Jak zbudować dochodową markę osobistą?

Dochodowa marka osobista powstaje wtedy, gdy połączysz ekspertyzę, strategię, pozycjonowanie, spójną komunikację i dobrze zaprojektowaną ofertę. Sama widoczność w social mediach nie wystarczy, jeśli marka nie prowadzi do sprzedaży.

Czym jest strategia marki osobistej?

Strategia marki osobistej to plan określający, kim jesteś jako ekspert, do kogo mówisz, jaką wartość oferujesz, czym się wyróżniasz i w jaki sposób Twoja marka ma wspierać rozwój biznesu oraz monetyzację wiedzy.

Czym różni się marka osobista od marki eksperckiej?

Marka osobista opiera się na osobie i jej obecności, a marka ekspercka dodatkowo mocno akcentuje wiedzę, doświadczenie, autorytet i konkretne kompetencje. W praktyce marka ekspercka jest często bardziej bezpośrednio powiązana ze sprzedażą usług i wiedzy.

Czy estetyka jest ważna w budowaniu marki osobistej?

Tak, ale estetyka powinna wspierać strategię, a nie ją zastępować. Marka osobista, która tylko dobrze wygląda, ale nie komunikuje jasno wartości i przewagi, zwykle nie buduje silnej pozycji ani sprzedaży.

Co jest ważniejsze: zasięgi czy strategia marki osobistej?

Strategia. Zasięgi mogą zwiększać widoczność, ale to strategia decyduje o tym, czy marka przyciąga właściwych odbiorców, buduje zaufanie i prowadzi do monetyzacji.

Jakie treści pomagają budować dochodową markę osobistą?

Najlepiej działają treści edukacyjne, analityczne, pokazujące sposób myślenia eksperta, jego doświadczenie, standardy pracy, perspektywę i konkretne rozwiązania problemów klienta. Takie treści budują zaufanie i pozycję.

Archiwa: marka osobista - Joanna Ceplin Blog

Q: Dlaczego marka osobista nie zarabia?

Najczęstsze powody to brak strategii, zbyt ogólna komunikacja, niejasna oferta, brak modelu monetyzacji oraz skupienie się na estetyce zamiast na wartości i pozycjonowaniu.

Q: Jak zarabiać na marce osobistej?

Na marce osobistej można zarabiać poprzez usługi, konsultacje, mentoring, szkolenia, produkty cyfrowe, współprace, wystąpienia i oferty premium. Kluczowe jest stworzenie spójnego systemu monetyzacji dopasowanego do Twojej ekspertyzy.

Julia Izmałkowa, Riya Sokół i medialna burza po wywiadzie. Lekcja o reputacji, kontroli narracji i sile marki osobistej

Marketing — Tue, 07 Apr 2026 08:39:44 +0000

Gdy włączyłam podcast Julii Izmałkowej “Matcha Talks” w którym gościem była Riya Sokół, myślałam, że to będzie lekka rozmowa idealna jako tło podczas przedświątecznych porządków. Po godzinie wiedziałam, że drama wisi w powietrzu. e Julii Izmałkowej z Riyą Sokół w formacie „Matcha Talks”.

Nie był to zwykły podcast ani „miła rozmowa przy matchy”. To było zderzenie dwóch silnych stylów komunikacji, dwóch różnych światów i dwóch odmiennych sposobów budowania wpływu. Z jednej strony psycholożka i prowadząca, która stawia na konfrontację, niewygodne pytania i intelektualny dyskomfort. Z drugiej – twórczyni marki opartej na duchowości, energii, doświadczeniu i transformacji, która od lat budzi skrajne emocje.

Ta sytuacja jest ciekawa nie tylko jako medialny konflikt. To bardzo dobry materiał do mojej kolejnej analizy dla wszystkich, którzy budują markę osobistą, pracują ekspercko, sprzedają usługi premium albo działają w internecie na styku wiedzy, emocji i zaufania.

O czym właściwie była ta rozmowa?

Punktem zapalnym nie był wyłącznie styl rozmowy, ale jej treść. W wywiadzie pojawiły się pytania o charakter pracy Riyi Sokół, granice odpowiedzialności wobec klientów, sens obietnic składanych w branży rozwojowej, a także o wysoką cenę jej programu mentoringowego. Szczególne emocje wywołał wątek rocznej współpracy kosztującej 65 tys. zł oraz deklaracji, że w tym procesie Riya „nic nie obiecuje”.

W praktyce rozmowa dotknęła kilku bardzo drażliwych obszarów: duchowości w biznesie, relacji między mentoringiem a terapią czy coachingiem, granic autorytetu, a także pytania, co tak naprawdę kupuje klient, kiedy inwestuje duże pieniądze w rozwój osobisty.

To właśnie tu zaczyna się sedno całej historii. Bo internet nie reaguje na niuanse tak dobrze jak na mocne skróty. A skrót „65 tysięcy za nic nie obiecuję” okazał się wyjątkowo nośny.

Co wydarzyło się po publikacji?

Po emisji rozmowy temat bardzo szybko wyszedł poza bańkę samego podcastu. Dyskusja zaczęła żyć w social mediach, a potem została podchwycona przez portale rozrywkowe, opiniotwórcze i komentatorskie. W takich sytuacjach mechanizm jest niemal zawsze podobny: fragment najbardziej wyrazisty, najbardziej kontrowersyjny i najłatwiejszy do cytowania staje się osią całej narracji.

Tak stało się również tutaj.

W mediach i komentarzach zaczęła dominować nie cała, wielowątkowa rozmowa, ale jedno pytanie: jak uzasadnić wysoką cenę oferty, jeśli jednocześnie nie pada żadna konkretna obietnica rezultatu? Dla części odbiorców był to symbol szerszego problemu branży rozwojowej: niejasnego języka, trudnej do zmierzenia wartości i obietnic opartych bardziej na wierze niż na konkretach. Dla innych był to przykład uproszczenia i spłaszczenia pracy, która z definicji nie daje się zamknąć w tabeli efektów i KPI.

Właśnie dlatego reakcje były tak spolaryzowane. Jedni uznali Julię Izmałkową za osobę, która odważyła się zadać pytania, jakie wielu odbiorców chciałoby zadać twórcom high-ticketowych programów. Inni zobaczyli w jej stylu próbę podkręcenia napięcia, grania pod kontrowersję i tworzenia medialnej dramy.

Riya Sokół odpowiedziała po publikacji własnymi materiałami i oświadczeniami. Z jej perspektywy rozmowa nie była uczciwą próbą zrozumienia jej pracy, lecz formatem ustawionym bardziej pod napięcie i wyświetlenia niż realny dialog. Podkreślała, że czuła się ztriggerowana, że pytania były powtarzane, a prowadząca miała być inna poza kamerą niż przed widzami. Jednocześnie broniła swoich klientek, swojej metodologii i sensu pracy, którą wykonuje.

W efekcie nie dostaliśmy zamknięcia sprawy. Dostaliśmy drugą falę treści. A to dla internetu oznacza paliwo.

Jak tę sytuację rozegrały obie strony?

To bardzo ciekawy przypadek, bo obie strony zagrały spójnie ze swoimi markami osobistymi. I właśnie dlatego ten konflikt zadziałał tak mocno.

Julia Izmałkowa: konsekwencja formatu i wzmocnienie pozycji

Julia nie próbowała łagodzić odbioru wywiadu ani tłumaczyć się z jego ostrości. Wręcz przeciwnie – dopowiedziała, że jej celem nie są „miłe rozmowy”, lecz zatrzymanie widza, wywołanie dyskomfortu i zmuszenie do myślenia. To ważne, bo z punktu widzenia marki osobistej konsekwencja jest walutą. Jeśli ktoś od początku komunikuje, że nie będzie „Nutellą”, a potem dostarcza właśnie taki format, wzmacnia wiarygodność wobec własnej publiczności.

Z perspektywy jej marki ten wywiad był więc logiczny. Umocnił ją w roli osoby, która nie boi się konfrontacji, nie uprawia miękkiego PR-u i zadaje pytania tam, gdzie inni wolą przytaknąć. Oczywiście taka pozycja zawsze ma swoją cenę. Im mocniej marka opiera się na konfrontacji, tym łatwiej przykleić jej etykietę osoby budującej widoczność na sporze. Ale dla wielu odbiorców to nie wada, tylko właśnie powód, by zostać.

Riya Sokół: obrona swojej narracji i mobilizacja własnej społeczności

Riya zareagowała nie wycofaniem się, ale wejściem w kontrnarrację. Broniła sensu swojej pracy, swoich klientek i własnych doświadczeń, pokazując, że nie zgadza się na uproszczenie swojej działalności do jednego medialnego cytatu. To także było spójne z jej marką: opartą na duchowości, autentyczności, osobistym doświadczeniu i przekonaniu, że nie wszystko da się obronić językiem twardych wskaźników.

Wizerunkowo jednak problem polegał na tym, że w przestrzeni masowej wygrał skrót, nie głębia. Dla osób, które wcześniej nie znały jej pracy, pierwszym skojarzeniem nie stała się transformacja, duchowość czy kobieca siła, ale właśnie hasło o wysokiej cenie i braku obietnic. A to ogromna różnica. W internecie często nie wygrywa ten, kto ma więcej do powiedzenia, tylko ten, czyj fragment łatwiej zapamiętać.

Z drugiej strony, kryzys zadziałał też jak mechanizm konsolidacji własnego plemienia. Część jej społeczności mogła odczytać całą sytuację jako kolejny dowód na to, że jest niezrozumiana, atakowana za swoją odmienność i krytykowana właśnie dlatego, że działa poza głównym nurtem. A to w markach opartych na silnej wspólnocie często nie osłabia lojalności, tylko ją wzmacnia.

Co media i social media zrobiły z tą historią?

Media zrobiły to, co media robią najczęściej: wyjęły najbardziej chwytliwy element i uczyniły z niego główną ramę interpretacyjną. Z wielowątkowej rozmowy została zbudowana opowieść o kontrowersyjnej ofercie, wysokiej cenie i pytaniu o sens płacenia za proces bez gwarancji efektu.

W social mediach zadziałał podobny mechanizm, tylko szybciej i mocniej. Nie rozchodziły się niuanse. Rozchodził się fragment. Krótki, emocjonalny, łatwy do oceny. Taki, który można skomentować jednym zdaniem: „to absurd” albo „wreszcie ktoś to powiedział”. Gdy temat trafia do obiegu viralowego, mało kto analizuje całość. Większość reaguje na symboliczny punkt zapalny.

To bardzo ważna lekcja dla marek osobistych. W erze klipów, rolek i cytatów z długich rozmów nie kontrolujesz już tylko swojej pełnej wypowiedzi. Musisz myśleć również o tym, który jeden fragment może zostać wyjęty z kontekstu i stać się definicją całej sytuacji.

Jak ta sytuacja wpłynęła na obie marki osobiste?

Wpływ na markę Julii Izmałkowej

Dla Julii ta sytuacja prawdopodobnie umocniła pozycję wśród odbiorców, którzy cenią bezkompromisowość, ostre pytania i krytyczne podejście do branży rozwoju osobistego. Jej marka stała się jeszcze bardziej wyrazista. A wyrazistość, choć polaryzująca, jest dziś jednym z najcenniejszych zasobów w komunikacji.

Ryzyko jest jednak oczywiste. Im mocniej marka kojarzy się z konfrontacją, tym częściej będzie oskarżana o grę na emocjach, szukanie sensacji i formatowanie rozmów pod konflikt. W krótkim terminie to może zwiększać uwagę. W długim – wymaga bardzo precyzyjnego balansowania, żeby nie wejść w wizerunek osoby, która bardziej „wyciąga” temat niż go pogłębia.

Wpływ na markę Riyi Sokół

Riya zyskała jeszcze większą rozpoznawalność, ale niekoniecznie na własnych warunkach. To klasyczny przykład sytuacji, w której skok uwagi nie oznacza automatycznie korzystnego wzrostu reputacji. Owszem, więcej osób usłyszało o niej. Pytanie tylko: z jakim pierwszym skojarzeniem?

Jej marka została jeszcze mocniej osadzona w kategorii kontrowersyjnej, duchowej, wysokocenowej i podatnej na krytykę ze strony osób spoza jej świata. Jednocześnie prawdopodobnie umocniła więź z częścią własnej społeczności, która odbiera ten rodzaj ataku jako potwierdzenie, że Riya idzie pod prąd.

To właśnie dlatego wpływ kryzysu na markę osobistą rzadko jest czarno-biały. Czasem jednocześnie tracisz część zaufania jednych grup i zyskujesz jeszcze większą lojalność innych.

Planujesz start biznesu, marki osobistej lub potrzebujesz pomocy przy stworzeniu oferty, komunikacji i ścieżki pozyskiwania klientów?

Najważniejsze lekcje dla marek osobistych

Ta historia zostawia po sobie kilka bardzo konkretnych wniosków.

Po pierwsze, wysoka cena wymaga jeszcze wyższej precyzji komunikacyjnej. Im droższa oferta, tym mniej miejsca na skróty myślowe, metafory bez kontekstu i zdania, które można łatwo zamienić w nagłówek przeciwko Tobie. Klient premium kupuje nie tylko efekt czy proces, ale także poczucie sensu, klarowności i bezpieczeństwa.

Po drugie, nie wystarczy wiedzieć, co chcesz powiedzieć — trzeba jeszcze przewidzieć, co zostanie z tego zapamiętane. W komunikacji publicznej nie liczy się wyłącznie intencja nadawcy. Liczy się też potencjał cytatu, który może zostać wyjęty z całości i zacząć żyć samodzielnie.

Po trzecie, udział w wywiadzie to nie tylko ekspozycja, ale także ryzyko utraty kontroli nad własną narracją. Kiedy mówisz we własnych kanałach, masz wpływ na kontekst, montaż, opis i odbiór. W cudzym formacie oddajesz część tej kontroli. Dlatego tak ważne jest rozumienie, do jakiego świata komunikacyjnego wchodzisz i jakie zasady tam obowiązują.

Po czwarte, polaryzacja nie zawsze szkodzi. Czasem nawet wzmacnia markę, jeśli jest zgodna z jej DNA. Problem pojawia się wtedy, gdy marka wpada w polaryzację przypadkowo, bez strategii, albo wtedy, gdy główne skojarzenie z nią zostaje zredukowane do jednego niekorzystnego symbolu.

Po piąte, społeczność jest tarczą, ale nie zastąpi reputacji poza własną bańką. Można mieć bardzo lojalne grono odbiorców, które broni marki w kryzysie. Ale jeśli marka chce rosnąć szerzej, musi brać pod uwagę także to, jak jest interpretowana przez ludzi, którzy spotykają ją po raz pierwszy.

Co z tej historii powinien zapamiętać każdy twórca i ekspert?

Najważniejsza lekcja jest prosta: marka osobista nie buduje się wyłącznie na tym, kim jesteś i co oferujesz. Buduje się także na tym, jak Twoje słowa funkcjonują poza Twoją kontrolą.

W świecie mediów społecznościowych jedna rozmowa może stać się testem całej architektury marki: jej spójności, odporności, przejrzystości i siły społeczności. Jeśli komunikujesz ofertę premium, operujesz językiem transformacji, duchowości, rozwoju albo innych obszarów trudnych do zmierzenia, musisz podwójnie uważać na to, jak opowiadasz o wartości. Bo internet nie słucha jak klient na konsultacji. Internet słucha jak montażysta nagłówków.

Sprawa Julii Izmałkowej i Riyi Sokół pokazuje bardzo wyraźnie, że wizerunkowo można wygrać uwagę, a jednocześnie oddać kontrolę nad znaczeniem. A to dla marki osobistej bywa dużo bardziej kosztowne niż sama krytyka.

Artykuł Julia Izmałkowa, Riya Sokół i medialna burza po wywiadzie. Lekcja o reputacji, kontroli narracji i sile marki osobistej pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Stanowski, Wojewódzki, Kędzierski: medialne starcie, które stało się lekcją o sile marki osobistej

Marketing — Tue, 07 Apr 2026 08:13:56 +0000

W świecie mediów i internetu coraz rzadziej wygrywa ten, kto po prostu „dobrze wypada” w rozmowie. Coraz częściej wygrywa ten, kto potrafi najszybciej przejąć narrację, uruchomić własne kanały dystrybucji i zamienić jeden moment napięcia w wielodniowe widowisko, które pracuje na jego markę osobistą.

Tak właśnie stało się po głośnym wywiadzie Krzysztofa Stanowskiego w podcaście „WojewódzkiKędzierski”, opublikowanym w marcu 2026 roku. Sama rozmowa była tylko początkiem. Prawdziwy ciężar tego wydarzenia rozegrał się później: w komentarzach, klipach, materiałach reakcyjnych, ironicznych wpisach i medialnych analizach. To właśnie tam ukształtował się realny bilans tej sytuacji.

To również bardzo ciekawy case dla wszystkich, którzy budują markę osobistą i chcą zrozumieć, jak dziś działa autorytet, konflikt, kryzys i przewaga komunikacyjna.

O czym właściwie mówimy?

Wywiad z Krzysztofem Stanowskim od początku był zapowiadany jako zderzenie dwóch silnych osobowości i dwóch porządków medialnych. Z jednej strony Kuba Wojewódzki — od lat symbol medialnej rozpoznawalności, prowokacji i pozycji wypracowanej w tradycyjnych mediach. Z drugiej Stanowski — twórca Kanału Zero, postać polaryzująca, ale bardzo sprawna w logice internetu, konfliktu i własnej narracji. W duecie prowadzących obecny był też Piotr Kędzierski, choć szybko okazało się, że nie on będzie jednym z głównych aktorów tego starcia.

Rozmowa miała być mocna i konfrontacyjna. I rzeczywiście taka była. Problem polegał jednak na tym, że nie skończyła się w momencie publikacji odcinka. Ona dopiero wtedy zaczęła żyć naprawdę.

Kluczowym punktem zapalnym stał się zarzut dotyczący rzekomej rozmowy Stanowskiego z politykiem PiS o finansowaniu Kanału Zero. Stanowski zdecydowanie to zakwestionował, wskazując, że nie było go na wydarzeniu, o którym mowa. To właśnie ten wątek uruchomił lawinę. W kolejnych dniach nie dyskutowano już wyłącznie o samym wywiadzie, ale o wiarygodności, warsztacie, intencjach i stylu działania wszystkich zaangażowanych stron.

Co wydarzyło się po wywiadzie?

Po emisji rozmowy internet zadziałał dokładnie tak, jak działa dziś przy największych medialnych spięciach: natychmiast pociął materiał na fragmenty, przerobił go na krótkie klipy, memy, komentarze i emocjonalne interpretacje. Odcinek zaczął żyć na YouTubie, Instagramie, TikToku i X. Nie jako jedna rozmowa, ale jako dziesiątki mikrohistorii, które użytkownicy rozprowadzali dalej zgodnie z własną emocją i własną tezą.

Najważniejsze było jednak to, że Stanowski bardzo szybko odpowiedział we własnych kanałach. Nie zostawił przestrzeni na interpretację wyłącznie po stronie gospodarzy i tradycyjnych mediów. Opublikował obszerny materiał, w którym krok po kroku rozbierał rozmowę, wskazywał błędy, zarzucał manipulacje, wytykał nieścisłości i budował bardzo czytelną opowieść: oto przedstawiciel starego świata mediów próbował mnie uderzyć, ale zrobił to źle, nieskutecznie i na dodatek nieuczciwie.

To był ruch strategicznie bardzo ważny. W logice social mediów nie wystarczy dziś „być po swojej stronie racji”. Trzeba jeszcze natychmiast umieć opowiedzieć tę rację w formacie, który ludzie będą chcieli oglądać, cytować i przesyłać dalej. Stanowski zrobił to sprawnie. Nie pozostawił pustki. Wypełnił ją własną narracją.

W tym samym czasie Kuba Wojewódzki nie wszedł w równie szeroką linię wyjaśniającą. Jego komunikacja pozostała bardziej ironiczna, zdystansowana, charakterystyczna dla wypracowanego przez lata stylu. Problem w tym, że internet w sytuacjach kryzysowych rzadko premiuje sam dystans. W takich momentach często wygrywa ten, kto działa ofensywnie, konkretnie i z poczuciem natychmiastowej reakcji. Tam, gdzie jedna strona publikuje rozbudowaną kontr narrację, a druga odpowiada półuśmiechem i niedopowiedzeniem, odbiorcy często odczytują to nie jako klasę, lecz jako słabość albo brak odpowiedzi.

Jak ta sytuacja wpłynęła na marki osobiste?

Krzysztof Stanowski: umocnienie pozycji „tego spoza układu”

Dla marki osobistej Stanowskiego był to krótkoterminowo bardzo korzystny moment. Zyskał coś więcej niż wyświetlenia. Zyskał kolejne potwierdzenie opowieści, którą buduje od dawna: jestem spoza establishmentu, demaskuję hipokryzję elit, nie boję się wejść do ich świata i wygrać na ich terenie.

To niezwykle silna narracja, bo nie opiera się wyłącznie na jednym wywiadzie. Ten wywiad stał się po prostu kolejnym odcinkiem większego serialu o walce z mainstreamem. Właśnie dlatego zadziałał tak mocno. Dla jego społeczności nie był pojedynczym wydarzeniem, ale dowodem w sprawie, która trwa od dawna.

Jednocześnie warto zaznaczyć, że takie zwycięstwo wzmacnia też jego markę jako polaryzującą. To dobra wiadomość wtedy, gdy budujesz zaangażowaną społeczność i potrafisz monetyzować uwagę. Gorsza, jeśli zależy Ci na szerokim zaufaniu ponad podziałami. Stanowski wygrał narracyjnie, ale jeszcze mocniej zakotwiczył się jako figura konfliktu.

Kuba Wojewódzki: erozja autorytetu, który nie dowiózł warsztatu

Wizerunkowo Wojewódzki ucierpiał znacznie bardziej. Nie dlatego, że wszyscy nagle odwrócili się od jego marki. Bardziej dlatego, że w oczach wielu odbiorców pękł ważny mit: mit gospodarza, który potrafi prowokować, ale jednocześnie kontroluje sytuację, jest przygotowany i wie, co robi.

W tej rozmowie część publiczności zobaczyła nie tyle błyskotliwego prowokatora, ile kogoś, kto chciał zbudować mocne uderzenie, ale nie dopilnował fundamentów. A w czasach social mediów nawet jeden słabszy punkt faktograficzny może unieważnić wiele wcześniejszych przewag.

Najciekawsze jest to, że problemem nie był sam konflikt. Konflikt Wojewódzkiemu nie szkodzi z definicji — on od lat jest częścią jego marki. Problemem okazało się to, że tym razem konflikt nie został rozegrany z pozycji pełnej kontroli. A marka osobista oparta na pozycji, błyskotliwości i autorytecie traci najwięcej właśnie wtedy, gdy publiczność zaczyna wątpić w kompetencję, a nie tylko w poglądy.

Piotr Kędzierski: najmniejsze straty, ale też najmniej zysku

Kędzierski wyszedł z tej sytuacji z najmniejszym uszczerbkiem, ale też bez żadnego realnego wzmocnienia. W dużej mierze pozostał w cieniu. Dla jednych to zaleta, bo nie został bezpośrednio obciążony kryzysem. Dla innych to sygnał problemu: jeśli jesteś współprowadzącym głośny format, a publiczność po takim odcinku nie pamięta Twojej roli, to oznacza, że Twoja marka nie wykorzystała momentu.

To dobry przykład tego, że w komunikacji nie zawsze największym ryzykiem jest atak. Czasem największym ryzykiem jest niewidzialność. Szczególnie wtedy, gdy sytuacja dawała szansę na wejście w rolę moderatora, stabilizatora albo osoby, która potrafi przywrócić rozmowie kierunek.

Jak panowie to rozegrali?

To starcie świetnie pokazuje, że dziś nie wystarczy pytać, kto miał rację. Trzeba pytać: kto lepiej rozumie dynamikę nowoczesnej komunikacji.

Stanowski rozegrał tę sytuację jak twórca internetu. Szybko, ofensywnie, we własnych kanałach, z umiejętnością przekucia jednego momentu w dłuższą opowieść, która cementuje tożsamość jego społeczności. Nie czekał, aż media opiszą jego wersję. Sam ją wyprodukował, opublikował i rozprowadził.

Wojewódzki rozegrał ją bardziej jak klasyczna osobowość medialna, która zakłada, że sama pozycja, styl i ironiczny dystans nadal wystarczą do utrzymania przewagi. Problem w tym, że internet od dawna nie działa już według tych zasad. W kryzysie wygrywa szybkość, spójność i zdolność do natychmiastowego zbudowania własnego centrum narracji.

Kędzierski w praktyce nie rozegrał tej sytuacji wyraźnie wcale. A brak ruchu też jest ruchem — tyle że zwykle wzmacnia cudze marki, nie własną.

Jakie lekcje mogą wyciągnąć z tego marki osobiste?

Pierwsza lekcja jest brutalnie prosta: w erze social mediów nie można opierać mocnego ataku na niepewnych danych. Jeden błąd faktograficzny może odebrać wiarygodność nawet wtedy, gdy część szerszych intuicji była słuszna. Publiczność nie analizuje wtedy całej konstrukcji. Zapamiętuje moment potknięcia.

Druga lekcja dotyczy siły własnych kanałów komunikacji. Ten, kto ma silne medium, zaangażowaną społeczność i umiejętność szybkiego publikowania, potrafi przejąć narrację nawet wtedy, gdy pierwotnie występował jako gość w cudzym formacie. W dzisiejszym świecie marka osobista, która nie ma własnej infrastruktury komunikacyjnej, zawsze jest bardziej zależna od cudzej interpretacji.

Trzecia lekcja mówi o autorytecie. Pozycja, doświadczenie i rozpoznawalność nie wystarczą, jeśli nie są stale podparte jakością warsztatową. Dzisiejszy odbiorca jest bardziej plemienny, ale jednocześnie bardziej wyczulony na potknięcia. Zwłaszcza wtedy, gdy ktoś mówi z pozycji wyższości moralnej lub intelektualnej.

Czwarta lekcja dotyczy roli tonu po kryzysie. Ironiczny dystans bywa atrakcyjny, ale nie zawsze jest skuteczny. W sytuacji, gdy druga strona publikuje szczegółowe wyjaśnienia i punktuje błędy, sama poza stylu może nie wystarczyć. Czasem marka osobista musi zejść z piedestału i zagrać prostszą, bardziej bezpośrednią komunikacją.

Piąta lekcja jest szczególnie cenna dla podcasterów, prowadzących rozmowy i duetów medialnych: współprowadzący musi mieć realną sprawczość. W momentach napięcia nie wystarczy być obecnym w kadrze. Trzeba umieć przejąć ster, zmienić dynamikę, zadać jedno właściwe pytanie lub nadać rozmowie nowy rytm. Inaczej marka współprowadzącego rozpływa się w cieniu silniejszych osobowości.

Najważniejsze lekcje

Pierwsza: nie atakuj z pozycji autorytetu, jeśli nie masz stuprocentowo uporządkowanych faktów.
W świecie social mediów nawet drobna nieścisłość może stać się osią całego kryzysu.

Druga: silna marka osobista potrzebuje własnych kanałów dystrybucji.
To one dają możliwość natychmiastowej odpowiedzi, wyjaśnienia i przejęcia narracji.

Trzecia: styl nie zastąpi strategii kryzysowej.
Ironia, dystans i medialna poza mogą działać świetnie, ale tylko do momentu, w którym sytuacja wymaga prostego, jasnego i wiarygodnego komunikatu.

Czwarta: współprowadzenie to nie obecność w kadrze, tylko realna rola w prowadzeniu napięcia.
Jeśli nie wchodzisz z własną energią i sprawczością, możesz zostać zapamiętany jako statysta we własnym formacie.

Piąta: konflikt nadal świetnie sprzedaje uwagę, ale nie każdemu służy tak samo.
Dla jednych jest paliwem wzrostu, dla innych może stać się początkiem erozji.

Co ten case mówi o współczesnych mediach?

Najważniejsze chyba to, że dziś nie żyjemy już w świecie, w którym prestiż medium sam gwarantuje przewagę. Żyjemy w świecie, w którym przewagę daje zdolność do błyskawicznego odzyskania kontroli nad interpretacją wydarzeń. To dlatego coraz częściej nie wygrywa ten, kto ma większy tytuł, bardziej znane nazwisko czy mocniejszą historię w tradycyjnych mediach. Wygrywa ten, kto rozumie tempo internetu, emocje społeczności i mechanikę powtórzenia.

Wywiad Wojewódzkiego, Kędzierskiego i Stanowskiego nie był więc tylko kolejną medialną awanturą. Był bardzo aktualną lekcją o tym, że marka osobista nie buduje się już wyłącznie na rozpoznawalności. Buduje się ją na zdolności do zarządzania narracją wtedy, gdy robi się naprawdę gorąco.

Linki:

Wywiad: https://youtu.be/JiiQWV3N7S4?si=o_ts1wtgVEFYpeMU

Komentarz Krzysztofa Stanowskiego: https://youtu.be/k120dEXSozg?si=eEj67IlEAzFIZ3Dq

Komenatrz Tomasza Kammela: https://youtu.be/aSmY-zrLrqQ?si=U-SDrsuHtIs9YP8W

Podsumowanie

To, co wydarzyło się po tym wywiadzie, pokazuje, że dziś kluczowy nie jest sam moment występu, ale to, kto lepiej zagospodaruje jego konsekwencje. Stanowski wykorzystał konflikt do dalszego wzmacniania swojej pozycji jako antysystemowego gracza internetu. Wojewódzki zapłacił cenę za błąd, który podważył jego wizerunek jako sprawnego i wiarygodnego gospodarza. Kędzierski pozostał najmniej obciążony, ale jednocześnie najmniej zapamiętany.

Dla marek osobistych to cenna lekcja: w świecie nadmiaru treści, plemiennych emocji i nieustannej walki o uwagę nie wystarczy mieć głosu. Trzeba jeszcze umieć obronić swoją wiarygodność, szybko opowiedzieć własną wersję wydarzeń i nie oddać pola wtedy, gdy zaczyna się prawdziwa walka o interpretację.

Artykuł Stanowski, Wojewódzki, Kędzierski: medialne starcie, które stało się lekcją o sile marki osobistej pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Dlaczego marka osobista nie zarabia? Strategia dochodowej marki osobistej

Marketing — Mon, 09 Mar 2026 20:55:08 +0000

Wiele osób buduje dziś markę osobistą tak, jak urządza się witrynę sklepową. Wszystko ma się zgadzać: kolory, zdjęcia, fonty, estetyczne grafiki, dopracowany Instagram, kilka modnych haseł i dobrze brzmiące bio. Z daleka wygląda to świetnie. Problem zaczyna się wtedy, gdy za tą witryną nie ma sklepu, do którego naprawdę chce się wejść.

I właśnie tu pojawia się największy błąd, który widzę u wielu ekspertek, twórców i właścicielek biznesów: mylą widoczność z wartością, a estetykę z strategią marki osobistej.

Można mieć piękny profil i nadal nie mieć marki, która zarabia. Można regularnie publikować i nadal nie zbudować zaufania, które przekłada się na sprzedaż. Można inwestować w zdjęcia, identyfikację wizualną i komunikację w social mediach, a mimo to nie stworzyć tego, co naprawdę buduje dochodową markę osobistą.

Bo dochodowa marka osobista nie zaczyna się od tego, jak wygląda. Zaczyna się od tego, co reprezentuje, dla kogo jest i dlaczego ktoś miałby zapłacić właśnie jej.

Chcesz w każdy wtorek otrzymywać inspiracje, aktualności i konkretne wskazówki o marketingu, strategii marki i sprzedaży online?

Dołącz do newslettera i odbieraj Notatki Strategiczne.

Czym jest dochodowa marka osobista

Dochodowa marka osobista to nie jest po prostu marka rozpoznawalna. To marka, która potrafi zamieniać uwagę, zaufanie i ekspertyzę w realne przychody.

To bardzo ważne rozróżnienie.

Sama widoczność jeszcze niczego nie gwarantuje. Duże zasięgi nie są równoznaczne z monetyzacją. Ładna komunikacja nie oznacza jeszcze, że marka ma pozycję. A liczba obserwujących nie musi mieć żadnego związku z tym, czy oferta jest dobrze ustawiona.

Dochodowa marka osobista to taka, która:

ma jasne pozycjonowanie,
komunikuje konkretną wartość,
przyciąga właściwych odbiorców,
budzi zaufanie do ekspertyzy,
prowadzi do sprzedaży usług, produktów lub programów premium.

Innymi słowy: to marka, która nie tylko jest widoczna, ale też działa biznesowo.

Dlaczego sama estetyka nie buduje marki, która zarabia

Estetyka jest ważna. Nie zamierzam udawać, że nie ma znaczenia. Problem zaczyna się wtedy, gdy staje się głównym filarem marki.

Bo estetyka bez strategii działa jak piękne opakowanie bez zawartości. Przyciąga wzrok, ale nie daje powodu do zakupu.

Wiele marek osobistych wygląda dziś bardzo podobnie. Te same kadry. Te same pozy. Te same słowa: autentyczność, lekkość, kobiecość, rozwój, odwaga, premium. To wszystko może brzmieć dobrze, ale jeśli nie stoi za tym wyrazista myśl, doświadczenie i konkretna obietnica wartości, odbiorca nie ma się czego uchwycić.

A kiedy nie ma się czego uchwycić, nie pojawia się decyzja.

Klient nie kupuje tylko dlatego, że profil jest ładny. Kupuje wtedy, gdy rozumie:

kim jesteś,
w czym naprawdę pomagasz,
co Cię odróżnia,
jakie rezultaty możesz dać,
dlaczego warto zapłacić właśnie Tobie.

Jeśli marka tego nie komunikuje, pozostaje jedynie dekoracją. A dekoracja nie sprzedaje. Sprzedaje znaczenie.

Marka osobista, która zarabia, musi mieć strategię

Tutaj zaczyna się prawdziwa praca.

Strategia marki osobistej to nie jest dokument dla samej idei planowania. To fundament, dzięki któremu Twoja marka przestaje być przypadkowym zbiorem treści, a zaczyna być systemem przyciągania właściwych klientów.

Dobra strategia marki osobistej odpowiada na kilka podstawowych pytań:

Kim jesteś jako ekspertka lub ekspert?
Jaką zmianę wnosisz do życia lub biznesu klienta?
Do kogo dokładnie mówisz?
Za co ktoś ma chcieć zapłacić więcej?
Jakie tematy mają budować Twój autorytet?
Jak wygląda droga od treści do sprzedaży?

Bez tej warstwy marka osobista bardzo często dryfuje. Raz mówi o motywacji, raz o kulisach życia, raz o inspiracji, raz o sprzedaży, ale nigdzie nie powstaje wyraźny obraz.

A marka, która nie tworzy wyraźnego obrazu w głowie odbiorcy, bardzo trudno się monetyzuje.

Jak zbudować markę osobistą, która naprawdę zarabia

Jeśli chcesz wiedzieć, jak zbudować markę osobistą, która przynosi przychody, zacznij nie od Instagrama, tylko od fundamentów.

1. Zacznij od pozycji, nie od grafiki

Najpierw odpowiedz sobie: jaka jest Twoja przewaga? Nie ogólna. Nie grzeczna. Nie taka, która pasuje do wszystkich.

Chodzi o prawdziwą odpowiedź.

Podam Ci na moim przykładzie:

Ja pomagam osobom rozwijającym swoją markę i biznes przejść od chaosu komunikacyjnego do SYSTEMU marki premium i zamienić widoczność w system sprzedaży.

To właśnie tutaj powstaje rdzeń.

Nie pytaj najpierw: jakie kolory pasują do mojej marki. Zapytaj: jaką pozycję chcę zajmować w głowie mojego odbiorcy?

2. Zdefiniuj swoją ofertę i sposób monetyzacji

Bardzo wiele osób mówi o budowaniu marki osobistej, ale nie myśli poważnie o tym, jak zarabiać na marce osobistej.

A przecież marka nie jest celem samym w sobie. Jest narzędziem. Ma prowadzić do konkretnych rezultatów biznesowych.

Dlatego trzeba jasno określić:
na czym dokładnie zarabiasz,

co sprzedajesz,
w jakim modelu,
w jakiej cenie,
do jakiego klienta,
na jakim etapie świadomości tego klienta.

Inaczej marka może być popularna, ale nadal niedochodowa.

Monetyzacja marki osobistej może opierać się na usługach, konsultacjach, programach mentoringowych, szkoleniach, produktach cyfrowych, wystąpieniach, współpracach czy ofertach premium. Kluczowe jest jednak nie to, by robić wszystko, tylko by zbudować logiczny system ofert.

3. Twórz treści, które budują zaufanie do ekspertyzy

Treści nie powinny być tylko obecnością. Powinny być dowodem.

Każdy materiał, który publikujesz, powinien wzmacniać jeden z filarów:

Twoją wiedzę,
Twój punkt widzenia,
Twoje doświadczenie,
Twoje standardy,
Twoją metodę pracy,
Twoją ofertę.

To właśnie tak buduje się markę ekspercką.

Nie przez niekończące się „pokazywanie się”, ale przez pokazywanie, jak myślisz. Jak analizujesz. Jak prowadzisz klienta. Jak nazywasz problemy. Jak odróżniasz się od generycznych komunikatów obecnych wszędzie w sieci.

Ekspert nie musi publikować najwięcej. Musi publikować tak, by po jego treściach było wiadomo, że ma własną perspektywę.

4. Przestań budować markę dla wszystkich

Jednym z największych hamulców sprzedaży jest zbyt szeroka komunikacja.

Marka osobista, która próbuje przemówić do wszystkich, brzmi nijako. A nijakość nie sprzedaje premium.

Jeżeli chcesz budować dochodową markę osobistą, musisz być bardziej konkretna_y. Musisz wiedzieć, komu pomagasz, z czym pracujesz i dla kogo nie jesteś.

To nie ogranicza. To porządkuje.

Twój klient nie szuka „kogoś do wszystkiego”. Szuka osoby, która rozumie jego sytuację lepiej niż inni i potrafi nazwać problem trafniej, głębiej i bardziej precyzyjnie.

5. Zbuduj markę, która sygnalizuje wartość, a nie błaga o uwagę

Na tym polega różnica między marką chaotyczną a marką strategiczną.

Chaotyczna marka bez przerwy tłumaczy się, udowadnia, przekonuje, goni za zasięgiem i reaguje na każdy trend. Strategiczna marka wie, jaki świat reprezentuje i umie go komunikować bez desperacji.

Nie oznacza to chłodu. Oznacza pozycję.

Kiedy marka osobista jest dobrze ustawiona, nie musi krzyczeć.

Jej komunikacja mówi:

wiem, co robię,
wiem, komu pomagam,
wiem, jaka jest wartość mojej pracy,
nie jestem dla wszystkich.

I właśnie wtedy zaczyna przyciągać osoby, które nie pytają wyłącznie o cenę, ale o jakość, proces i efekt.

Największe błędy, przez które marka osobista nie zarabia

W praktyce najczęściej widzę kilka powtarzalnych problemów.

Pierwszy to brak strategii. Marka publikuje, ale nie wiadomo, dokąd to wszystko prowadzi.

Drugi to zbyt ogólna komunikacja. Wszystko brzmi poprawnie, ale nic nie brzmi wyraziście.

Trzeci to brak logicznej monetyzacji. Jest aktywność, są treści, ale nie ma spójnego modelu sprzedaży.

Czwarty to skupienie na estetyce kosztem przekazu. Marka wygląda profesjonalnie, ale nie komunikuje realnej wartości.

Piąty to lęk przed pozycją. Wiele osób boi się nazwać swoją ekspertyzę mocniej, odważniej i konkretniej, przez co ich marka pozostaje bezpieczna, ale niedochodowa.

I właśnie dlatego tak często widzimy marki, które świetnie wyglądają online, ale nie potrafią zbudować stabilnego biznesu.

Monetyzacja marki osobistej zaczyna się od jasności

To zdanie warto zapamiętać.

Nie od większej liczby rolek, od nowej sesji zdjęciowej, od kolejnej zmiany bio lub od nowego logo.

Monetyzacja marki osobistej zaczyna się od jasności:

co sprzedajesz,
komu,
dlaczego to ma wartość,
jaką zmianę dajesz,
jakie masz miejsce na rynku.

Dopiero potem dochodzi komunikacja, content, sprzedaż, system ofert i skalowanie.

Marka osobista, która zarabia, nie jest dziełem przypadku. Jest efektem decyzji strategicznych.

Dochodowa marka osobista to nie influencerstwo. To model biznesowy

To też warto dziś powiedzieć wprost.

Wiele osób nadal myśli o marce osobistej głównie przez pryzmat widoczności w social mediach. Tymczasem prawdziwie dochodowa marka osobista jest dużo bliżej biznesu niż wizerunku.

To model, w którym:

ekspertyza staje się aktywem,
treści wspierają pozycjonowanie,
komunikacja buduje zaufanie,
oferta odpowiada na realne potrzeby klienta,
a marka wzmacnia sprzedaż.

W takim podejściu marka osobista nie jest dodatkiem.

Jest dźwignią.

Może pomagać sprzedawać usługi premium. Może wspierać szkolenia, mentoring, produkty edukacyjne i współprace. Może budować przewagę konkurencyjną. Może skracać drogę do zaufania. Może zwiększać wartość oferty.

Ale tylko wtedy, gdy jest zbudowana strategicznie.

Marka ekspercka, która zarabia, ma głębię

Właśnie dlatego nie wystarczy dobrze wyglądać w sieci.

Marka ekspercka potrzebuje:

wyrazistego punktu widzenia,
mocnego języka,
spójnej narracji,
jasnej obietnicy wartości,
dobrze zaprojektowanej ścieżki monetyzacji.

To wszystko składa się na coś znacznie ważniejszego niż „ładna obecność online”. Składa się na markę, która ma ciężar, sens i kierunek.

A takie marki są dziś najbardziej potrzebne.

Nie kolejne profile podobne do siebie jak mieszkania z katalogu. Tylko marki, które mają własny głos, własną strukturę i własny standard.

Jak budować markę osobistą w 2026 roku

Dziś nie wygrywają już ci, którzy są po prostu najbardziej widoczni.

Wygrywają ci, którzy są najbardziej czytelni, czyli Ci którzy:

umieją połączyć ekspertyzę z pozycjonowaniem,
potrafią zamienić wiedzę w ofertę,
rozumieją, że marka osobista i strategia muszą iść razem,
wiedzą, że estetyka ma wspierać przekaz, a nie go zastępować,
nie budują tylko zasięgów, ale budują system.

Bo właśnie system, a nie przypadkowa aktywność, tworzy dochodową markę osobistą.

Jeśli chcesz zbudować markę, która nie tylko wygląda, ale naprawdę zarabia

Jeśli jesteś na etapie, w którym chcesz przestać działać intuicyjnie i zacząć budować markę osobistą bardziej strategicznie, to właśnie po to stworzyłam Business & Brand SYSTEM.

To przestrzeń dla osób, które chcą zbudować markę ekspercką z realnym potencjałem biznesowym. Taką, która nie kończy się na estetyce, ale przekłada się na pozycję, sprzedaż i mądrze zaprojektowaną monetyzację.

Pracujemy tam nad tym, co naprawdę decyduje o sile marki:

strategią,
pozycjonowaniem,
komunikacją,
ofertą,
monetyzacją,
i budowaniem systemu, dzięki któremu marka zaczyna przyciągać właściwych klientów.

Bo marka osobista nie powinna być tylko ładna.

Powinna być czytelna, strategiczna i dochodowa.

Warto być na bieżąco, sprawdź wcześniejsze artykuły:

Artykuł Dlaczego marka osobista nie zarabia? Strategia dochodowej marki osobistej pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Czy masz swój manifest komunikacyjny? I dlaczego bez niego marka długo nie rusza

Marketing — Mon, 09 Feb 2026 08:52:13 +0000

Czy masz swój manifest komunikacyjny?

Nie pytam o hasło na stronę, które kiedyś powstało „na szybko”.
Nie pytam o bio na Instagramie ani o zdanie, które dobrze wygląda, ale niewiele mówi.
Pytam o coś znacznie głębszego o to, czy wiesz, co naprawdę chcesz powiedzieć światu i dlaczego w ogóle chcesz być widoczna.

Zapraszam Cię, żeby stworzyć go razem ze mną podczas bezpłatnego wyzwania Business & Brand START 2026

Bo bardzo często, kiedy rozmawiam z doświadczonymi kobietami, ekspertkami, specjalistkami, słyszę podobne historie.
„Nie wiem, co publikować”.
„Czuję, że mam wiedzę, ale nie potrafię jej ubrać w słowa”.
„Niby chcę budować markę, ale wszystko wydaje się niespójne i męczące”.

I niemal zawsze, gdy schodzimy głębiej, okazuje się, że problemem nie jest brak kompetencji ani brak pomysłów.
Problemem jest to, że nie ma manifestu komunikacyjnego — nawet jeśli nikt nigdy tak go nie nazwał.

Manifest komunikacyjny nie jest marketingowym sloganem ani deklaracją pisaną pod publikę.
To wewnętrzny punkt odniesienia, który porządkuje myślenie i odpowiada na fundamentalne pytania:
dlaczego chcę być widoczna właśnie teraz, komu naprawdę chcę pomóc, jakie wartości są dla mnie nienegocjowalne i jakim językiem chcę mówić — a jakim na pewno nie.

Kiedy manifestu nie ma, komunikacja zaczyna być reaktywna.
Publikujesz, bo „wypada”.
Zmienia się ton, bo coś akurat działa u innych.
Pojawia się porównywanie, niepewność i poczucie, że wszystko wymaga ogromnego wysiłku, a efekty są mizerne.

Bez manifestu marka przypomina dom budowany bez fundamentów — coś da się postawić, ale całość jest chwiejna i trudno oprzeć na niej coś trwałego.

Często słyszę też: „ja nawet nie wiem, czym właściwie jest manifest komunikacyjny”.
I to jest dobra wiadomość, bo oznacza, że można go stworzyć świadomie, bez kopiowania cudzych narracji i bez wchodzenia w schematy, które do Ciebie nie pasują.

Znacznie trudniejsza sytuacja pojawia się wtedy, gdy ktoś mówi: „ja po prostu publikuję intuicyjnie” albo „najpierw zrobię ofertę, a komunikacja jakoś się ułoży”.
Wtedy bardzo szybko pojawia się zmęczenie, chaos i wrażenie, że sprzedaż jest czymś nienaturalnym, niemal obcym wobec tego, co chcesz robić.

Manifest komunikacyjny nie ogranicza.
Wręcz przeciwnie — daje ulgę.
Porządkuje decyzje, upraszcza wybory i sprawia, że widoczność przestaje być wysiłkiem, a zaczyna być naturalnym przedłużeniem tego, kim jesteś i co wnosisz.

W swojej najprostszej formie manifest składa się z trzech warstw.
Pierwsza to decyzja — dlaczego w ogóle chcesz budować markę i dlaczego właśnie teraz, a nie „kiedyś”.
Druga to wartości i granice — dla kogo jesteś, a dla kogo nie, i jakiego świata nie chcesz współtworzyć, nawet jeśli dobrze się sprzedaje.
Trzecia to język — sposób, w jaki mówisz o swojej pracy, doświadczeniu i ofercie, bez udawania kogoś innego i bez presji dopasowywania się do rynku.

I co ważne: manifest nie powstaje na końcu drogi.
Nie jest nagrodą za „gotową markę”.
Jest punktem startu, który pozwala w ogóle ruszyć z miejsca.

Dlatego podczas bezpłatnego wyzwania Business & Brand START 2026 będziemy krok po kroku tworzyć Twój manifest komunikacyjny — spokojnie, bez pośpiechu i bez potrzeby dopracowywania „idealnej wersji”.
Nie po to, żebyś miała ładny dokument w folderze, ale po to, żebyś wiedziała, co i po co komunikujesz, czuła wewnętrzną spójność i mogła zacząć budować markę oraz sprzedaż na solidnym fundamencie.

Jeśli masz wiedzę i doświadczenie, ale brakuje Ci jasności, odwagi albo struktury, a decyzję o starcie odkładasz od miesięcy, być może nie potrzebujesz kolejnej inspiracji.
Być może potrzebujesz manifestu, który pozwoli Ci wreszcie powiedzieć: „wiem, po co tu jestem”.

Zapraszam Cię, żeby stworzyć go razem ze mną podczas bezpłatnego wyzwania Business & Brand START 2026

Jeśli masz potrzebę przyjrzenia się swojej marce, ofercie lub modelowi monetyzacji z dystansu i bez presji – zapraszam do rozmowy.

Czasem jedna spokojna, dobrze poprowadzona godzina wystarczy, żeby zobaczyć wyraźniej kolejne kroki.

Rezerwuj Konsultację Strategiczną TUTAJ .

Warto być na bieżąco, sprawdź wcześniejsze artykuły:

Artykuł Czy masz swój manifest komunikacyjny? I dlaczego bez niego marka długo nie rusza pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

9 przykładów, jak pomaga marka osobista

Marketing — Mon, 03 Nov 2025 21:00:43 +0000

W świecie, w którym każdy może mówić o wszystkim, a większość treści to stworzona fikcja przez AI, to zaufanie stało się najcenniejszą walutą. Dlatego dziś to nie stanowisko, tytuł czy reklama przyciągają ludzi — tylko marka osobista, która pokazuje, kim jesteś, jak pracujesz i jakie wartości reprezentujesz.

Z perspektywy lat pracy z ekspertami, liderami i przedsiębiorcami wiem jedno: silna marka osobista naprawdę pomaga.
Poniżej znajdziesz dziewięć przykładów z mojej drogi, które pokazują, jak realnie zmienia zawodowe życie.

1. Ludzie Ci ufają, zanim Cię poznają

Mogłabym, opowiedzieć wiele historii pasujących do tego hasła, ale skupię się na ostatniej, bo zdjęcie zrobiłyśmy w zeszłym tygodniu… po dwóch latach współpracy.

Może trudno w to uwierzyć, ale przez ten czas stworzyłyśmy z Magdaleną Szajda-Banach kilka projektów.
Z Magdą współpracujemy w Instytucie Marki Online i Komunikacji od dwóch lat.
Zaczęło się od szkolenia Brand Manager, w którym Magda prowadzi swój moduł.

Kiedy Facebook może być mniej efektywny

Nie każda marka i nie każdy cel na Facebooku będzie osiągał sukces — warto też znać limity i pułapki.

1. Gdy celem jest tylko ogromny zasięg organiczny

Jeśli oczekujesz, że publikując tylko posty bez budżetu reklamowego i bez strategii, osiągniesz miliony wyświetleń — to dziś bardzo mało prawdopodobne. Zasięgi organiczne spadają, nie ma co liczyć na, że akurat Twoja marka wybije się na Facebooku organicznie.

Warto w takim przypadku przeanalizować zasoby jakimi dysponujemy (umiejętności, finanse, narzędzia, czas) i wybrać najlepsze rozwiązanie, aby zrealizować nasz cel.

2. Gdy grupa docelowa to głównie młodzież (np. poniżej 25 lat)

Młodsze grupy coraz częściej wybierają inne platformy — dlatego jeśli Twoja marka kieruje się głównie do nastolatków, być może lepiej skoncentrować środki tam, gdzie są.
Dla takich grup Facebook może być drugorzędny.

3. Brak zasobów na prowadzenie aktywności

Gdy profil marki na Facebooku jest aktywny bardzo rzadko, z dużymi przerwami lub bez odpowiedniej jakości treści – to może działać negatywnie na wizerunek.
Lepiej zatem mieć mniej, ale regularnie i jakościowo, niż być „na pół gwizdka”.

Potem wspólnie stworzyłyśmy szkolenie Zarządzanie projektami w marketingu, którego Magda jest dziś opiekunką merytoryczną.

A już za tydzień ogłosimy nasz kolejny wspólny projekt (i to naprawdę wyjątkowy!).

Przez te dwa lata wymieniałyśmy setki wiadomości, notatek, spotkań online i materiałów.
Ustalałyśmy programy, dopracowywałyśmy treści, analizowałyśmy feedback uczestników.
Ale nigdy wcześniej nie spotkałyśmy się twarzą w twarz.

Nasza pierwsza rozmowa przy kawie tylko potwierdziła, że można budować prawdziwe relacje online – jeśli są oparte na dobrej komunikacji, zaufaniu i wspólnych wartościach.

Bo projekty edukacyjne nie powstają z przypadkowych współprac.
Powstają z chemii zawodowej, wspólnej wizji i zaangażowania.
I właśnie dzięki markom osobistym łatwiej się odnajdujemy – szybciej wiemy, z kim chcemy pracować.

To historia z mojego podwórka Ty możesz doświadczyć innych sytuacji, gdy dobrze zbudowana marka powoduje, że ludzie szybciej Ci zaufają.

2. Przyciągasz właściwych klientów – bez gonienia za nimi

Jedno z najpiękniejszych doświadczeń związanych z budowaniem marki osobistej to moment, gdy klienci zaczynają Cię polecać dalej.

Nie wiem dlaczego, ale najczęściej dzieje się to falami. Pojawia się wiadomość od pierwszej osoby, potem druga, trzecia… a to efekt tego, że olecają mnie moi klienci swoim znajomym – tak zgłosiły się do mnie ostatnio trzy osoby, które potrzebowały wsparcia w budowaniu swojej komunikacji i marki osobistej i wszystkie trzy mieszkają poza granicami Polski i tam rozwijają swoje biznesy.
Co ciekawe, regularnie piszą do mnie również osoby, które wcześniej mnie nie znały – po prostu znalazły mnie w wynikach wyszukiwania, AI im podpowiedział lub trafiły na moje treści w mediach społecznościowych.

To dowód, że dobra marka osobista działa w tle – nawet gdy Ty nie sprzedajesz aktywnie.

3. Przestajesz konkurować ceną

Gdy Twoja marka jest rozpoznawalna, cena przestaje być głównym argumentem.
Ludzie wybierają Ciebie, bo chcą właśnie Twojego podejścia, Twojej jakości, Twojego stylu pracy.
Nie porównują Cię z innymi – bo wiedzą, że Twoja wartość jest unikalna.

Wtedy możesz pracować z klientami, którzy rozumieją Twoją wizję i naprawdę doceniają efekty, jakie przynosisz.

4.Jesteś zapraszana_ny – zamiast się zgłaszać

Możesz wierzyć lub nie – ale można mieć już zapełniony kalendarz prelekcji na kolejny rok.
Ja tak mam.

W tej chwili mam umówione wystąpienia na wydarzenia w pierwszym i drugim kwartale 2026 roku.
To efekt lat pracy, konsekwentnej komunikacji i budowania rozpoznawalności marki osobistej.

To także dowód, że gdy inni jeszcze zastanawiają się, gdzie aplikować, Ty już jesteś zapraszana.
I co ważne – każde takie wystąpienie to nie tylko prestiż, ale też nowy kanał dotarcia do klientów i budowania zasięgu Twojej marki.

5. Możesz załatwić wiele rzeczy szybciej i łatwiej

Przykład? Najlepszy to ten kiedy rozwijałam Instytut IMOK.edu.pl, moja marka osobista była już w branży dobrze rozpoznawalna.
Dzięki temu mogłam napisać do osób, które bardzo chciałam zaprosić do współpracy jako wykładowców – i nikt do tej pory mi nie odmówił.

To pokazuje, że silna marka nie tylko otwiera drzwi, ale też przyspiesza procesy.
Ludzie szybciej odpowiadają, chętniej podejmują współpracę, bo wiedzą, że mają do czynienia z kimś wiarygodnym i sprawdzonym.

6. Zaczynasz przyciągać ludzi, którzy Cię rozwijają

Marka osobista przyciąga ludzi, którzy rezonują z Twoją energią i wartościami.
Dzięki temu, że od lat rozwijam nowe projekty, poznaję inspirujących ekspertów, wchodzę w nowe branże, zdobywam doświadczenia, które jeszcze kilka lat temu były poza moim zasięgiem.

Okazuje się, że osoby, które dziś sprawdzają mnie w sieci, są pozytywnie zaskoczone tym, jak różnorodne działania prowadzę – i to przekłada się na szybsze dopinanie umów i ustaleń.

To dowód, że kiedy Twoja marka osobista jest spójna i aktywna, świat zaczyna Ci sprzyjać.

7. Twoje nazwisko zaczyna coś znaczyć

To jeden z najpiękniejszych momentów, gdy ktoś mówi: „Znam Twoje nazwisko, widziałam Twoje treści, wiem, że warto Ci zaufać.”

To nie dzieje się z dnia na dzień.
To efekt konsekwencji, jakości i spójności, które tworzą reputację — najcenniejszy kapitał, jaki możesz mieć.

Twoje nazwisko zaczyna być marką samą w sobie.

8. Twoja komunikacja działa z lekkością

Kiedy wiesz, kim jesteś i co chcesz przekazać, Twoja komunikacja staje się naturalna i lekka.
Nie zastanawiasz się, co powiedzieć – bo mówisz z autentycznego miejsca.
Nie musisz „kreować się” – bo po prostu jesteś sobą.

A ludzie najbardziej ufają właśnie tym, którzy są autentyczni i spójni.

9. Zyskujesz klarowność i pewność siebie

Budowanie marki osobistej to również proces porządkowania własnej tożsamości zawodowej.
Zaczynasz lepiej rozumieć, w czym jesteś naprawdę dobra, co chcesz rozwijać, a z czego zrezygnować.
Ta klarowność przekłada się na decyzje, współprace i sposób, w jaki komunikujesz się z otoczeniem.

W efekcie pojawia się coś niezwykle cennego — spokój i pewność siebie.

Podsumowanie

Marka osobista nie jest tylko strategią marketingową.
To świadome zarządzanie swoim wizerunkiem, reputacją i kierunkiem rozwoju.

Dzięki niej przestajesz walczyć o uwagę — zaczynasz przyciągać.
Przestajesz się przedstawiać — bo ludzie już wiedzą, kim jesteś.
I zamiast szukać swojej drogi – zaczynasz nią iść z pewnością.

Chcesz zacząć budować swoją markę osobistą?

Zapraszam na mentoring markaonline.pl , w którym krok po kroku pokazuję, jak stworzyć strategię widoczności, zaufania i zysków – bez nachalnej autopromocji.

Chcesz otrzymywać ode mnie dodatkowe, nigdzie nie publikowane wskazówki, opinie i ekspertyzy w obszarze socila mediów i strategii marki?

Zapisz się do mojego newslettera – to przestrzeń, w której co tydzień dzielę się przemyśleniami, konkretami i przykładami z realnych sytuacji w świecie marketingu, social mediów i budowania marki osobistej.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

Artykuł 9 przykładów, jak pomaga marka osobista pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Czego uczy nas przypadek Julii Wieniawy u Wojewódzkiego? 3 lekcje dla każdego, kto buduje markę osobistą – gotowa checklista

Marketing — Mon, 20 Oct 2025 11:41:51 +0000

Zapraszam Cię do lektury mojego cyklu: Kryzys, który uczy. W moim newsletterze co tydzień wysyłam newsy, wskazówki i przemyślenia, a poniższa analiza z gotową checklistą działań dla każdego, kto buduje markę osobistą to fragment jednego z newsletterów (tak fragment, bo moje newslettery słyną z tego, że są obszerne).

Chcesz je otrzymywać w każdy wtorek? Formularz zapisu znajdziesz na końcu artykułu.

Kiedy Julia Wieniawa pojawiła się w programie Kuby Wojewódzkiego i przytaknęła jego stwierdzeniu, że „bieda to stan umysłu”, internet eksplodował komentarzami. Dla wielu osób była to kontrowersyjna wypowiedź, która wywołała falę reakcji — od rozczarowania po obronę.

Ale dla osób, które budują markę osobistą w social mediach, ta sytuacja jest czymś znacznie więcej niż viralowym momentem. To studium przypadku o komunikacji, interpretacji i zarządzaniu wizerunkiem w epoce mediów społecznościowych.

To przykład algorytmicznego kryzysu wizerunkowego – nowego typu medialnej dynamiki, w której tradycyjne mechanizmy kryzysu reputacyjnego łączą się z automatyczną amplifikacją algorytmów platform społecznościowych.

W tym modelu kluczową rolę odegrały algorytmy platform społecznościowych, które – projektowane do promowania emocji i polaryzacji – automatycznie wynosiły najbardziej skrajne komentarze i reakcje do czołówki feedów. W efekcie posty dotyczące Julii osiągały nawet trzykrotnie wyższe zasięgi, przy jednoczesnym spadku pozytywnego sentymentu. Oznacza to, że widoczność została utrzymana nie dzięki zainteresowaniu treścią, lecz dzięki emocjonalnej kontrowersji.

To właśnie istota algorytmicznego kryzysu: widoczność staje się walutą, a kontrowersja – jej napędową siłą. Model ten można określić mianem „symbiotycznej afery”, w której twórca, media i algorytmy współtworzą zjawisko napędzane uwagą i emocją, często niezależnie od intencji autora wypowiedzi.

Wieniawa stała się również obiektem analizy pod kątem spójności przekazu z jej stylem życia i wizerunkiem, co jest charakterystyczne dla współczesnej kultury „perfekcyjnej autentyczności” – odbiorcy nie tylko słuchają, co mówisz, ale też oceniają, czy żyjesz zgodnie z tym, co mówisz.

W tym artykule nie będę oceniać, „kto miał rację”, tylko przyjrzę się procesowi komunikacyjnemu i temu, jakie 3 lekcje może z niego wyciągnąć każdy twórca, ekspert lub lider, który mówi do swojej społeczności.

Co właściwie się wydarzyło?

W trakcie rozmowy w programie Kuby Wojewódzkiego pojawił się temat finansów i mentalności. Gospodarz programu powiedział, że „bieda to stan umysłu”, na co Julia Wieniawa przytaknęła, co wielu widzów odebrało jako zgodę z tą opinią.

Fragment szybko trafił do mediów społecznościowych, został pocięty, wyrwany z kontekstu i zaczął żyć własnym życiem. W ciągu kilkudziesięciu godzin pojawiły się dziesiątki komentarzy i analiz.

Julia Wieniawa odniosła się do sprawy publicznie, tłumacząc:

„Nie miałam na myśli skrajnych przypadków. Mówiąc, że bieda to stan umysłu, chodziło mi o ludzi, którzy mają możliwości, ale z nich nie korzystają. Źle się wyraziłam, przepraszam, jeśli ktoś poczuł się urażony.”

To, jak zareagowała, pokazuje coś ważnego: kryzys komunikacyjny w social mediach może przydarzyć się każdemu — i nie musi oznaczać końca zaufania, jeśli zostanie dobrze przepracowany.

Dlaczego ta sytuacja dotyczy również Ciebie?

W świecie, w którym każda wypowiedź może zostać nagrana, pocięta i zinterpretowana, komunikacja stała się walutą reputacji.
Nie musisz być celebrytą, żeby znaleźć się w podobnej sytuacji. Wystarczy, że nagrasz live’a, udzielisz wywiadu lub opublikujesz post, który odbiorcy zrozumieją inaczej, niż planowałeś(-aś).

Każdy, kto buduje markę osobistą, musi dziś zrozumieć jedną rzecz:

Nie wystarczy mieć rację. Trzeba jeszcze zadbać o to, by została właściwie zrozumiana.

3 lekcje komunikacyjne z przypadku Julii Wieniawy

1. Mówienie to nie tylko co, ale jak i z kim

Wypowiedź Julii została powiązana z kontekstem, który nadał jej inne znaczenie.
To klasyczny przykład, że w komunikacji online liczy się nie tylko treść, ale też forma, ton i towarzystwo.

Co możesz zrobić:

Przed każdym wystąpieniem lub live’em określ: co chcę powiedzieć i dlaczego?
Zastanów się, czy forma rozmowy lub osoba, z którą rozmawiasz, nie zmieni odbioru Twoich słów.
Jeśli temat może być kontrowersyjny, zawczasu zaplanuj, jak doprecyzujesz swoją intencję.

Nie każda spontaniczność jest autentycznością. Czasem warto przygotować ramy, które ochronią Twoją wypowiedź przed zniekształceniem.

2.Wolność marki osobistej = odpowiedzialność za kontekst

Im większy wpływ masz w sieci, tym większa odpowiedzialność za znaczenie Twoich słów.
Julia Wieniawa nie powiedziała nic obraźliwego wprost — ale została zinterpretowana przez pryzmat emocji społecznych.

To pokazuje, że marka osobista nie kończy się na intencji. Liczy się percepcja.

Co możesz zrobić:

Pomyśl o każdej publikacji jak o fragmencie większej historii Twojej marki.
Jeśli wypowiadasz się w trudnym temacie — miej gotowe „zdanie ramowe”:
„Mówię o tym z perspektywy…, nie o całym zjawisku.”
Zbuduj plan komunikacji na wypadek nieporozumienia: kto reaguje, jak szybko i w jakim tonie.

Autentyczność to nie brak filtra. To umiejętność mówienia szczerze, ale z odpowiedzialnością za odbiór.

3. Kryzys może być częścią procesu — nie jego końcem

Wieniawa zareagowała stosunkowo szybko i w sposób, który można uznać za modelowy: doprecyzowała, nie obrażała się, nie przerzucała winy.
To ważny moment edukacyjny: każdy kryzys to sprawdzian spójności i odwagi marki.

Co możesz zrobić:

Nie czekaj, aż sytuacja „przyschnie”. Reaguj szybko, ale spokojnie.
- Komunikuj wartości, nie emocje.
- Po wszystkim zrób analizę: dlaczego odbiór był inny niż zamierzony? Co można poprawić w tonie, formacie, komunikacie?

W dobie social mediów kryzys nie niszczy marki — niszczy brak reakcji.

Checklista: Jak mówić publicznie i nie wpaść w komunikacyjny kryzys

Przed publikacją

Czy wiem, co chcę powiedzieć i dlaczego?
Czy przewiduję możliwe interpretacje?
Czy mój przekaz jest spójny z wartościami mojej marki?

W trakcie wystąpienia

Czy reaguję uważnie na ton rozmowy?
Czy doprecyzowuję, gdy czuję, że coś może być odebrane inaczej?
Czy zachowuję spójność emocjonalną?

Po publikacji

Czy monitoruję reakcje z ciekawością, a nie lękiem?
Czy mam gotowy plan komunikacji kryzysowej?
Czy potrafię wyciągnąć lekcję na przyszłość?

Jak reagować, gdy coś poszło nie tak?

Nie każdy komentarz wymaga obrony. Ale każdy kryzys wymaga świadomej reakcji.
Jeśli Twoje słowa zostały źle zrozumiane — nie bój się wyjaśniać.
Nie chodzi o przepraszanie za wszystko, tylko o odzyskanie kontekstu.

Wieniawa zrobiła to dobrze — krótko, jasno i z empatią.
Ty też możesz mieć swoje trzy „zdania ratunkowe”:

„Chcę to doprecyzować, żeby nie zostało źle zrozumiane.”
„Mówiąc to, miałam na myśli konkretny kontekst, który teraz wyjaśnię.”
„Wiem, że to wrażliwy temat — powiem, jak ja to widzę i dlaczego.”

Autentyczność z odpowiedzialnością — to nowy wymiar profesjonalizmu

Przypadek Julii Wieniawy i Kuby Wojewódzkiego to nie tylko medialny incydent, ale przypomnienie, że komunikacja to narzędzie o ogromnej mocy.
Autentyczność nie oznacza mówienia wszystkiego.

Oznacza mówienie świadomie – w zgodzie z wartościami, z empatią dla odbiorcy i odpowiedzialnością za własne słowa.

Chcesz otrzymywać analizy i wskazówki na Twoją skrzynkę mailową, aby nic Cię nie ominęło?

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

Artykuł Czego uczy nas przypadek Julii Wieniawy u Wojewódzkiego? 3 lekcje dla każdego, kto buduje markę osobistą – gotowa checklista pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Marka osobista od podstaw BEZPŁATNY EBOOK

Marketing — Thu, 21 Aug 2025 21:25:21 +0000

Masz ogrom wiedzy, ale nikt poza Twoim najbliższym otoczeniem o niej nie wie?

Masz dość bycia “niewidzialnym” w świecie, w którym to widoczność daje przewagę?
Chcesz działać online, ale nie chcesz się wygłupiać na TikToku ani kopiować innych?

Zbuduj swoją markę osobistą na własnych zasadach.
Zacznij od tego ebooka.

Pobierz ebook “Marka osobista od podstaw”.

To nie kolejny poradnik pełen ogólników.

To konkretna mapa działania dla ekspertów, twórców i przedsiębiorców, którzy chcą być rozpoznawalni i autentyczni w mediach społecznościowych.

Dla kogo jest ten ebook?

Dla osób, które:

chcą zacząć budować swoją markę osobistą, ale nie wiedzą od czego zacząć,
mają doświadczenie i wiedzę, ale nie pokazują jej w sieci,
czują się przytłoczone social mediami lub nie są pewne, jak działać autentycznie i spójnie,
chcą przyciągać klientów i nowe możliwości zawodowe dzięki przemyślanej obecności online.

Co znajdziesz w środku?

jak określić swoją misję, wartości i cele,
jak przeprowadzić audyt własnej obecności w internecie,
jak wybrać odpowiednie platformy społecznościowe,
jakie treści tworzyć, by przyciągać uwagę i budować zaufanie,
jak mierzyć efekty i rozwijać swoją markę w dłuższej perspektywie.

Ten ebook to praktyczny przewodnik podzielony na 6 rozdziałów – każdy z zadaniami do wykonania.

Stworzyłam go, aby każdy kto chce świadomie budować swoją markę zaczął tą podróż wg sprawdzonej mapy.

Ten ebook powstał na bazie mojego autorskiego szkolenia, które w latach 2017-2025 ukończyło ponad 20 tysięcy osób oraz wieloletniego doświadczenia w pracy z osobami budującymi swoje marki w internecie – od ekspertów i twórców, po liderów biznesu.

Jestem praktykiem, nie teoretykiem – a każda strona tego ebooka powstała z myślą o realnych wyzwaniach, jakie napotykają ludzie tacy jak Ty.

Nie potrzebujesz idealnych zdjęć, miliona obserwujących ani cudzych strategii.

Potrzebujesz tylko dobrego planu, który da Ci pewność siebie i kierunek działania.

Ten ebook to pierwszy krok. Pobierz go za darmo i zacznij budować markę, która pracuje na Twoją przyszłość.

Pobierz ebook “Marka osobista od podstaw”.

Artykuł Marka osobista od podstaw BEZPŁATNY EBOOK pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Marka osobista w epoce algorytmów. Dlaczego właśnie teraz powinieneś zacząć?

Marketing — Mon, 18 Aug 2025 19:17:55 +0000

Wyobraź sobie, że stoisz na ogromnym, cyfrowym rynku. Tłum mówi głośno, każdy ma coś do powiedzenia. Słowa mieszają się z obrazami, krótkie wideo przelatują jak ptaki, a algorytmy bezlitośnie filtrują, co zostanie zapamiętane. W tym zgiełku nie wystarczy już być obecnym — trzeba być rozpoznawalnym, zrozumiałym i… zapamiętanym.

Twoja marka osobista to kompas i mikrofon.
Kompas — bo nadaje kierunek w świecie pełnym możliwości i rozproszenia. Mikrofon — bo wzmacnia Twój głos w przestrzeni, w której nie słychać szeptów.

Dlaczego marka osobista to konieczność, a nie luksus?

Jeszcze kilka lat temu można było spokojnie pracować “za kulisami”.

Dziś? Twoje CV to Google. Zanim ktokolwiek podejmie decyzję o współpracy, zaprosi Cię na scenę, da projekt, mikrofon lub zaufanie — sprawdzi, kim jesteś w sieci.

Dodajmy do tego dynamiczny rozwój AI. Narzędzia sztucznej inteligencji potrafią pisać teksty, tworzyć obrazy, automatyzować procesy i wykonywać zadania szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Ale jest jedna rzecz, której AI nie ma — Twojej osobowości, Twojej historii, Twoich wartości. I to właśnie one stają się Twoim największym zasobem.

Marka osobista to nie logo, to reputacja. To wszystko, co ludzie myślą, czują i mówią, gdy pojawia się Twoje nazwisko.

Najczęstsze blokady: dlaczego odwlekamy budowę marki osobistej?

Mimo świadomości, że marka osobista jest ważna — często ją odkładamy.

Dlaczego?

„Jeszcze nie jestem gotowy.”
Czekamy na lepsze zdjęcie, lepszy moment, więcej sukcesów. Tymczasem marka nie zaczyna się od perfekcji — tylko od decyzji.

„Nie chcę się promować.”
Marka osobista to nie autopromocja. To dzielenie się wartością. Jeśli masz coś ważnego do powiedzenia — nie chowaj tego przed światem.

„Nie wiem, co publikować.”
Twoja codzienność, doświadczenie, lekcje, które przerobiłeś — to gotowe źródła treści. Nie musisz być ekspertem od Instagrama. Wystarczy, że jesteś ekspertem w tym, co robisz.

„Co, jeśli mnie skrytykują?”
Oceniać będą zawsze. Ale to od Ciebie zależy, na czym skupisz uwagę — na głosie hejtu, czy na głosach tych, którym możesz realnie pomóc.

Marka osobista to droga, nie jednorazowe działanie.

Budowanie marki osobistej to jak podróż.

Zaczyna się od refleksji:

Kim jestem i co mnie wyróżnia?
W co wierzę, co mnie napędza, co chcę zmienić?
Komu mogę pomóc i w jaki sposób?

Gdy masz te odpowiedzi, możesz zacząć działać świadomie. Wybrać platformy społecznościowe, które pasują do Ciebie i Twojej grupy docelowej. Określić tematy, o których chcesz mówić. Ustalić styl komunikacji. Zaplanować rytm publikacji.

Nie musisz być wszędzie. Ważne, by być tam, gdzie są Twoi odbiorcy — i być sobą.

Social media jako scena, nie pułapka.

Wielu obawia się social mediów: ich powierzchowności, algorytmów, konieczności pokazywania się. Ale dobrze zaplanowana obecność w social mediach to nie lans — to narzędzie komunikacji, zasięgu i relacji.

Zamiast pytać “czy warto się pokazywać?”, zapytaj:

„Czy warto, by moja wiedza, doświadczenie i wartości dotarły do większej liczby osób?”

Bo właśnie to robi marka osobista.

Od czego zacząć budowę swojej marki osobistej?

1. Zrób audyt swojej obecności online

Wpisz swoje imię i nazwisko w wyszukiwarkę. Co widzisz? Czy ta cyfrowa wizytówka mówi o Tobie to, co chcesz, żeby mówiła? Jeśli nie — to znak, że warto zacząć działać.

2. Zdefiniuj swoje wartości i misję

Twoje wartości są jak latarnia w mgle. Pomagają podejmować decyzje i budować spójność. Twoja misja to odpowiedź na pytanie „dlaczego robię to, co robię?”.

3. Określ cele i odbiorców

Czy chcesz zdobyć klientów? Zbudować rozpoznawalność? Przyciągnąć media? Jasny cel ułatwia wybór działań i platform. A wiedza o odbiorcy — pozwala mówić jego językiem.

4. Zacznij tworzyć treści

Nie czekaj, aż będziesz „gotowy”. Opowiedz o tym, co robisz, jak myślisz, co Cię porusza. Dziel się historiami, wiedzą, refleksją. Twoje treści nie muszą być perfekcyjne. Wystarczy, że są prawdziwe.

5. Analizuj i rozwijaj się

Sprawdzaj, co działa. Co angażuje Twoich odbiorców? Co budzi reakcje? Co warto powtórzyć? Rozwój marki to proces iteracyjny — uczysz się, poprawiasz, rośniesz.

Dlaczego właśnie teraz?

Bo świat się zmienia szybciej niż kiedykolwiek. Bo AI może pisać teksty, tworzyć grafiki, analizować dane — ale nie zastąpi Twojej autentyczności, historii, relacji z odbiorcami.

Twoja marka osobista to nie tylko sposób, by się wyróżnić.
To tarcza ochronna. To długofalowy kapitał. To Twój sposób na niezależność.

Nie czekaj, aż świat Cię odkryje. Pokaż mu, kim jesteś.
Niech Twoje imię w Google opowiada historię, którą sam chcesz napisać.

Gotowa_y, by zacząć?

Zrób dziś pierwszy krok.

Napisz post. Zaktualizuj profil. Nagraj wideo. Przemyśl swoją misję.

To nie musi być idealne. Ważne, by było Twoje.

Twoja marka osobista już istnieje — pytanie tylko, czy Ty nią zarządzasz.

Szukasz pomocy, chcesz wesprzeć swoje działania moją fachową wiedzą i feedbackiem grupy?

Dołącz do wrześniowego MASTERMIND

Dzisiaj, obecność w social media wymaga sprytu, ale … więcej wskazówek otrzymasz podczas spotkań na MASTERMIND.

Zapraszam do nowej kameralnej grupy, zostały ostatnie miejsca startujemy już we wrześniu.

Chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie marek osobistych, mediów?

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Marka osobista w epoce algorytmów. Dlaczego właśnie teraz powinieneś zacząć? pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Analiza medialna – co poszło nie tak. Case Moniki Richardson

Marketing — Wed, 06 Aug 2025 09:00:49 +0000

Kiedy emocje przejmują kontrolę, łatwo zapomnieć o odpowiedzialności. Zwłaszcza w internecie.

W sieci co jakiś czas wybuchają kryzysy, które szybko rozprzestrzeniają się w social mediach i wywołują skrajne reakcje. Jednym z takich przypadków jest głośna sprawa Moniki Richardson – historia, która pokazuje, jak cienka jest granica między osobistą relacją a publiczną nagonką, i jak potężną siłą (albo bronią) może być marka osobista.

Dlaczego o tym piszę?

Bo ta sytuacja to nie tylko „kolejna internetowa afera”. To lekcja, która pokazuje, jak ogromną siłę – i odpowiedzialność – niesie ze sobą marka osobista. Szczególnie w czasach, gdy każdy post może zyskać viralowy zasięg, a jedno zdanie rzucone w emocjach może zaważyć na reputacji – naszej lub innych.

W tym wpisie przyjrzę się, co dokładnie wydarzyło się w sprawie Moniki Richardson, jakie błędy komunikacyjne popełniono i co każdy z nas – niezależnie od zasięgów – powinien z tego wynieść.

Krótkie streszczenie:

Monika Richardson opublikowała w swoich mediach społecznościowych emocjonalny post po śmierci jej psa Paco, który zmarł mimo prób ratowania go w warszawskiej klinice weterynaryjnej.

Prezenterka:

Opublikowała rachunek za leczenie i kremację psa (ponad 1,800zł), publicznie zarzucając klinice i lekarzom brak empatii oraz „komercjalizację” medycyny weterynaryjnej.
W swoich wpisach przedstawiała branżę weterynaryjną jako „zorganizowaną szajkę” nastawioną tylko na zyski i deprecjonowała ich pracę.
Ujawniła szczegóły i dane dotyczące weterynarza oraz kliniki, co spotkało się z dużym sprzeciwem środowiska lekarskiego.

Reakcja środowiska weterynarzy oraz organizacji była natychmiastowa:

Krajowa Izba Lekarsko-Weterynaryjna stanowczo zaprotestowała przeciw formie i językowi użytym przez Richardson, zwracając uwagę, że takie posty niszczą zaufanie i godzą w cały zawód.
Klinika oraz wielu lekarzy uznali słowa i działania Richardson za przykład publicznego zniesławienia i hejtu, podkreślając presję oraz trudną specyfikę pracy weterynarzy (częste przypadki samobójstw, fala hejtu po takich publikacjach).
W piątek 1 sierpnia dziennikarka odniosła się do afery w mediach społecznościowych, cytowała negatywne komentarze i podtrzymywała swoje stanowisko, podkreślając, że padła ofiarą hejtu. Odnotowała też, że w Google pojawiły się negatywne recenzje jej szkoły językowej, choć osoby je wystawiające nigdy tam nie były.
Oświadczenie kliniki i środowiska weterynaryjnego: Klinika Veterio wydała oficjalny komunikat, podkreślając, że działania Richardson wywołały nieuzasadnioną nagonkę, a wszelkie procedury były realizowane zgodnie z zasadami i pełnym zaangażowaniem. Lekarze podkreślili też, że koszty leczenia są jawne i komunikowane właścicielowi zwierzęcia na początku wizyty.
Zapowiedź kroków prawnych i groźba sprawy sądowej: Krajowa Izba Lekarsko-Weterynaryjna informuje, że jeśli Richardson nie przeprosi i nie zaprzestanie podważania reputacji całej grupy zawodowej, sprawa trafi do sądu o ochronę dobrego imienia lekarzy weterynarii.

Sama mam psa i domyślam się, że utrata przyjaciela to duży cios i szok. Moją intencją jest pokazanie dlaczego tym bardziej, w sytuacjach gdy jesteśmy pod wpływem emocji, warto zastanowić się ZAWSZE w jakim celu publikujemy daną treśc, co chcemy osiagnąc, jakie fakty prezentujemy.

Mam wrażenie, że posty Pani Moniki miały na celu wywołanie fali krytyki w kierunku danej kliniki. To nie były treści zapraszające do rozmowy, dialogu. Niestety, takie podejście spowodowała, że sytuacja odwróciła się przeciwko Pani Monice.

Pamiętaj, w internecie nic nie ginie, screeny komentarzy, które Pani Monika pisała, a potem usuwała były analizowane i interpretowane przez kolejnych twórców i ososby, które obserwowały tą sytację.

Jeśli chcesz nauczyć się, jak prowadzić komunikację z głową, jak unikać kryzysów (lub odpowiednio na nie reagować), jak budować zaufanie i autentyczny wizerunek w mediach społecznościowych – sprawdź nasze szkolenie „Specjalista ds. social media”.

Krytyczne znaczenie marki osobistej

W zeszłym tygodniu stwierdziłam, że wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści, materiałów i strategii marketingowych to bardzo dobry pomysł – o ile robisz to z głową i sercem. A dzisiaj chcę zwrócić Twoją uwagę, że specjaliści, eksperci i liderzy, którzy już tak działają w ten sposób zauważają, że jedyne czego narzędzia z AI nie zastąpią to ich marka osobista.

„Mogę poprosić ChatGPT o napisanie posta na bloga w moim stylu i wykona świetną robotę. To oznacza, że chociaż bloguję od kilku lat jestem zastępowalny i trwa to 3 sekundy, tyle zajmuje chatowi GPT napisanie idealnego posta. To oznacza, że jestem zastąpiony w 80%” – to słowa jednego z moich klientów, z którym pracuję nad monetyzowaniem jego marki osobistej.

Czy te 80% wydaje Ci się przerażające?

Chyba dla każdego z nas to moment, aby zadać sobie pytanie:

„Jakie jest 20%, którego NIE da się zastąpić?”

Mam dla Ciebie podpowiedź: To Twoja marka osobista.

W dzisiejszym chaotycznym świecie dezinformacji i deep fake’ów zawsze będziemy polegać na człowieku, jeśli chodzi o zaufanie, wizerunek i prawdę. Nie masz się czym martwić (jeżeli oczywiście świadomie pracujesz nad swoją marką).

Przez ostatnie 10 lat wielokrotnie powtarzałam, że Twoja marka osobista to Twój najcenniejszy zasób. A teraz mogę dodać: to Twoja JEDYNA obrona, jaką masz przed botami.

Czy jesteś zaufaną i silną marką przebijającą się przez hałas swojego rynku?

Jeszcze nie jest za późno, aby rozpocząć tę podróż w kierunku budowania marki osobistej. Najlepszym miejscem na początek jest mój nadchodzący mastermind – sprawdź na markaonline.pl – jest najlepszy w swoim rodzaju.

Chcesz być na bieżąco z analizami, lekcjami i trendami, które naprawdę mają znaczenie?

W moim newsletterze znajdziesz pełną analizę, kolejne punkty oraz dodatkowe komentarze i wskazówki – praktyczne, konkretne i oparte na doświadczeniu.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Analiza medialna – co poszło nie tak. Case Moniki Richardson pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Jak używać AI do budowania marki osobistej – z głową (i sercem)

Marketing — Tue, 05 Aug 2025 20:53:50 +0000

Wszyscy sięgamy po AI… aby tworzyć treści, planować posty, pisać oferty czy nawet… komunikować się z klientami.

I bardzo dobrze – narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Notion AI czy Claude, potrafią przyspieszyć pracę, zwiększyć kreatywność i odciążyć nas z wielu czasochłonnych zadań.

Ale widać już drugą stronę medalu:
zanim włączysz AI w proces budowania marki, musisz mieć coś, czego ona nigdy za Ciebie nie wygeneruje.

Szczególnie jeżeli chodzi o marki osobiste.

Marka bez tożsamości brzmi… jak AI

Być może już to zauważasz. Czytasz post lub newsletter i czujesz: niby dobrze napisane, ale coś jest nie tak.
Za gładko. Za poprawnie. Za ogólnie.

To najczęstszy objaw braku indywidualności. Treść napisana przez AI bez wytycznych, bez tonu, bez charakteru brzmi jak… niczyja.

A marka osobista nie może być nijaka.

Dlatego, zanim otworzysz edytor AI i wpiszesz „napisz post o …..” – zapytaj siebie:

Czy wiem, kim chcę być w oczach odbiorców?
Czy potrafię określić ton i język mojej marki?
Czy mam spójne komunikaty, które mnie wyróżniają?

Jeśli nie – AI nie zbuduje za Ciebie marki. Co najwyżej wygeneruje kilka ładnych zdań.

AI jako wsparcie, nie zastępstwo

Zamiast traktować AI jako „gotowe rozwiązanie”, potraktuj je jak partnera do burzy mózgów. Kogoś, kto poda Ci kilka wersji pomysłu, zada pytanie, podsunie struktury – ale to Ty musisz podjąć decyzję, co naprawdę pasuje do Ciebie, Twojej marki i Twoich wartości.

AI świetnie tworzy szkice, pierwsze wersje, struktury tekstów. Ale nie zna Twojej historii, nie czuje Twojej misji, nie zna tonu, którym mówisz do ludzi, których naprawdę chcesz przyciągnąć.

Najważniejsze: nie zna wszystkich Twoich doświadczeń i Twojego punktu widzenia.

Humanizacja treści

Treści generowane przez AI mogą być… zbyt poprawne. Zawsze dodawaj osobisty komentarz, refleksję, konkretny przykład, coś, co czyni Cię człowiekiem, a nie algorytmem.

Dostosowanie do stylu marki

Jeśli masz już opracowany ton marki – możesz go „przekazać” narzędziom AI. Wtedy treści będą bardziej Twoje. Jeśli nie masz takiego opisu – czas go stworzyć.

Kontrola jakości

Nie wrzucaj treści z AI bez redakcji. Sprawdź, czy brzmi jak Ty. Czy zawiera wartości, które chcesz komunikować. Czy nie brzmi zbyt generycznie.

AI to narzędzie. Ty jesteś marką.

Podsumowując: AI to ogromna szansa. Ale tylko dla tych, którzy wiedzą, kim są.

Chcesz opracować fundamenty swojej marki osobistej i nauczyć się korzystać z AI w sposób strategiczny i autentyczny?

Sprawdź mój program Mastermind – 4-tygodniowy proces, który łączy strategię marki, komunikację i praktykę.

Afera Ewy Chodakowskiej pod lupą: co mówi o sile (i słabościach) marki osobistej?

W lipcu 2025 roku Ewa Chodakowska, jedna z najbardziej wpływowych postaci w polskim fitnessie i kobiecej motywacji, znalazła się w centrum poważnego kryzysu wizerunkowego. Promowany przez nią pakiet badań „Endomkit”, opracowany z firmą Diagnostyka i mający rzekomo wspierać kobiety zmagające się z endometriozą, został szybko skrytykowany przez środowiska medyczne.

Zarzut był jednoznaczny: badania wchodzące w skład zestawu (m.in. marker CA-125) nie są zalecane do diagnostyki endometriozy, a ich sprzedaż w takim kontekście może wprowadzać kobiety w błąd, opóźniać właściwe leczenie i wykorzystywać ich bezradność.

Presja środowisk lekarskich i społeczności doprowadziła do szybkiego wycofania produktu z rynku oraz publicznych przeprosin trenerki. Chodakowska przyznała się do błędu, przeprosiła poszkodowane kobiety i podkreśliła, że wyciąga z tej sytuacji lekcję.

Chętni mogą prześledzić komunikację Ewy, posty są dostępne na jej profilu, ja podsumowałam wnioski z których wszyscy możemy wyciągnąć lekcje:

1. Zaufanie to kapitał – trudny do odbudowania, łatwy do utraty

Chodakowska zbudowała swoją markę na autentyczności, zaangażowaniu i motywowaniu kobiet do zmiany stylu życia. Zawiodła zaufanie tej samej społeczności, oferując produkt, który nie był zgodny z aktualną wiedzą medyczną. Gdy marka osobista bazuje na emocjonalnym przywiązaniu odbiorców – błąd w obszarze tak wrażliwym, jak zdrowie – może kosztować bardzo dużo.

2. Brak rzetelnego due diligence = ryzyko kryzysu

Współpraca z markami medycznymi wymaga nie tylko zaufania do partnera, ale także konsultacji z niezależnymi ekspertami i specjalistami. Publiczne autorytety, takie jak Chodakowska, mają obowiązek sprawdzać, co firmują swoim nazwiskiem – szczególnie gdy chodzi o zdrowie kobiet i choroby przewlekłe. Brak takiego procesu może podważyć wiarygodność całej marki osobistej.

3. Kryzys komunikacyjny pogłębia problem – transparentność i szybkość są kluczowe

Początkowa próba tłumaczenia się i obrony pakietu badań, mimo jednoznacznej krytyki lekarzy, tylko zaogniła sytuację. Dopiero wycofanie oferty i przeprosiny stanowiły krok w dobrą stronę. W sytuacji kryzysowej szybka, jednoznaczna reakcja, uznanie błędu i empatia wobec poszkodowanych odbiorców mogą ograniczyć straty wizerunkowe.

Chcesz więcej takich analiz?

To dopiero 3 z 5 kluczowych punktów. Jeśli chcesz poznać całość albo interesuje Cię, jak skutecznie budować (lub odbudowywać) markę osobistą w czasach kryzysu – zapisz się na mój newsletter.

Tylko tam znajdziesz pełną wersję materiału, dodatkowe tipy, które nie trafiają na bloga, i zawsze będziesz na bieżąco z najważniejszymi trendami, case’ami i narzędziami z świata marketingu i marek osobistych.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Jak używać AI do budowania marki osobistej – z głową (i sercem) pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Archiwa: marka osobista - Joanna Ceplin Blog

Julia Izmałkowa, Riya Sokół i medialna burza po wywiadzie. Lekcja o reputacji, kontroli narracji i sile marki osobistej

O czym właściwie była ta rozmowa?

Co wydarzyło się po publikacji?

Jak tę sytuację rozegrały obie strony?

Julia Izmałkowa: konsekwencja formatu i wzmocnienie pozycji

Riya Sokół: obrona swojej narracji i mobilizacja własnej społeczności

Co media i social media zrobiły z tą historią?

Jak ta sytuacja wpłynęła na obie marki osobiste?

Wpływ na markę Julii Izmałkowej

Wpływ na markę Riyi Sokół

Najważniejsze lekcje dla marek osobistych

Co z tej historii powinien zapamiętać każdy twórca i ekspert?

Stanowski, Wojewódzki, Kędzierski: medialne starcie, które stało się lekcją o sile marki osobistej

O czym właściwie mówimy?

Co wydarzyło się po wywiadzie?

Jak ta sytuacja wpłynęła na marki osobiste?

Krzysztof Stanowski: umocnienie pozycji „tego spoza układu”

Kuba Wojewódzki: erozja autorytetu, który nie dowiózł warsztatu

Piotr Kędzierski: najmniejsze straty, ale też najmniej zysku

Jak panowie to rozegrali?

Jakie lekcje mogą wyciągnąć z tego marki osobiste?

Najważniejsze lekcje

Co ten case mówi o współczesnych mediach?

Podsumowanie

Dlaczego marka osobista nie zarabia? Strategia dochodowej marki osobistej

Czym jest dochodowa marka osobista

Dlaczego sama estetyka nie buduje marki, która zarabia

Marka osobista, która zarabia, musi mieć strategię

Jak zbudować markę osobistą, która naprawdę zarabia

1. Zacznij od pozycji, nie od grafiki

2. Zdefiniuj swoją ofertę i sposób monetyzacji

3. Twórz treści, które budują zaufanie do ekspertyzy

4. Przestań budować markę dla wszystkich

5. Zbuduj markę, która sygnalizuje wartość, a nie błaga o uwagę

Największe błędy, przez które marka osobista nie zarabia

Monetyzacja marki osobistej zaczyna się od jasności

Dochodowa marka osobista to nie influencerstwo. To model biznesowy

Marka ekspercka, która zarabia, ma głębię

Jak budować markę osobistą w 2026 roku

Jeśli chcesz zbudować markę, która nie tylko wygląda, ale naprawdę zarabia

Warto być na bieżąco, sprawdź wcześniejsze artykuły:

Birkin przestała być luksusem. Hermès szpieguje klientów

Sprzedaż wiedzy online: społeczność, marka ekspercka i nowe zasady monetyzacji

Widoczność bez strategii to ryzyko Dlaczego komunikacja lidera, właściciela, foundera stała się dziś decyzją biznesową

Czy masz swój manifest komunikacyjny? I dlaczego bez niego marka długo nie rusza

Rezerwuj Konsultację Strategiczną TUTAJ.

Warto być na bieżąco, sprawdź wcześniejsze artykuły:

Birkin przestała być luksusem. Hermès szpieguje klientów

Sprzedaż wiedzy online: społeczność, marka ekspercka i nowe zasady monetyzacji

Widoczność bez strategii to ryzyko Dlaczego komunikacja lidera, właściciela, foundera stała się dziś decyzją biznesową

9 przykładów, jak pomaga marka osobista

Z perspektywy lat pracy z ekspertami, liderami i przedsiębiorcami wiem jedno: silna marka osobista naprawdę pomaga.Poniżej znajdziesz dziewięć przykładów z mojej drogi, które pokazują, jak realnie zmienia zawodowe życie.

1. Ludzie Ci ufają, zanim Cię poznają

Kiedy Facebook może być mniej efektywny

1. Gdy celem jest tylko ogromny zasięg organiczny

2. Gdy grupa docelowa to głównie młodzież (np. poniżej 25 lat)

3. Brak zasobów na prowadzenie aktywności

2. Przyciągasz właściwych klientów – bez gonienia za nimi

3. Przestajesz konkurować ceną

4.Jesteś zapraszana_ny – zamiast się zgłaszać

5. Możesz załatwić wiele rzeczy szybciej i łatwiej

6. Zaczynasz przyciągać ludzi, którzy Cię rozwijają

7. Twoje nazwisko zaczyna coś znaczyć

8. Twoja komunikacja działa z lekkością

9. Zyskujesz klarowność i pewność siebie

Podsumowanie

Chcesz zacząć budować swoją markę osobistą?

Chcesz otrzymywać ode mnie dodatkowe, nigdzie nie publikowane wskazówki, opinie i ekspertyzy w obszarze socila mediów i strategii marki?

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

Czego uczy nas przypadek Julii Wieniawy u Wojewódzkiego? 3 lekcje dla każdego, kto buduje markę osobistą – gotowa checklista

Co właściwie się wydarzyło?

Dlaczego ta sytuacja dotyczy również Ciebie?

3 lekcje komunikacyjne z przypadku Julii Wieniawy

1. Mówienie to nie tylko co, ale jak i z kim

3. Kryzys może być częścią procesu — nie jego końcem

Checklista: Jak mówić publicznie i nie wpaść w komunikacyjny kryzys

Przed publikacją

W trakcie wystąpienia

Po publikacji

Rezerwuj Konsultację Strategiczną TUTAJ .

Z perspektywy lat pracy z ekspertami, liderami i przedsiębiorcami wiem jedno: silna marka osobista naprawdę pomaga.
Poniżej znajdziesz dziewięć przykładów z mojej drogi, które pokazują, jak realnie zmienia zawodowe życie.

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.