Archiwa: autentyczność w marketingu - Joanna Ceplin Blog

Jak używać AI do budowania marki osobistej – z głową (i sercem)

Marketing — Tue, 05 Aug 2025 20:53:50 +0000

Wszyscy sięgamy po AI… aby tworzyć treści, planować posty, pisać oferty czy nawet… komunikować się z klientami.

I bardzo dobrze – narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Notion AI czy Claude, potrafią przyspieszyć pracę, zwiększyć kreatywność i odciążyć nas z wielu czasochłonnych zadań.

Ale widać już drugą stronę medalu:
zanim włączysz AI w proces budowania marki, musisz mieć coś, czego ona nigdy za Ciebie nie wygeneruje.

Szczególnie jeżeli chodzi o marki osobiste.

Marka bez tożsamości brzmi… jak AI

Być może już to zauważasz. Czytasz post lub newsletter i czujesz: niby dobrze napisane, ale coś jest nie tak.
Za gładko. Za poprawnie. Za ogólnie.

To najczęstszy objaw braku indywidualności. Treść napisana przez AI bez wytycznych, bez tonu, bez charakteru brzmi jak… niczyja.

A marka osobista nie może być nijaka.

Dlatego, zanim otworzysz edytor AI i wpiszesz „napisz post o …..” – zapytaj siebie:

Czy wiem, kim chcę być w oczach odbiorców?
Czy potrafię określić ton i język mojej marki?
Czy mam spójne komunikaty, które mnie wyróżniają?

Jeśli nie – AI nie zbuduje za Ciebie marki. Co najwyżej wygeneruje kilka ładnych zdań.

AI jako wsparcie, nie zastępstwo

Zamiast traktować AI jako „gotowe rozwiązanie”, potraktuj je jak partnera do burzy mózgów. Kogoś, kto poda Ci kilka wersji pomysłu, zada pytanie, podsunie struktury – ale to Ty musisz podjąć decyzję, co naprawdę pasuje do Ciebie, Twojej marki i Twoich wartości.

AI świetnie tworzy szkice, pierwsze wersje, struktury tekstów. Ale nie zna Twojej historii, nie czuje Twojej misji, nie zna tonu, którym mówisz do ludzi, których naprawdę chcesz przyciągnąć.

Najważniejsze: nie zna wszystkich Twoich doświadczeń i Twojego punktu widzenia.

Humanizacja treści

Treści generowane przez AI mogą być… zbyt poprawne. Zawsze dodawaj osobisty komentarz, refleksję, konkretny przykład, coś, co czyni Cię człowiekiem, a nie algorytmem.

Dostosowanie do stylu marki

Jeśli masz już opracowany ton marki – możesz go „przekazać” narzędziom AI. Wtedy treści będą bardziej Twoje. Jeśli nie masz takiego opisu – czas go stworzyć.

Kontrola jakości

Nie wrzucaj treści z AI bez redakcji. Sprawdź, czy brzmi jak Ty. Czy zawiera wartości, które chcesz komunikować. Czy nie brzmi zbyt generycznie.

AI to narzędzie. Ty jesteś marką.

Podsumowując: AI to ogromna szansa. Ale tylko dla tych, którzy wiedzą, kim są.

Chcesz opracować fundamenty swojej marki osobistej i nauczyć się korzystać z AI w sposób strategiczny i autentyczny?

Sprawdź mój program Mastermind – 4-tygodniowy proces, który łączy strategię marki, komunikację i praktykę.

Afera Ewy Chodakowskiej pod lupą: co mówi o sile (i słabościach) marki osobistej?

W lipcu 2025 roku Ewa Chodakowska, jedna z najbardziej wpływowych postaci w polskim fitnessie i kobiecej motywacji, znalazła się w centrum poważnego kryzysu wizerunkowego. Promowany przez nią pakiet badań „Endomkit”, opracowany z firmą Diagnostyka i mający rzekomo wspierać kobiety zmagające się z endometriozą, został szybko skrytykowany przez środowiska medyczne.

Zarzut był jednoznaczny: badania wchodzące w skład zestawu (m.in. marker CA-125) nie są zalecane do diagnostyki endometriozy, a ich sprzedaż w takim kontekście może wprowadzać kobiety w błąd, opóźniać właściwe leczenie i wykorzystywać ich bezradność.

Presja środowisk lekarskich i społeczności doprowadziła do szybkiego wycofania produktu z rynku oraz publicznych przeprosin trenerki. Chodakowska przyznała się do błędu, przeprosiła poszkodowane kobiety i podkreśliła, że wyciąga z tej sytuacji lekcję.

Chętni mogą prześledzić komunikację Ewy, posty są dostępne na jej profilu, ja podsumowałam wnioski z których wszyscy możemy wyciągnąć lekcje:

1. Zaufanie to kapitał – trudny do odbudowania, łatwy do utraty

Chodakowska zbudowała swoją markę na autentyczności, zaangażowaniu i motywowaniu kobiet do zmiany stylu życia. Zawiodła zaufanie tej samej społeczności, oferując produkt, który nie był zgodny z aktualną wiedzą medyczną. Gdy marka osobista bazuje na emocjonalnym przywiązaniu odbiorców – błąd w obszarze tak wrażliwym, jak zdrowie – może kosztować bardzo dużo.

2. Brak rzetelnego due diligence = ryzyko kryzysu

Współpraca z markami medycznymi wymaga nie tylko zaufania do partnera, ale także konsultacji z niezależnymi ekspertami i specjalistami. Publiczne autorytety, takie jak Chodakowska, mają obowiązek sprawdzać, co firmują swoim nazwiskiem – szczególnie gdy chodzi o zdrowie kobiet i choroby przewlekłe. Brak takiego procesu może podważyć wiarygodność całej marki osobistej.

3. Kryzys komunikacyjny pogłębia problem – transparentność i szybkość są kluczowe

Początkowa próba tłumaczenia się i obrony pakietu badań, mimo jednoznacznej krytyki lekarzy, tylko zaogniła sytuację. Dopiero wycofanie oferty i przeprosiny stanowiły krok w dobrą stronę. W sytuacji kryzysowej szybka, jednoznaczna reakcja, uznanie błędu i empatia wobec poszkodowanych odbiorców mogą ograniczyć straty wizerunkowe.

Chcesz więcej takich analiz?

To dopiero 3 z 5 kluczowych punktów. Jeśli chcesz poznać całość albo interesuje Cię, jak skutecznie budować (lub odbudowywać) markę osobistą w czasach kryzysu – zapisz się na mój newsletter.

Tylko tam znajdziesz pełną wersję materiału, dodatkowe tipy, które nie trafiają na bloga, i zawsze będziesz na bieżąco z najważniejszymi trendami, case’ami i narzędziami z świata marketingu i marek osobistych.

ZAPISZ SIĘ NA BEZPŁATNY NEWSLETTER*

* Zapisując się do newslettera, wyrażasz zgodę na przesyłanie Ci informacji o nowościach, promocjach, produktach i usługach Smart Brand. Zgodę można w każdej chwili wycofać, a szczegóły związane z przetwarzaniem Twoich danych osobowych znajdziesz
w polityce prywatności.

Artykuł Jak używać AI do budowania marki osobistej – z głową (i sercem) pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.

Drama content vs. wyrazisty content – podobne? Tylko z pozoru

Marketing — Wed, 02 Jul 2025 07:36:17 +0000

Budowaniem marek osobistych — szczególnie tych, które rozwijają się w środowisku online — zajmuję się od lat. Obserwuję, analizuję, wspieram, a czasem też ostrzegam.

Bo w świecie, w którym zasięgi nierzadko wygrywają z wartościami, łatwo pomylić to, co wyraziste, z tym, co głośne.

A głośne nie zawsze znaczy mądre.

I nie zawsze służy Twojej marce.

Coraz częściej widzę, jak osoby, które dopiero wchodzą w świat komunikacji online — eksperci, trenerzy, edukatorzy, twórcy — zaczynają kopiować wzorce, które może i przyciągają uwagę… ale jednocześnie wciągają w spirale dram, polaryzacji, ciągłych reakcji i walki o rację.

Tyle że marka osobista to nie teatr.

A Ty nie musisz brać udziału w dramie, żeby być słyszana.

W tym tekście chcę pokazać Ci różnicę między contentem dramatycznym, a tym, co naprawdę wyraziste i autentyczne.

Nie po to, żeby kogoś oceniać, ale żebyśmy — jako twórcy i odbiorcy — byli bardziej świadomi mechanizmów, które mogą nas zmanipulować.

I żeby każdy mógł uczciwie zadać sobie pytanie:

czy na pewno chcę iść tą drogą?

W erze zasięgów, scrollowania i bezlitosnych algorytmów łatwo pomylić jedno z drugim.

Drama content i wyrazisty content bywają mylone – bo oba przyciągają uwagę, generują komentarze i wywołują emocje. Ale to, co je różni, to intencja, efekt długofalowy i wartość, jaką dają odbiorcy.

Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Jeśli chcesz zbudować swoją markę w sposób wyrazisty, ale świadomy – zajrzyj na markaonline.pl.

Znajdziesz tam przestrzeń, w której wspieram autentyczną komunikację i strategie oparte na wartościach.

Drama content to treści, które bazują na konflikcie, oskarżeniu, podsycaniu emocji lub polaryzacji.

Często dotyczą osób, relacji, tematów „na granicy” i mają na celu jedno: wywołać reakcję.

Cechy drama contentu:

Opiera się na konflikcie lub prowokacji („X mnie okradł”, „Nie wierzę, że Y to zrobił!”)
Atakuje lub demaskuje innych („Co sądzę o działaniach tej marki?”)
Eskaluje emocje: złość, wstyd, oburzenie
Często bez głębszego kontekstu – liczy się efekt „wow”
Tworzy narrację ja vs. oni lub ofiara vs. oprawca
Działa szybko – ale wypala powoli

Efekty:

Duże zasięgi i lawina komentarzy – niestety social meia to kochają dlatego promują afery i dramy większymi zasięgami,
Przeciążenie emocjonalne u twórcy – tutaj nie kazdy sobie poradzi z konsekwencjami,
Trwałe podziały w społeczności
Problemy z reputacją i trudność w powrocie do „normalnych” treści (czerwona flaga!!!)

Sprawdź moją rolkę.

W Polsce można wyróżnić kilka marek osobistych, które świadomie lub półświadomie budują swoją rozpoznawalność i zasięgi wokół kontrowersji, konfliktów lub dramatyzowania.

Warto jednak zaznaczyć, że „drama” to szerokie pojęcie – czasem chodzi o otwarte konflikty, a czasem o wywoływanie skrajnych emocji, prowokacje czy publiczne dyskusje na granicy wartości i wizerunku.

Poniższe informacje to analiza strategii komunikacyjnej wybranych osób publicznych w social mediach, mająca charakter edukacyjny i obserwacyjny. Nie jest oceną osoby prywatnej, lecz spojrzeniem na publiczne działania w kontekście budowania marki osobistej.

Maja Staśko – aktywistka, publicystka

Zasłynęła z komentowania spraw społecznych, często w sposób bezkompromisowy.
Jej wypowiedzi są szeroko udostępniane i wywołują silne emocje – zarówno wsparcie, jak i krytykę.
Często znajduje się w centrum medialnych spięć, także z osobami publicznymi.

Mechanizm: wyrazistość + odważne opinie + brak unikania konfliktu = duże zasięgi

Krzysztof Stanowski / Kanał Zero / Hejtpark(wcześniej Kanał Sportowy)

Stanowski nie unika bezpośrednich konfrontacji, publicznego punktowania innych twórców, celebrytów, polityków.
Stosuje „call outy”, często ironiczne, które budują silny zasięg.
Kontrowersje są częścią jego strategii komunikacyjnej – chociaż nie zawsze są to klasyczne „dramy”.

Mechanizm: prowokacja + silna opinia + bezpośredniość = dynamiczne i viralowe treści

Sylwester Wardęga – twórca internetowy, youtuber

Jeden z najbardziej znanych w Polsce „komentatorów dram” – zajmuje się analizą kontrowersji w świecie influencerów.
Sam był często ich uczestnikiem (np. sprawa Fagaty, „afery kruszwilowe”, Team X itp.).
Jego działalność to świadome wykorzystanie dram do budowania zasięgu i społeczności.

Mechanizm: komentowanie cudzych kontrowersji + storytelling + śledczość = lojalna, zaangażowana widownia

Lexy Chaplin, Fagata, Natsu i inne influencerki TikTok/YouTube

W kręgu młodszych twórców dramy są często generowane wokół związków, zerwań, konfliktów z ekipą, zarzutów o manipulację czy fałszywe działania.
Zasięgi są napędzane przez wzajemne oskarżenia, emocjonalne relacje i publiczne relacjonowanie „prywatnych”tematów.

Mechanizm: emocje + relacje + szybkie reagowanie w socialach = ogromny ruch i viral

Jako ostatni przykład przeanalizujmy strategię „drama content” Marianny Schreiber – kluczowe elementy:

Szybka eskalacja emocji: związki, rozstania, wyznania – zawsze intensywne, zawsze emocjonalne.
Publiczna narracja o kryzysach: od traumy (poronienia), przez rozwody, po kontrowersje publiczne – wszystko w formie mediów społecznościowych.
Polaryzacja społeczna: dzieli odbiorców — jedni wspierają, inni krytykują, lecz wszyscy komentują.
Kontrowersyjne opinie: wzbudzają silne reakcje i zwiększają zasięgi.

Co łączy te marki?

Zasięg oparty na polaryzacji – jesteś albo za nimi, albo przeciwko.
Strategiczne zarządzanie konfliktem – często tworzą narracje „ja vs. system/influencer/świat”.
Wyrazistość i emocje – często silniejsze niż merytoryka.
Brak lęku przed hejtem, a czasem wręcz jego zaproszenie – jako elementu budującego ruch.

Czy to działa? Tak.

Ale to nie jest strategia długofalowa dla każdego.

Osoby, które budują markę wokół zaufania, ekspertyzy, edukacji czy pomocy innym, tracą wiarygodność, jeśli sięgają po konflikt tylko dla klików.

Jeżeli zadajesz sobie to pytanie i szukasz drogi, która nie opiera się na krzyku, ale na klarowności i spójności – zapraszam Cię do naszego mastermindu na markaonline.pl.

Czy to skuteczne?

Zalety	Wady
Silne zasięgi i uwaga publiczna	Ryzyko utraty reputacji i wiarygodności
Aktywizacja społeczności (komentarze, reakcje)	Trudność w budowaniu relacji długofalowych
Celowana komunikacja emocjonalna	Może przesłonić merytoryczność i autentyczność

Wnioski dla Ciebie jeżeli budujesz markę osobistą:

Dramy przyciągają — ale nie każda marka ich potrzebuje. Jeśli budujesz markę opartą na zaufaniu, ekspertyzie i stabilności – dramy niszczą fundament relacji.
Można korzystać z emocji i storytellingu, ale kluczowe jest, by nie zamieniać wartości w nieustanny teatr.
Lepiej wybierać emocje poparte autentycznością (np. dzielenie się wartościowymi, nie tylko dramatycznymi historiami) niż wywoływać sztuczny konflikt.

Właśnie taką drogą podążam w Mastermindzie MarkaOnline.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak można tworzyć wyraziste treści bez dramatyzmu, odwiedź markaonline.pl — tam znajdziesz inspiracje i wsparcie.

Czym jest content wyrazisty?

W opozycji do strategii drama content mozemy zasosować strategię wyrazisty content.

Są to treści odważne, stanowcze i pełne tożsamości, ale nie atakujące.

Twórcy, którzy chcą być wyraziści nie boją się jasno mówić, za czym stoją, czego nie robią, w co wierzą – ale robią to z klasą i intencją budowania, nie burzenia.

Cechy wyrazistego contentu:

pokazuje wartości i postawy twórcy,
używa jasnego, mocnego języka, ale nie poniża nikogo,
edukuje, inspiruje lub daje do myślenia,
tworzy przestrzeń do rozmowy, nie do polowania,
wzmacnia markę jako spójną, odważną i kompetentną.

Efekty:

zaufanie i lojalność odbiorców,
stały rozwój społeczności,
głębsze, bardziej jakościowe komentarze,
odporność marki na chwilowe kontrowersje.

Porównanie: drama vs. wyrazistość

Drama content	Wyrazisty content
„Ktoś mnie zaatakował, więc się bronię”	„To moje zasady – nie muszą Ci się podobać”
„Zobaczcie, co zrobił X!”	„W tej sprawie mam jasne stanowisko”
Krzyk, chaos, eskalacja	Głos, spójność, klarowność
Reakcje → kliknięcia	Relacje → zaufanie
Zasięg za wszelką cenę	Zasięg jako efekt uboczny jakości

Przykłady kont twórców wyrazistych, ale nie dramatycznych:

Magda Owsiany (@magdaowsiany)

Mówi wprost, mówi stanowczo, ale bez krzyku. Jej content jest wyrazisty, feministyczny, edukacyjny – i konsekwentnie spójny.

Paulina Górska (@eko.paulinagorska)

Porusza tematy środowiskowe, które mogą budzić kontrowersje, ale robi to z argumentacją i szacunkiem – nie z„atakowaniem” przeciwników.

Joanna Okuniewska (@joannokuniewska)

Autentyczna, błyskotliwa, bez dramy – a jednak bardzo wyrazista. Jej przekaz trafia, bo jest ludzki i nie udaje.

Natalia de Barbaro (@nataliadebarbaro)

Mówi o wrażliwości, kobiecości i granicach. Mocno, ale cicho. I to działa.

Czy chcesz być zapamiętana jako ta, która zrobiła szum, czy jako ta, która zrobiła różnicę?

Zamiast tworzyć content, który krzyczy — możesz tworzyć taki, który mówi Twoim głosem.

W Mastermindzie MarkaOnline pomagam przekuć wiedzę i osobowość w strategię, która działa długofalowo.

Szczegóły: markaOnline.pl

Budowanie marki na zasięgu to droga na skróty.

Budowanie marki na wyrazistości – to droga z fundamentem.

Budowanie marki osobistej w sieci to proces — wymagający nie tylko strategii, ale też samoświadomości. Możesz mieć świetne umiejętności, wartościowy produkt, dobre intencje… i mimo to wpaść w pułapkę dramatycznego contentu, który przez chwilę daje zasięgi, ale na dłuższą metę wypala.

Nie musisz tego robić.

Nie musisz krzyczeć, żeby zostać zauważona.

Nie musisz odpowiadać na każdy komentarz, żeby być obecna. I przede wszystkim — nie musisz budować swojej marki w pojedynkę.

Jeśli czujesz, że jesteś na etapie, w którym chcesz zbudować autentyczną, dochodową markę online, ale na własnych zasadach — zapraszam Cię do mastermindu MarkaOnline.pl.

To przestrzeń dla osób, które nie chcą tylko uczyć się kolejnych technik, ale naprawdę przełożyć swoją wiedzę, ekspertyzę i wartości na strategię, która przynosi widoczność i realne zyski.

Bez udawania.

Bez dram.

Z pełnym wsparciem.

Więcej szczegółów znajdziesz na: https://markaonline.pl

Miejsce jest ograniczone, bo stawiamy na jakość i realną pracę.

Jeśli czujesz, że to dla Ciebie — zapisz się i działajmy razem.

Artykuł Drama content vs. wyrazisty content – podobne? Tylko z pozoru pochodzi z serwisu Joanna Ceplin Blog.