komunikacyjne na podstawie danych

przez

Od lat obserwuję bardzo podobny schemat. Osoby prowadzące profile biznesowe, strony firmowe czy marki osobiste są niezwykle zaangażowane w tworzenie treści, potrafią godzinami dopracowywać posty, rolki, karuzele, opisy i nagłówki, a jednocześnie… kompletnie nie wiedzą, co dalej zrobić z efektami tej pracy. Często słyszę na szkoleniach: „Publikuję regularnie, ale nie wiem, czy to w ogóle … Dowiedz się więcej

Widoczność bez strategii to ryzyko Dlaczego komunikacja lidera, właściciela, foundera stała się dziś decyzją biznesową

przez

Dlaczego komunikacja lidera, właściciela, foundera stała się dziś decyzją biznesową Prowadząc firmę, bardzo długo możesz mieć poczucie, że Twoja rola kończy się na podejmowaniu decyzji, rozwijaniu oferty, zarządzaniu zespołem i pilnowaniu wyników. Komunikacja wydaje się wtedy czymś dodatkowym — narzędziem marketingowym, które „kiedyś warto uporządkować”, ale które nie jest kluczowe z perspektywy codziennego prowadzenia biznesu. … Dowiedz się więcej

Od anonimowej firmy do rozpoznawalnej liderki: strategia marki osobistej dla właścicielek biznesów

przez

Wyobraź sobie dwie firmy.Obie mają świetne produkty, podobne ceny, podobne możliwości. Jedna rośnie mimo kryzysu. Druga stoi w miejscu. Różnica? W pierwszej właścicielka wychodzi „na scenę” – pokazuje się w social mediach, nagrywa krótkie wideo, czasem gości w podcastach. W drugiej właściciel nadal chowa się za logo. Ten artykuł jest właśnie o tym momencie, w … Dowiedz się więcej

AI w komunikacji marek: gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna odpowiedzialność

przez

Korzystasz z AI?Jeśli tak, to nie jesteś wyjątkiem. Dziś używają jej przedsiębiorcy, eksperci, twórcy i marki osobiste — często z ulgą, że wreszcie coś działa szybciej, sprawniej, „za nas”. I właśnie w tym momencie warto się zatrzymać. Bo coraz częściej nie pytamy już czy korzystać z AI, ale jak i z jaką odpowiedzialnością. A to … Dowiedz się więcej

Pin It on Pinterest