Artykuł Stanowski, Wojewódzki, Kędzierski: medialne starcie, które stało się lekcją o sile marki osobistej pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Zapraszam Cię do lektury mojego cyklu: Kryzys, który uczy. W moim newsletterze co tydzień wysyłam newsy, wskazówki i przemyślenia, a poniższa analiza z gotową checklistą działań dla każdego, kto buduje markę osobistą to fragment jednego z newsletterów (tak fragment, bo moje newslettery słyną z tego, że są obszerne).

Chcesz je otrzymywać w każdy wtorek? Formularz zapisu znajdziesz na końcu artykułu. 

Kiedy Julia Wieniawa pojawiła się w programie Kuby Wojewódzkiego i przytaknęła jego stwierdzeniu, że „bieda to stan umysłu”, internet eksplodował komentarzami. Dla wielu osób była to kontrowersyjna wypowiedź, która wywołała falę reakcji — od rozczarowania po obronę.

Ale dla osób, które budują markę osobistą w social mediach, ta sytuacja jest czymś znacznie więcej niż viralowym momentem. To studium przypadku o komunikacji, interpretacji i zarządzaniu wizerunkiem w epoce mediów społecznościowych.

To przykład algorytmicznego kryzysu wizerunkowego – nowego typu medialnej dynamiki, w której tradycyjne mechanizmy kryzysu reputacyjnego łączą się z automatyczną amplifikacją algorytmów platform społecznościowych.

W tym modelu kluczową rolę odegrały algorytmy platform społecznościowych, które – projektowane do promowania emocji i polaryzacji – automatycznie wynosiły najbardziej skrajne komentarze i reakcje do czołówki feedów. W efekcie posty dotyczące Julii osiągały nawet trzykrotnie wyższe zasięgi, przy jednoczesnym spadku pozytywnego sentymentu. Oznacza to, że widoczność została utrzymana nie dzięki zainteresowaniu treścią, lecz dzięki emocjonalnej kontrowersji.

To właśnie istota algorytmicznego kryzysu: widoczność staje się walutą, a kontrowersja – jej napędową siłą. Model ten można określić mianem „symbiotycznej afery”, w której twórca, media i algorytmy współtworzą zjawisko napędzane uwagą i emocją,  często niezależnie od intencji autora wypowiedzi.

Wieniawa stała się również obiektem analizy pod kątem spójności przekazu z jej stylem życia i wizerunkiem, co jest charakterystyczne dla współczesnej kultury „perfekcyjnej autentyczności” – odbiorcy nie tylko słuchają, co mówisz, ale też oceniają, czy żyjesz zgodnie z tym, co mówisz.

W tym artykule nie będę oceniać, „kto miał rację”, tylko przyjrzę się procesowi komunikacyjnemu i temu, jakie 3 lekcje może z niego wyciągnąć każdy twórca, ekspert lub lider, który mówi do swojej społeczności.

 

Co właściwie się wydarzyło?

W trakcie rozmowy w programie Kuby Wojewódzkiego pojawił się temat finansów i mentalności. Gospodarz programu powiedział, że „bieda to stan umysłu”, na co Julia Wieniawa przytaknęła, co wielu widzów odebrało jako zgodę z tą opinią.

Fragment szybko trafił do mediów społecznościowych, został pocięty, wyrwany z kontekstu i zaczął żyć własnym życiem. W ciągu kilkudziesięciu godzin pojawiły się dziesiątki komentarzy i analiz.

Julia Wieniawa odniosła się do sprawy publicznie, tłumacząc: 

„Nie miałam na myśli skrajnych przypadków. Mówiąc, że bieda to stan umysłu, chodziło mi o ludzi, którzy mają możliwości, ale z nich nie korzystają. Źle się wyraziłam, przepraszam, jeśli ktoś poczuł się urażony.”

To, jak zareagowała, pokazuje coś ważnego: kryzys komunikacyjny w social mediach może przydarzyć się każdemu — i nie musi oznaczać końca zaufania, jeśli zostanie dobrze przepracowany.

 Dlaczego ta sytuacja dotyczy również Ciebie?

W świecie, w którym każda wypowiedź może zostać nagrana, pocięta i zinterpretowana, komunikacja stała się walutą reputacji.
Nie musisz być celebrytą, żeby znaleźć się w podobnej sytuacji. Wystarczy, że nagrasz live’a, udzielisz wywiadu lub opublikujesz post, który odbiorcy zrozumieją inaczej, niż planowałeś(-aś).

Każdy, kto buduje markę osobistą, musi dziś zrozumieć jedną rzecz:

Nie wystarczy mieć rację. Trzeba jeszcze zadbać o to, by została właściwie zrozumiana.

 3 lekcje komunikacyjne z przypadku Julii Wieniawy

1. Mówienie to nie tylko co, ale jak i z kim

Wypowiedź Julii została powiązana z kontekstem, który nadał jej inne znaczenie.
To klasyczny przykład, że w komunikacji online liczy się nie tylko treść, ale też forma, ton i towarzystwo.

Co możesz zrobić:

• Przed każdym wystąpieniem lub live’em określ: co chcę powiedzieć i dlaczego?
• Zastanów się, czy forma rozmowy lub osoba, z którą rozmawiasz, nie zmieni odbioru Twoich słów.
• Jeśli temat może być kontrowersyjny, zawczasu zaplanuj, jak doprecyzujesz swoją intencję.

Nie każda spontaniczność jest autentycznością. Czasem warto przygotować ramy, które ochronią Twoją wypowiedź przed zniekształceniem.

2.Wolność marki osobistej = odpowiedzialność za kontekst

Im większy wpływ masz w sieci, tym większa odpowiedzialność za znaczenie Twoich słów.
Julia Wieniawa nie powiedziała nic obraźliwego wprost — ale została zinterpretowana przez pryzmat emocji społecznych.

To pokazuje, że marka osobista nie kończy się na intencji. Liczy się percepcja.

Co możesz zrobić:

• Pomyśl o każdej publikacji jak o fragmencie większej historii Twojej marki.
• Jeśli wypowiadasz się w trudnym temacie — miej gotowe „zdanie ramowe”:
  „Mówię o tym z perspektywy…, nie o całym zjawisku.”
• Zbuduj plan komunikacji na wypadek nieporozumienia: kto reaguje, jak szybko i w jakim tonie.

 Autentyczność to nie brak filtra. To umiejętność mówienia szczerze, ale z odpowiedzialnością za odbiór.

3. Kryzys może być częścią procesu — nie jego końcem

Wieniawa zareagowała stosunkowo szybko i w sposób, który można uznać za modelowy: doprecyzowała, nie obrażała się, nie przerzucała winy.
To ważny moment edukacyjny: każdy kryzys to sprawdzian spójności i odwagi marki.

Co możesz zrobić:

• Nie czekaj, aż sytuacja „przyschnie”. Reaguj szybko, ale spokojnie.
  • Komunikuj wartości, nie emocje.
  • Po wszystkim zrób analizę: dlaczego odbiór był inny niż zamierzony? Co można poprawić w tonie, formacie, komunikacie?

W dobie social mediów kryzys nie niszczy marki — niszczy brak reakcji.

Checklista: Jak mówić publicznie i nie wpaść w komunikacyjny kryzys

Przed publikacją

•  Czy wiem, co chcę powiedzieć i dlaczego?
•  Czy przewiduję możliwe interpretacje?
•  Czy mój przekaz jest spójny z wartościami mojej marki?

W trakcie wystąpienia

•  Czy reaguję uważnie na ton rozmowy?
•  Czy doprecyzowuję, gdy czuję, że coś może być odebrane inaczej?
•  Czy zachowuję spójność emocjonalną?

Po publikacji

•  Czy monitoruję reakcje z ciekawością, a nie lękiem?
•  Czy mam gotowy plan komunikacji kryzysowej?
•  Czy potrafię wyciągnąć lekcję na przyszłość?

 Jak reagować, gdy coś poszło nie tak?

Nie każdy komentarz wymaga obrony. Ale każdy kryzys wymaga świadomej reakcji.
Jeśli Twoje słowa zostały źle zrozumiane — nie bój się wyjaśniać.
Nie chodzi o przepraszanie za wszystko, tylko o odzyskanie kontekstu.

Wieniawa zrobiła to dobrze — krótko, jasno i z empatią.
Ty też możesz mieć swoje trzy „zdania ratunkowe”:

„Chcę to doprecyzować, żeby nie zostało źle zrozumiane.”
„Mówiąc to, miałam na myśli konkretny kontekst, który teraz wyjaśnię.”
„Wiem, że to wrażliwy temat — powiem, jak ja to widzę i dlaczego.”

 Autentyczność z odpowiedzialnością — to nowy wymiar profesjonalizmu

Przypadek Julii Wieniawy i Kuby Wojewódzkiego to nie tylko medialny incydent, ale przypomnienie, że komunikacja to narzędzie o ogromnej mocy.
Autentyczność nie oznacza mówienia wszystkiego.

Oznacza mówienie świadomie – w zgodzie z wartościami, z empatią dla odbiorcy i odpowiedzialnością za własne słowa.

Chcesz otrzymywać analizy i wskazówki na Twoją skrzynkę mailową, aby nic Cię nie ominęło?

Zapisz się do mojego newslettera – to przestrzeń, w której co tydzień dzielę się przemyśleniami, konkretami i przykładami z realnych sytuacji w świecie marketingu, social mediów i budowania marki osobistej.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

Pokaż formularz zapisu

Artykuł Czego uczy nas przypadek Julii Wieniawy u Wojewódzkiego? 3 lekcje dla każdego, kto buduje markę osobistą – gotowa checklista pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Masz ogrom wiedzy, ale nikt poza Twoim najbliższym otoczeniem o niej nie wie?

Masz dość bycia “niewidzialnym” w świecie, w którym to widoczność daje przewagę?
Chcesz działać online, ale nie chcesz się wygłupiać na TikToku ani kopiować innych?

Zbuduj swoją markę osobistą na własnych zasadach.
Zacznij od tego ebooka.

Pobierz ebook “Marka osobista od podstaw”.

 

Pobieram e-book!

 

To nie kolejny poradnik pełen ogólników.

To konkretna mapa działania dla ekspertów, twórców i przedsiębiorców, którzy chcą być rozpoznawalni i autentyczni w mediach społecznościowych.

Dla kogo jest ten ebook?

Dla osób, które:

• chcą zacząć budować swoją markę osobistą, ale nie wiedzą od czego zacząć,
• mają doświadczenie i wiedzę, ale nie pokazują jej w sieci,
• czują się przytłoczone social mediami lub nie są pewne, jak działać autentycznie i spójnie,
• chcą przyciągać klientów i nowe możliwości zawodowe dzięki przemyślanej obecności online.

Co znajdziesz w środku?

• jak określić swoją misję, wartości i cele,
• jak przeprowadzić audyt własnej obecności w internecie,
• jak wybrać odpowiednie platformy społecznościowe,
• jakie treści tworzyć, by przyciągać uwagę i budować zaufanie,
• jak mierzyć efekty i rozwijać swoją markę w dłuższej perspektywie.

Ten ebook to praktyczny przewodnik podzielony na 6 rozdziałów – każdy z zadaniami do wykonania.

Stworzyłam go, aby każdy kto chce świadomie budować swoją markę zaczął tą podróż wg sprawdzonej mapy.

Ten ebook powstał na bazie mojego autorskiego szkolenia, które w latach 2017-2025 ukończyło ponad 20 tysięcy osób oraz wieloletniego doświadczenia w pracy z osobami budującymi swoje marki w internecie – od ekspertów i twórców, po liderów biznesu.

Jestem praktykiem, nie teoretykiem – a każda strona tego ebooka powstała z myślą o realnych wyzwaniach, jakie napotykają ludzie tacy jak Ty.

Nie potrzebujesz idealnych zdjęć, miliona obserwujących ani cudzych strategii.

Potrzebujesz tylko dobrego planu, który da Ci pewność siebie i kierunek działania.

Ten ebook to pierwszy krok. Pobierz go za darmo i zacznij budować markę, która pracuje na Twoją przyszłość.

Pobierz ebook “Marka osobista od podstaw”.

Pobieram e-book!

Artykuł Marka osobista od podstaw BEZPŁATNY EBOOK pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Wyobraź sobie, że stoisz na ogromnym, cyfrowym rynku. Tłum mówi głośno, każdy ma coś do powiedzenia. Słowa mieszają się z obrazami, krótkie wideo przelatują jak ptaki, a algorytmy bezlitośnie filtrują, co zostanie zapamiętane. W tym zgiełku nie wystarczy już być obecnym — trzeba być rozpoznawalnym, zrozumiałym i… zapamiętanym.

Twoja marka osobista to kompas i mikrofon.
Kompas — bo nadaje kierunek w świecie pełnym możliwości i rozproszenia. Mikrofon — bo wzmacnia Twój głos w przestrzeni, w której nie słychać szeptów.

Dlaczego marka osobista to konieczność, a nie luksus?

Jeszcze kilka lat temu można było spokojnie pracować “za kulisami”.

Dziś? Twoje CV to Google. Zanim ktokolwiek podejmie decyzję o współpracy, zaprosi Cię na scenę, da projekt, mikrofon lub zaufanie — sprawdzi, kim jesteś w sieci.

Dodajmy do tego dynamiczny rozwój AI. Narzędzia sztucznej inteligencji potrafią pisać teksty, tworzyć obrazy, automatyzować procesy i wykonywać zadania szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Ale jest jedna rzecz, której AI nie ma — Twojej osobowości, Twojej historii, Twoich wartości. I to właśnie one stają się Twoim największym zasobem.

Marka osobista to nie logo, to reputacja. To wszystko, co ludzie myślą, czują i mówią, gdy pojawia się Twoje nazwisko.

Najczęstsze blokady: dlaczego odwlekamy budowę marki osobistej?

Mimo świadomości, że marka osobista jest ważna — często ją odkładamy.

Dlaczego?

„Jeszcze nie jestem gotowy.”
Czekamy na lepsze zdjęcie, lepszy moment, więcej sukcesów. Tymczasem marka nie zaczyna się od perfekcji — tylko od decyzji.

„Nie chcę się promować.”
Marka osobista to nie autopromocja. To dzielenie się wartością. Jeśli masz coś ważnego do powiedzenia — nie chowaj tego przed światem.

„Nie wiem, co publikować.”
Twoja codzienność, doświadczenie, lekcje, które przerobiłeś — to gotowe źródła treści. Nie musisz być ekspertem od Instagrama. Wystarczy, że jesteś ekspertem w tym, co robisz.

„Co, jeśli mnie skrytykują?”
Oceniać będą zawsze. Ale to od Ciebie zależy, na czym skupisz uwagę — na głosie hejtu, czy na głosach tych, którym możesz realnie pomóc.

Marka osobista to droga, nie jednorazowe działanie.

Budowanie marki osobistej to jak podróż.

Zaczyna się od refleksji:

• Kim jestem i co mnie wyróżnia?
• W co wierzę, co mnie napędza, co chcę zmienić?
• Komu mogę pomóc i w jaki sposób?

Gdy masz te odpowiedzi, możesz zacząć działać świadomie. Wybrać platformy społecznościowe, które pasują do Ciebie i Twojej grupy docelowej. Określić tematy, o których chcesz mówić. Ustalić styl komunikacji. Zaplanować rytm publikacji.

Nie musisz być wszędzie. Ważne, by być tam, gdzie są Twoi odbiorcy — i być sobą.

Social media jako scena, nie pułapka.

Wielu obawia się social mediów: ich powierzchowności, algorytmów, konieczności pokazywania się. Ale dobrze zaplanowana obecność w social mediach to nie lans — to narzędzie komunikacji, zasięgu i relacji.

Zamiast pytać “czy warto się pokazywać?”, zapytaj:

„Czy warto, by moja wiedza, doświadczenie i wartości dotarły do większej liczby osób?”

Bo właśnie to robi marka osobista.

Od czego zacząć budowę swojej marki osobistej?

1. Zrób audyt swojej obecności online

Wpisz swoje imię i nazwisko w wyszukiwarkę. Co widzisz? Czy ta cyfrowa wizytówka mówi o Tobie to, co chcesz, żeby mówiła? Jeśli nie — to znak, że warto zacząć działać.

2. Zdefiniuj swoje wartości i misję

Twoje wartości są jak latarnia w mgle. Pomagają podejmować decyzje i budować spójność. Twoja misja to odpowiedź na pytanie „dlaczego robię to, co robię?”.

3. Określ cele i odbiorców

Czy chcesz zdobyć klientów? Zbudować rozpoznawalność? Przyciągnąć media? Jasny cel ułatwia wybór działań i platform. A wiedza o odbiorcy — pozwala mówić jego językiem.

4. Zacznij tworzyć treści

Nie czekaj, aż będziesz „gotowy”. Opowiedz o tym, co robisz, jak myślisz, co Cię porusza. Dziel się historiami, wiedzą, refleksją. Twoje treści nie muszą być perfekcyjne. Wystarczy, że są prawdziwe.

5. Analizuj i rozwijaj się

Sprawdzaj, co działa. Co angażuje Twoich odbiorców? Co budzi reakcje? Co warto powtórzyć? Rozwój marki to proces iteracyjny — uczysz się, poprawiasz, rośniesz.

Dlaczego właśnie teraz?

Bo świat się zmienia szybciej niż kiedykolwiek. Bo AI może pisać teksty, tworzyć grafiki, analizować dane — ale nie zastąpi Twojej autentyczności, historii, relacji z odbiorcami.

Twoja marka osobista to nie tylko sposób, by się wyróżnić.
To tarcza ochronna. To długofalowy kapitał. To Twój sposób na niezależność.

Nie czekaj, aż świat Cię odkryje. Pokaż mu, kim jesteś.
Niech Twoje imię w Google opowiada historię, którą sam chcesz napisać.

Gotowa_y, by zacząć?

Zrób dziś pierwszy krok.

Napisz post. Zaktualizuj profil. Nagraj wideo. Przemyśl swoją misję.

To nie musi być idealne. Ważne, by było Twoje.

Twoja marka osobista już istnieje — pytanie tylko, czy Ty nią zarządzasz.

Szukasz pomocy, chcesz wesprzeć swoje działania moją fachową wiedzą i feedbackiem grupy?

Dołącz do wrześniowego MASTERMIND

Dzisiaj, obecność w social media wymaga sprytu, ale … więcej wskazówek otrzymasz podczas spotkań na MASTERMIND.

Zapraszam do nowej kameralnej grupy, zostały ostatnie miejsca startujemy już we wrześniu.

Chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie marek osobistych, mediów?

Zapisz się do mojego newslettera – to przestrzeń, w której co tydzień dzielę się przemyśleniami, konkretami i przykładami z realnych sytuacji w świecie marketingu, social mediów i budowania marki osobistej.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

 

Pokaż formularz zapisu

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Marka osobista w epoce algorytmów. Dlaczego właśnie teraz powinieneś zacząć? pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Wszyscy sięgamy po AI… aby tworzyć treści, planować posty, pisać oferty czy nawet… komunikować się z klientami.

I bardzo dobrze – narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Notion AI czy Claude, potrafią przyspieszyć pracę, zwiększyć kreatywność i odciążyć nas z wielu czasochłonnych zadań.

Ale widać już drugą stronę medalu:
zanim włączysz AI w proces budowania marki, musisz mieć coś, czego ona nigdy za Ciebie nie wygeneruje.

Szczególnie jeżeli chodzi o marki osobiste.

Marka bez tożsamości brzmi… jak AI

Być może już to zauważasz. Czytasz post lub newsletter i czujesz: niby dobrze napisane, ale coś jest nie tak.
Za gładko. Za poprawnie. Za ogólnie.

To najczęstszy objaw braku indywidualności. Treść napisana przez AI bez wytycznych, bez tonu, bez charakteru brzmi jak… niczyja. 

A marka osobista nie może być nijaka.

Dlatego, zanim otworzysz edytor AI i wpiszesz „napisz post o …..” – zapytaj siebie:

• Czy wiem, kim chcę być w oczach odbiorców?
• Czy potrafię określić ton i język mojej marki?
• Czy mam spójne komunikaty, które mnie wyróżniają?

Jeśli nie – AI nie zbuduje za Ciebie marki. Co najwyżej wygeneruje kilka ładnych zdań.

AI jako wsparcie, nie zastępstwo

Zamiast traktować AI jako „gotowe rozwiązanie”, potraktuj je jak partnera do burzy mózgów. Kogoś, kto poda Ci kilka wersji pomysłu, zada pytanie, podsunie struktury – ale to Ty musisz podjąć decyzję, co naprawdę pasuje do Ciebie, Twojej marki i Twoich wartości.

AI świetnie tworzy szkice, pierwsze wersje, struktury tekstów. Ale nie zna Twojej historii, nie czuje Twojej misji, nie zna tonu, którym mówisz do ludzi, których naprawdę chcesz przyciągnąć. 

Najważniejsze: nie zna wszystkich Twoich doświadczeń i Twojego punktu widzenia.

Humanizacja treści

Treści generowane przez AI mogą być… zbyt poprawne. Zawsze dodawaj osobisty komentarz, refleksję, konkretny przykład, coś, co czyni Cię człowiekiem, a nie algorytmem.

Dostosowanie do stylu marki

Jeśli masz już opracowany ton marki – możesz go „przekazać” narzędziom AI. Wtedy treści będą bardziej Twoje. Jeśli nie masz takiego opisu – czas go stworzyć.

Kontrola jakości

Nie wrzucaj treści z AI bez redakcji. Sprawdź, czy brzmi jak Ty. Czy zawiera wartości, które chcesz komunikować. Czy nie brzmi zbyt generycznie.

AI to narzędzie. Ty jesteś marką.

Podsumowując: AI to ogromna szansa. Ale tylko dla tych, którzy wiedzą, kim są.

Chcesz opracować fundamenty swojej marki osobistej i nauczyć się korzystać z AI w sposób strategiczny i autentyczny?

Sprawdź mój program Mastermind – 4-tygodniowy proces, który łączy strategię marki, komunikację i praktykę.

Afera Ewy Chodakowskiej pod lupą: co mówi o sile (i słabościach) marki osobistej?

W lipcu 2025 roku Ewa Chodakowska, jedna z najbardziej wpływowych postaci w polskim fitnessie i kobiecej motywacji, znalazła się w centrum poważnego kryzysu wizerunkowego. Promowany przez nią pakiet badań „Endomkit”, opracowany z firmą Diagnostyka i mający rzekomo wspierać kobiety zmagające się z endometriozą, został szybko skrytykowany przez środowiska medyczne.

Zarzut był jednoznaczny: badania wchodzące w skład zestawu (m.in. marker CA-125) nie są zalecane do diagnostyki endometriozy, a ich sprzedaż w takim kontekście może wprowadzać kobiety w błąd, opóźniać właściwe leczenie i wykorzystywać ich bezradność.

Presja środowisk lekarskich i społeczności doprowadziła do szybkiego wycofania produktu z rynku oraz publicznych przeprosin trenerki. Chodakowska przyznała się do błędu, przeprosiła poszkodowane kobiety i podkreśliła, że wyciąga z tej sytuacji lekcję.

Chętni mogą prześledzić komunikację Ewy, posty są dostępne na jej profilu, ja podsumowałam wnioski z których wszyscy możemy wyciągnąć lekcje:

1. Zaufanie to kapitał – trudny do odbudowania, łatwy do utraty

Chodakowska zbudowała swoją markę na autentyczności, zaangażowaniu i motywowaniu kobiet do zmiany stylu życia. Zawiodła zaufanie tej samej społeczności, oferując produkt, który nie był zgodny z aktualną wiedzą medyczną. Gdy marka osobista bazuje na emocjonalnym przywiązaniu odbiorców – błąd w obszarze tak wrażliwym, jak zdrowie – może kosztować bardzo dużo.

2. Brak rzetelnego due diligence = ryzyko kryzysu

Współpraca z markami medycznymi wymaga nie tylko zaufania do partnera, ale także konsultacji z niezależnymi ekspertami i specjalistami. Publiczne autorytety, takie jak Chodakowska, mają obowiązek sprawdzać, co firmują swoim nazwiskiem – szczególnie gdy chodzi o zdrowie kobiet i choroby przewlekłe. Brak takiego procesu może podważyć wiarygodność całej marki osobistej.

3. Kryzys komunikacyjny pogłębia problem – transparentność i szybkość są kluczowe

Początkowa próba tłumaczenia się i obrony pakietu badań, mimo jednoznacznej krytyki lekarzy, tylko zaogniła sytuację. Dopiero wycofanie oferty i przeprosiny stanowiły krok w dobrą stronę. W sytuacji kryzysowej szybka, jednoznaczna reakcja, uznanie błędu i empatia wobec poszkodowanych odbiorców mogą ograniczyć straty wizerunkowe.

Chcesz więcej takich analiz?

To dopiero 3 z 5 kluczowych punktów. Jeśli chcesz poznać całość albo interesuje Cię, jak skutecznie budować (lub odbudowywać) markę osobistą w czasach kryzysu – zapisz się na mój newsletter.

Tylko tam znajdziesz pełną wersję materiału, dodatkowe tipy, które nie trafiają na bloga, i zawsze będziesz na bieżąco z najważniejszymi trendami, case’ami i narzędziami z świata marketingu i marek osobistych.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

Pokaż formularz zapisu

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Jak używać AI do budowania marki osobistej – z głową (i sercem) pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Czas, który spędzamy w sieci i wszystkie działania przez nas podejmowane są w pewien sposób oceniane przez odbiorców. Jednak nie każdy zastanawia się, jak jest postrzegany. Nie chodzi mi o to, aby przejmować się każdym komentarzem, czy brać do siebie wszystkie uwagi. Warto jednak zatrzymać się na chwilę i spojrzeć oczami odbiorców, klientów, współpracowników czy potencjalnych pracodawców, w której fazie budowania marki osobistej jesteś.

Koniecznie obejrzyj poniższe wideo, a następnie przeczytaj post.

3 fazy budowania marki osobistej

Prawda jest taka, że każdy z nas ma jakąś markę osobistą. Twoi znajomi, odbiorcy, współpracownicy, partnerzy biznesowi coś o Tobie myślą, mają w głowie pewien obraz. Warto zdać sobie sprawę, że ważne jest to, co komunikujemy, zarówno w świecie offline, jak i online. Pomyśl przez chwilę, co z publikowanych przez Ciebie treści w mediach społecznościowych może wyczytać o Tobie potencjalny pracodawca lub współpracownik? Jeżeli zaangażujesz się w ten proces, przejdziesz fazy budowania marki osobistej od etapu bycia usługodawcą, który wykonuje pewne prace i ma pewne kwalifikacje do etapu, kiedy to inni będą zabiegać, aby współpracować właśnie z Tobą.

1 faza budowania marki osobistej: Marka, która się nie wyróżnia

W fazie pierwszej jesteś przeciętny, nie wyróżniasz się niczym szczególnym. Wykonujesz swoje obowiązki skrupulatnie, ale nie oferujesz nic ponadto, co sprawiałoby, że pracodawca lub partner biznesowy doceniałby i wiedział, że tylko Ty spełnisz tę funkcję albo tylko Ty masz konkretne umiejętności. Osoby, z którymi chcesz współpracować, nie widzą w Tobie nic nadzwyczajnego.  Jesteś dla nich podwykonawcą, takim, jak każdy inny. Dla Ciebie jest to o tyle stresująca sytuacja, że musisz ciągle aktywnie poszukiwać zleceń, współpracowników, zleceniodawców.

2 faza budowania marki osobistej: Marka, która jest interesująca

W fazie drugiej jesteś już marką, która się wyróżnia. Oznacza to, że wszystkim osobom, które zetknęły się z Twoją marką, zdecydowanie łatwiej jest podjąć decyzję o współpracy. Zauważają Twoje unikalne cechy, pewne zdolności i umiejętności, na których im zależy. W tej fazie budowania marki osobistej jest Ci o wiele łatwiej znajdować zlecenia i podejmować coraz ciekawsze współprace. Twoje świadome i systematyczne działania powodują, że zaczyna działać marketing szeptany. Ludzie o Tobie mówią i chcą Cię mieć w swoim zespole, co więcej sami się z Tobą kontaktują. Ty nie musisz już tak aktywnie szukać zleceń.

3 faza budowania marki osobistej: Marka, która jest pożądana

W trzeciej fazie Twoje działania skierowane są na to, aby komunikować odpowiednie treści, wspierające Twój wizerunek. Jesteś już marką pożądaną, czyli wszystkim zależy, aby pojawiać się w Twoim otoczeniu, współpracować i tworzyć wspólne projekty. Jest to zdecydowanie najwygodniejsza faza budowania marki osobistej. Aby dojść do tego miejsca, musisz włożyć spory wysiłek i budować świadomie swój branding. W świecie online musisz zadbać o miejsca, w których Twoi odbiorcy mogą Cię odnaleźć i poznać.

Obecność w tej fazie powoduje, że nie musisz szukać możliwości, to one Cię znajdują. Dodatkowo zyskujesz ambasadorów, ponieważ osoby, które z Tobą współpracują, komunikują o tym, są z tego dumne i niosą w świat informacje, że warto z Tobą współpracować. Praca, którą włożyłeś w budowanie marki osobistej, zaczyna przynosić efekty.

Mam nadzieję, że przekonałam Cię do tego, że warto podążać w stronę trzeciej fazy budowania marki osobistej. Zanim jednak zaczniesz komunikować swoje treści, budować swoją markę w sieci, w mediach społecznościowych przede wszystkim zbuduj fundamenty, poznaj dobrze siebie i określ, w jakim kierunku chcesz zmierzać.

Pamiętaj, aby obejrzeć wideo, ponieważ znajdziesz w nim więcej przydatnych podpowiedzi.

Zapraszam Cię do przeczytania ciekawych artykułów o budowaniu marki osobistej:

1. Marka osobista – 5 najważniejszych kroków
2. Jak i dlaczego warto budować markę eksperta

Silna marka osobista to najcenniejszy zasób, o jaki warto dbać.
Zwłaszcza dziś – w niepewnych czasach pełnych zmian.
Zapisz się i odbierz bezpłatne nagranie szkolenie i zrób razem ze mną
„Audyt Twojej marki osobistej”!

Artykuł 3 fazy budowania marki osobistej pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Marka osobista – dlaczego jest tak istotna?

Działania wokół swojej marki osobistej, czyli tzw. personal branding to nic innego, jak budowanie spójnego publicznego wizerunku siebie, swojego nazwiska. Jest to ważne dla prowadzenia udanych relacji biznesowych, a także pozyskiwania nowych klientów. Jeśli prowadzisz lub zamierasz prowadzić własny biznes, to dzięki marce osobistej pozyskasz nowych klientów, zjednasz sobie ich zaufanie i pokażesz im, że jesteś ekspertem w tym, czym się zajmujesz.

Nie ma znaczenia, czy prowadzisz własną firmę, jesteś freelancerem, a może pracujesz w dużej korporacji lub agencji marketingowej. Każda z tych osób powinna zadbać o swój personal branding, szczególnie za pomocą narzędzi online, aby stać się bardziej rozpoznawalną w swojej branży. Według najnowszych badań, jeśli konsekwentnie prezentujesz swoją markę w sieci, to aż o 350% zwiększasz szansę na zauważenie jej i bycie zapamiętanym przez odbiorców – dotyczy to także marki osobistej!

Silna marka osobista to najcenniejszy zasób, o jaki warto dbać.
Zwłaszcza dziś – w niepewnych czasach pełnych zmian.
Zapisz się i odbierz bezpłatne nagranie szkolenie i zrób razem ze mną
„Audyt Twojej marki osobistej”!

Autoanaliza, czyli jak przeanalizować markę osobistą?

Od czego zacząć? Od autoanalizy personal brandingu. Spisz na kartce lub na komputerze to, co do tej pory udało Ci się zrobić, aby zwiększyć swoją rozpoznawalność w branży, w której pracujesz, a także to, co nie zostało zrealizowane. Może prowadzisz stronę w formie bloga, a może udzielasz się często na Facebooku czy LinkedIn? Czy robisz to pod szyldem swojej firmy, na profilu osobistym, czy masz osobne konto w social mediach pod swoim nazwiskiem, gdzie publikujesz materiały? Zbierz wszystkie informacje w jednym miejscu i przyjrzyj się im obiektywnie – tak, jak gdybyś miał doradzić komuś, a nie sobie w tej sprawie. Czy to, co do tej pory robiłeś, było interesujące? Czy przyciągało uwagę?

Co działa, a co nie? Określ swoje wartości, wyróżniki i cele

W kolejnym kroku przeanalizuj dotychczasowe działania i sprawdź, czy są zgodne z Twoimi wartościami, celami biznesowymi, czy dobrze Cię opisują? Czy przyniosły efekty? A przede wszystkim, czy były systematycznie publikowane i spójne? Jeśli zauważysz, że coś nie było tutaj odpowiednio wykonane, zrób korektę i zaplanuj to od nowa. Być może działania te były bez ładu i składu, bez żadnej strategii, która prowadzi do określonego celu? A może Twoja marka osobista nie wyróżniła się na tle konkurencji? Sprawdź to wszystko i rozpisz sobie, aby nie popełniać więcej tych samych błędów.

Jeśli masz problem z określeniem swoich wartości i tożsamości marki osobistej, musisz pochylić się nad samoświadomością. To tam znajdziesz wyróżniki, których szukasz. Poznając dogłębnie siebie, poznasz także to, na czym tak naprawdę Ci w życiu zależy, jakie wyznajesz wartości, którymi się w życiu i biznesie kierujesz. Uda Ci się także znaleźć swoje unikalne cechy i umiejętności. Jeśli masz z tym problem, możesz zapytać bliskie Ci osoby o to, jak Cię widzą, z czym Cię kojarzą i jakie według nich masz mocne strony – poproś o całkowitą szczerość. Pomoże Ci wykonać autoanalizę SWOT dla swojej marki osobistej, czyli znaleźć i określić mocne i słabe strony, a także szanse i zagrożenia.

Rozejrzyj się w sieci i zobacz, jak działają inni eksperci w Twojej branży, jak budują swój personal branding. Spisz sobie benchmarki działań, które Cię inspirują i wybierz z nich te, które chciałbyś wdrożyć u siebie. Pamiętaj jednak, aby nie kopiować pomysłów, tylko się nimi inspirować.

Ułóż strategię komunikacji

Odpowiadając sobie na powyższe pytania, będzie Ci łatwiej ułożyć swoją wizję działania – dopasuj ją do tego, co wywnioskowałeś z autoanalizy. Niech wizja ta będzie przyświecała drodze do osiągnięcia realnego celu i budowania swojej marki osobistej. Krok po kroku zaplanuj strategię, którą rozłożysz odpowiedni w czasie – pamiętaj, że budowanie wizerunku potrzebuje chwili, nie da się tego osiągnąć z dnia na dzień. Niech uwzględnia ona w komunikacji Twoją grupę docelową, która będzie śledziła Cię w sieci.

Komunikacja to podstawa – dlatego uwzględnij wiek odbiorców Twoich komunikatów, tematykę treści i ich język, wybierz kanały dotarcia, a także określ znaki rozpoznawcze Twojej marki osobistej (np. kreatywna nazwa kanału, wyróżniające się logo czy kolory, których użyjesz w social mediach). Według najnowszych badań rozpoznawalność marki także osobistej możesz poprawić nawet o 80%, jeśli wykorzystasz te same kolory na logo, w treści i w swoich materiałach promocyjno-komunikacyjnych.

Silna marka osobista to najcenniejszy zasób, o jaki warto dbać.
Zwłaszcza dziś – w niepewnych czasach pełnych zmian.
Zapisz się i odbierz bezpłatne nagranie szkolenie i zrób razem ze mną
„Audyt Twojej marki osobistej”!

Artykuł Analiza marki osobistej – jak się za to zabrać? pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Wiele osób nie zna ścieżki mojej kariery zawodowej. Pozwól, że zanim opowiem o błędach w biznesie online, powiem Ci, jak zaczynałam swoją przygodę z biznesem, który prowadzę do dziś. Zapraszam Cię do obejrzenia materiału wideo.

Początek mojego biznesu online w 2015 roku

Żebyś miał pełny obraz tego, z czym startowałam, zrobiłam krótkie podsumowanie. Biznes, który prowadzę do dziś, zaczęłam w 2015 roku. Wtedy też:

• zamykałam swój biznes, w którym utopiłam oszczędności,
• miałam tylko pomysł,
• to był dla mnie zupełni nowy obszar, musiałam nauczyć się wielu nowych rzeczy jak choćby prowadzenia szkoleń, przekazywania wiedzy, tworzenia kursów online, budowania zespołu,
• nie miałam obserwujących, wystartowałam dopiero z profilem na Facebooku,
• nie miałam pieniędzy, żeby zainwestować,
• nie miałam klientów,

ogólnie rzecz biorąc, nie było wesoło…

Już wiele razy publikowałam na blogu i na kanale na YouTube materiały, jak teraz wygląda mój biznes. Jeśli byłeś na którymś z moich szkoleń, wiesz, jak się przedstawia moja oś czasu i kamienie milowe w biznesie. Dzięki tym wszystkim działaniom zaczęłam być rozpoznawalna i doceniana w branży. Otrzymuję dużo zaproszeń na konferencje, wystąpienia i propozycji współprac z dużymi firmami. Te historie mogą być inspirujące, ale tak naprawdę nie pokazują potknięć i ważnych lekcji biznesu.

Chcesz zrealizować pomysł na kurs online, ale wydaje Ci się, że nie dasz rady?
Potrzebujesz wsparcia doświadczonej osoby, która poprowadzi Cię sprawdzoną ścieżką aż do celu?

Wykorzystaj swoją wiedzę i stwórz zyskowny kurs online!

Błędy w biznesie online

Podzielę się z Tobą moimi potknięciami, błędami w biznesie online. Wierzę, że ten materiał otworzy Ci oczy na wiele tematów, na które warto zwrócić uwagę, planując swoje działania.
Tak na marginesie polecam Ci trzymać kalendarze, dzienniki i pamiętniki, które przypominają, w jakim punkcie byłeś i jaką drogę przeszedłeś. Szczególnie gdy cele, które wyznaczałeś, są już osiągnięte.

Lekcja 1 – oferowanie produktów z dostępem bez limitu

Pierwsza lekcja jest związana z moim najdroższym i najbardziej kompleksowym produktem, a mianowicie z Akademią Smart Brand. To bardzo ważna rada dla twórców, ekspertów, coachów, którzy tworzą kursy, treści, webinary, szkolenia. Gdy w 2016 roku zaczęłam budować Akademię Smart Brand, w pierwszych kampaniach wszystkim klientom dawałam nieograniczony dostęp do materiałów plus uaktualnienia oraz nowe kursy.

Dlaczego to robiłam? Przypomnę, że był rok 2016 i na naszym rynku była pustynia, jeżeli chodzi o kursy online, a produktu takiego jak moja Akademia nikt nie oferował.

Dzieliłam się całą swoją wiedzą o social mediach, budowaniu tuneli, kampanii promocyjnych. Wartość materiałów była ogromna, ale bałam się, że klient nie będzie zadowolony, że uzna, że to za drogo, dlatego dokładałam co chwilę jakieś bonusy. Jednym z tych bonusów był dostęp bez limitu. Wydawało mi się, że jak dam nielimitowany dostęp klienci to docenią. Ponadto dawałam bezpłatnie aktualizacje kursów wchodzących w skład Akademii, czyli wiedzę moją i mojej Ekipy.

Długo myślałam, że to dobra decyzja, dopóki nie zaczęliśmy odświeżać materiałów, nagrywać nowych kursów. Zobaczyłam, z jaką ilością pracy i z jakimi kosztami jest to związane. Ale najgorsze było to, że sporo klientów nie korzystało z tych materiałów. Uczestnicy kursów nie zaangażują się, jeżeli mogą odłożyć przerobienie kursu na kiedyś.

Wiem, że Akademia Smart Brand to niemała inwestycja, ale uznałam, że dostęp na 12 miesięcy to idealny okres dla uczestników, aby zrobili ogromne postępy i pokonali prokrastynację.

Chcesz zrealizować pomysł na kurs online, ale wydaje Ci się, że nie dasz rady?
Potrzebujesz wsparcia doświadczonej osoby, która poprowadzi Cię sprawdzoną ścieżką aż do celu?

Wykorzystaj swoją wiedzę i stwórz zyskowny kurs online!

Lekcja 2 – brak sprecyzowanej niszy, w której działasz

Mamy często takie myślenie, że jeśli nasz produkt będzie dla wszystkich, to będzie lepiej dla naszego biznesu, bo więcej osób go wybierze. Niestety, tak nie jest.
Na początku moich działań, chciałam uszczęśliwić wszystkich: duże firmy, korporacje, marki osobiste, ekspertów. Podejmowałam każde zlecenie, łapałam się wszystkiego. Takie myślenie i postępowanie niestety nie prowadzi do niczego dobrego.

Czasami zachowujemy się tak ze strachu przed brakiem klientów i zleceń. Budując swoją markę (o czym teraz uczę innych, również na bazie swojego doświadczenia) musisz zrozumieć, że odbiorcy powinni łatwo kojarzyć Cię z obszarem, w którym działasz, jaką masz ofertę, w czym pomagasz. Gdy chcesz zadowolić wszystkich, możesz szybko zbudować społeczność, ale na dłuższą metę ciężko będzie Ci sprzedawać. Przyjdzie też moment, że poczujesz się zagubiony i zmęczony.

Jeżeli jeszcze nie masz określonej niszy, jeżeli czujesz, że działasz na bardzo dużym obszarze – uwierz mi, zdecydowanie łatwiej będzie, jeśli określisz swojego wymarzonego klienta. Dzięki temu uzyskasz jasność, zrozumiesz swoją drogę, a Twoje wybory będą lepsze, a błędy w biznesie online rzadsze.

W Akademii Smart Brand omawiam cały proces i wiem, że jest to jeden z najbardziej przerabianych materiałów, bo wiele osób ma z tym problem.

Lekcja 3 – słuchaj swojego „brzucha”

Gdy szukamy pomocy w dotarciu do celu, spotykamy na swojej drodze mnóstwo doradców. Często też, gdy już zaczynamy działać, pojawiają się osoby, oferujące „niesamowite współprace” i jeszcze lepsze wyniki. Uwierz im, już nawet nie liczę, ile moja Ekipa odrzuca takich maili.

Prowadząc biznes, często obserwujemy innych ekspertów, osoby, które odniosły sukces. Słuchamy wszystkich, szkolimy się u wszystkich, chcemy spróbować wszystkiego. To nie jest dobra droga. Najlepsze co możesz zrobić i nie popełniać tego błędu w biznesie online, to słuchać siebie i swoich potrzeb. Każdy z ekspertów może mieć rację, najlepszy sposób na zarabianie pieniędzy, na skuteczną sprzedaż i rozbudowę firmy, ale to Ty musisz wybrać, którą drogą pójdziesz. Dlatego tak ważna jest umiejętność słuchania siebie, wybór mentora, przewodnika i partnera biznesowego.

Kilka razy ulegałam pokusie i kupiłam szkolenia lub usługi od osób, które z jakiegoś powodu mi nie pasowały. Czułam to w środku, ale się zdecydowałam i później żałowałam. Efektów nie miałam żadnych. Zrozumiałam, że jeśli będę się rozpraszać, nie dojdę nigdzie.

Kiedyś usłyszałam taki zwrot: słuchaj swojego brzucha. To nic innego jak słuchanie intuicji. Jeżeli jakaś współpraca, propozycja już na początku wywołuje u Ciebie niepokój i stres, nie ma sensu inwestować ani czasu, ani pieniędzy w tę relację.

Lekcja 4 – sukcesy innych nie odbierają Ci szansy na zwycięstwo

To, że ktoś teraz osiąga super wyniki i wygrywa, nie oznacza, że Ty przegrywasz.

Czasami możemy czuć się przybici, gdy słyszymy o efektach innych osób: milionowe przychody, super sprzedaż, super współprace. Ale uwaga, to, że ktoś osiągnął sukces, nie oznacza, że Ty tracisz swoją szansę. Nigdy nie trać z oczu swojego celu, skup się na nim, a zobaczysz, że przyjdzie taki dzień, który wszystko odmieni. Ktoś Cię dostrzeże, poleci Twój produkt lub usługę i sprzedaż ruszy lawinowo. Jeżeli ktoś teraz ma swoje zwycięstwa – to super! Ale to nie oznacza, że Tobie to uszczupli sukcesy.

Jeżeli sukcesy innych mocna w Ciebie uderzają, warto się zastanowić, dlaczego to wywołuje takie emocje. Może trzeba to przepracować, żeby Cię nie stopowało? Jestem pewna, że robisz świetną robotę i nie warto psuć swojego dnia, przeżywaniem takich informacji. Najważniejsze to zachować spokój i robić swoje!

Podsumowanie błędów w biznesie online

To są moje najważniejsze lekcje wyciągnięte z błędów w biznesie online. Dziś wiem, że wiele rzeczy zrobiłabym inaczej: nie oferowałabym Akademii Smart Brand z dostępem bez limitu, nie angażowałabym się w niektóre współprace, szybciej określiłabym swoją niszę itd.

Ja to wszystko przerobiłam, ale Ty nie musisz! Wyciągnij lekcje z tego materiału i się zastanów, czy jest coś, co możesz zmienić TERAZ w swoich działaniach.

Jeżeli masz swoje lekcje, którymi chcesz się podzielić z innymi, daj znać w komentarzu.

Chcesz zrealizować pomysł na kurs online, ale wydaje Ci się, że nie dasz rady?
Potrzebujesz wsparcia doświadczonej osoby, która poprowadzi Cię sprawdzoną ścieżką aż do celu?

Wykorzystaj swoją wiedzę i stwórz zyskowny kurs online!

Artykuł Błędy w biznesie online – więcej ich nie popełnię pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Bardzo prawdopodobne jest to, że z większością osób poznajesz się w Internecie, czyli w świecie online. Oznacza to, że Twoja cyfrowa marka osobista musi być tak samo interesująca, magnetyczna, ludzka i angażująca, jak prawdziwa Ty. Minęły już czasy, kiedy branding w Internecie był czymś, co ewentualnie można budować. Dziś Twoja wirtualna marka stała się Twoją wizytówką.

Kiedyś dużo zależało od uścisku dłoni, dzisiaj od tego, jak się prezentujesz w mediach społecznościowych i w Internecie w ogóle. Kiedyś po pierwszym spotkaniu przeszukiwaliśmy Internet, aby dowiedzieć się więcej o tych, których poznaliśmy, teraz ten paradygmat się odwrócił: osobisty uścisk dłoni jest drugim, a nawet trzecim wrażeniem, jeśli w ogóle się zdarza (wiele osób, które poznało się online, nigdy się nie spotkało osobiście). Sama współpracuję z ludźmi, których znam tylko dzięki e-mailom, mediom społecznościowym i innym platformom do komunikacji np. Zoom, Skype.

„Nigdy nie masz drugiej szansy, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie” – znasz to powiedzenie? Ludzie dowiadują się o Tobie w sieci, zanim jeszcze spotkają się z Tobą osobiście i podejmują decyzje o Tobie na podstawie tego, kim jesteś według Google. Gdy tylko dowiedzą się, że się z Tobą spotkają lub zadzwonią, wpiszą Twoje imię i nazwisko w wyszukiwarkę i zobaczą, co się pojawi.
Podczas moich warsztatów rutynowo zadaję uczestnikom pytanie: „Czy kiedykolwiek szukałaś w Google informacji o jakiejś osobie?” Wiesz, jaką dostaję odpowiedź? Prawie każdy przytakuje.

Marka osobista Twoim największym zasobem – 3 błędy

Myślę, że już wiesz, że dbanie o swoje profile w mediach społecznościowych, czy o informacje na stronie internetowej to ważna sprawa. Niestety sporo osób wciąż to bagatelizuje i nie podejmuje żadnych działań, aby wizytówka w świecie online była ciekawa, przyciągająca i autentyczna.

Błąd 1 – Nie ma już miejsca w świecie online

Często słyszę od osób, które zaczynają, że w branży już nie ma miejsca dla nowych osób, bo rynek jest przesycony, że już jest za późno, bo mają tyle lat, że mają tylko jeden dyplom ze studiów albo jeden kurs, że w Internecie już wszystko było, więc nie ma sensu pisać tego samego. Mogłabym tak wymieniać w nieskończoność. Pewnie Cię teraz zaskoczę, ale rozumiem te obawy. Natomiast mam dla Ciebie jedną radę: cisza nie jest dobrą odpowiedzią. Wręcz przeciwnie – dzisiaj masz tyle możliwości zaprezentowania swojej osoby w świecie online, a co najważniejsze możesz publikować wartościowy przekaz właściwym osobom, we właściwym czasie. Wykorzystaj dostępne narzędzia, wznieś się ponad tę wrzawę. Rób swoje.

Błąd 2 – Budowanie marki osobistej to nie autopromocja

Wiele osób myli proces budowania marki osobistej z autopromocją, przechwalaniem się lub prezentowaniem nieskazitelnego wizerunku. Określenie budowanie marki osobistej zostało przejęte przez tych, którzy w bezmyślny sposób dbają tylko o to, aby być widocznym i popularnym.
Branding osobisty to nie jest reality show – a tak niektórzy relacjonują swoje życie w social mediach. I na pewno nie chodzi o widoczność po to, by być widocznym. W rzeczywistości w osobistym brandingu nie chodzi o Ciebie. Chodzi o to, jak dostarczasz wartość innym.

Błąd 3 – Krótkowzroczność

W ostatnim czasie między innymi przez pandemię wiele zmieniło się w świadczeniu usług online, nasza praca coraz częściej jest zdalna. Wirtualni pracownicy muszą użyć nowych sposobów, aby w widoczny sposób zademonstrować swoją wartość. Bycie wirtualnym może oznaczać bycie niewidzialnym, a rozwiązaniem jest świadome prezentowanie swojej marki online. Dzisiaj już studenci wiedzą, że trzeba się wyróżnić, aby zdobyć wymarzone staże i stanowiska.

Budowanie marki osobistej to działanie, które prowadzi się nieustannie. Tylko od Ciebie zależy, jak będą postrzegać Cię obserwatorzy i potencjalni klienci. Pamiętaj, że markę masz niezależnie od tego, w jaki sposób nią zarządzasz. Warto zgłębić ten temat, jeśli Twoim celem jest dochodowy biznes.

Silna marka osobista to najcenniejszy zasób, o jaki warto dbać.
Zwłaszcza dziś – w niepewnych czasach pełnych zmian.
Wzmocnij swoją markę eksperta i wykorzystaj zasoby, które już masz.
Zadbaj o zaufanie i reputację, dzięki którym zyskasz wpływ i zwiększysz sprzedaż.
Dołącz do szkolenia online „Ty i Twoja marka online”.
Spotkamy się 29 marca 2023 roku.

Artykuł Marka osobista – Twój klucz do sukcesu pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Ten podcast jest dla osób, które marzą o zbudowaniu znanej, lokalnej marki online lub chcą podbić cały świat. Jeśli chcesz wykorzystać siłę mediów społecznościowych, słuchaj i oglądaj cykl #znanamarkaonline.

Temat naszego 131. odcinka podcastu: Sytuacje kryzysowe, reakcja marki osobistej

Barbara Krysztofczyk – ekspertka ds. wizerunku i trenerka. Jej firma Krystal Point, prowadzi konsultacje i szkolenia z wystąpień publicznych, budowania marki osobistej, kryzysowe i medialne. Jednocześnie od 2021 koordynuje działania PR dla Anny Lewandowskiej.

W 2020 była szefową PR sztabu wyborczego Szymona Hołowni w kampanii prezydenckiej oraz jego trenerką medialną (przygotowywała go m.in. do debat prezydenckich). Wcześniej pracowała też z innymi politykami m.in. z Donaldem Tuskiem i Bronisławem Komorowskim.

Przez 13 lat zarządzała własną agencją specjalizującą się w PR i social mediach. Koordynowała ponad 150 polskich i międzynarodowych projektów PR (m.in. Nestlé, Coca-Cola, Budimex, Ministerstwo Finansów, ABW, Żandarmeria Wojskowa, Ambasada Turcji).

Jest członkinią Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, współautorką „Leksykonu public relations”. Wykłada na London School of PR. W 2021 roku magazyn Forbes Woman umieścił ją na liście Top25 Mistrzyń LinkedIn, a w roku 2022 – w efekcie głosowania społeczności – zajęła pierwsze miejsce w konkursie LinkedIn Top Influencer.

Zachęcam Cię do wysłuchania naszej rozmowy!

Podoba Ci się ten podcast? Subskrybuj na wybranej platformie!

Z tego odcinka dowiesz się również:

z jakimi znanymi osobistościami współpracowała Barbara,
w których mediach najwięcej komunikuje się moja gościni,
jak radzić sobie z hejtem i jak na niego reagować,
czy na LinkedIn jest hejt,
jak odpowiadać i czy w ogóle na niemerytoryczne komentarze ad personam,
jak złapać dystans do hejterskich komentarzy.

Poznaj fundamenty budowania biznesu online.
Opracuj strumienie przychodów, niezależnie od tego, na jakim jesteś etapie.
Naucz się wykorzystywać marketing online do budowania zasięgów.
DOŁĄCZ do Akademii Smart Brand.

Artykuł Sytuacje kryzysowe, reakcja marki osobistej- rozmowa z Barbarą Krysztofczyk pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.