Social media nie są już galerią sztuki
Jeszcze kilka lat temu wystarczyło, że marka miała jedno konto w social mediach.
Social media manager dbał o to, aby feed był spójny, estetyczny, zbudowany wokół produktów i komunikatów wizerunkowych. Liczyła się harmonia, jednolita paleta barw i to, aby konto wyglądało jak galeria sztuki – piękne, ale często dość statyczne.
Dziś ten model się wyczerpał.
Dlaczego? Bo algorytmy platform przestały premiować „ładny feed”, a zaczęły faworyzować treści, które angażują i zatrzymują uwagę użytkownika. Dziś nie liczy się liczba obserwujących, ale to, czy Twoja treść wejdzie w obieg rekomendacji i zostanie pokazana nowym odbiorcom.
Strategia w social mediach jak stacja telewizyjna
Nowoczesna strategia w social mediach przypomina bardziej działanie stacji telewizyjnej niż galerii sztuki. Co to oznacza?
- Główne konto marki pełni rolę strony głównej: to miejsce na linki, kontakt, obsługę DM-ów. Coraz rzadziej służy ono do zdobywania nowych odbiorców.
- Konto testowe (R&D) to laboratorium, w którym eksperymentuje się z różnymi formatami treści: od krótkich filmów, przez serie edukacyjne, aż po viralowe wyzwania.
- Kanały tematyczne powstają, gdy testy się sprawdzą. Każdy kanał ma własny format, prowadzącego i dedykowaną społeczność.
Taki model pozwala marce lub twórcy rozwijać ekosystem treści – wiele kanałów działających równolegle, tak jak w telewizji, gdzie istnieją różne programy dla różnych grup odbiorców.
Kim jest dzisiejszy specjalista social media?
Specjalista social media to już nie tylko osoba od publikacji postów. Ta rola ewoluuje i wymaga zupełnie nowego zestawu kompetencji:
- Rozumienia algorytmów – bo zasięg buduje się poprzez rekomendacje, a nie tylko bazę followersów.
- Znajomości trendów – szybka adaptacja do form, które są akurat „na fali”.
- Umiejętności analitycznych – ocena, co działa, a co należy porzucić.
- Twórczości – bo storytelling, montaż i narracja wizualna są podstawą wyróżnienia się.
Dzisiejszy specjalista social media to hybryda kreatora treści, badacza danych i osoby, która rozumie cele biznesowe.
Chcesz zdobyć najbardziej przyszłościowe kompetencje w obszarze social media?
Zdobądź nowy zawód, certyfikat i wejdź na wyższy poziom dochodów.
Zapisz się już teraz TUTAJ.
Nowe role w social mediach: Social Scientist i Architekt
Zmiana paradygmatu spowodowała, że obok klasycznego social media managera pojawiają się zupełnie nowe stanowiska:
- Social Scientist (badacz treści) – prowadzi konto testowe, eksperymentuje z formatami, śledzi trendy i sprawdza, co rezonuje z odbiorcami. Jego rolą jest szybkie uczenie się na bazie danych.
- Architekt Social Mediów – odpowiada za całą sieć kanałów. Koordynuje twórców, decyduje, które formaty rozwijać, pilnuje spójności marki i dba o ROI. To ktoś w rodzaju dyrektora programowego w stacji telewizyjnej.
To ogromna różnica w stosunku do roli, jaką pełnił dawniej specjalista ds. social media / social media manager. Ten „człowiek orkiestra” staje się dziś częścią większego ekosystemu, a praca w social mediach zaczyna przypominać strukturę redakcji lub studia produkcyjnego.
Dlaczego warto zmienić myślenie o strategii w social mediach?
1. Algorytmy rekomendacji
Treści trafiają już nie tylko do obserwujących, ale do osób, które algorytm uzna za potencjalnie zainteresowane. To zmienia sposób planowania – każdy post to nowy test.
2. Fragmentacja uwagi
Użytkownicy konsumują treści w mikroformatkach – kilkusekundowe wideo, szybkie serie, cykle tematyczne. Lepiej działa wiele mniejszych kanałów niż jeden uniwersalny.
3. Social media jako laboratorium
To już nie portfolio marki, ale eksperymentalne laboratorium uwagi. Ci, którzy testują, szybciej znajdują zwycięskie formaty.
Jakie kompetencje musi rozwijać specjalista ds. mediów społecznościowych / social media manager?
Aby nadążyć za zmianami, współczesny social media manager i specjalista social media powinni rozwijać zestaw umiejętności, które pozwalają wejść w nowe role:
- Storytelling i kreatywność – umiejętność opowiadania historii w krótkiej, dynamicznej formie.
- Produkcja wideo – montaż, edycja, praca z dźwiękiem i obrazem.
- Analityka danych – wyciąganie wniosków z testów i metryk.
- Eksperymentowanie – szybkie testy formatów i iteracje.
- Strategia – planowanie treści pod kątem biznesu i długoterminowej wartości.
Zarządzanie zespołem – na wyższym poziomie kariery: koordynacja twórców i budżetów.
Chcesz poznac case studies marek, które działają już jak „stacja telewizyjna”?
Dołącz do szkolenia specjalista social media i wyprzedź konkurencję o lata świetlne!
Sprawdź TUTAJ.
Podsumowanie – strategia w social media jako ekosystem treści
Social media w 2025 roku to nie miejsce na „piękne obrazki”. To przestrzeń, w której liczy się:
- testowanie,
- szybkie skalowanie formatów,
- budowanie wielu kanałów,
- i rozwój nowych ról w zespołach.
Specjalista social media i social media manager muszą wejść na wyższy poziom – stając się częścią większej układanki, w której obok nich pracują twórcy, Social Scientiści i Architekci Social Mediów.
Marki, które przyjmą to podejście, będą budować przewagę. Te, które pozostaną przy „galerii sztuki” – z czasem znikną z radaru.
Chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie marek osobistych, mediów?
Zapisz się do mojego newslettera – to przestrzeń, w której co tydzień dzielę się przemyśleniami, konkretami i przykładami z realnych sytuacji w świecie marketingu, social mediów i budowania marki osobistej.