Przewodnik po budowaniu marki osobistej dla osób zarządzających.
W ostatnich miesiącach współpracowałam z wieloma osobami, które miały imponującą ścieżkę kariery, niesamowite doświadczenie, ale niestety, nigdy wcześniej nie podjęły się świadomej pracy nad swoją marką osobistą.
Postanowiłam stworzyć mini przewodnik w którym zebrałam główne kwestie związane z personal brandingiem dla świadomych managerów i liderów oraz ludzi biznesu.Poniżej opisuję dlaczego dzisiejsi najskuteczniejsi liderzy biznesowi są skupieni na personal brandingu, jak rozwijać własną markę osobistą i jakich typowych błędów należy unikać.
Czym jest personal branding dla managerów, liderów i właścicieli biznesu
Budowanie marki osobistej polega na strategicznym komunikowaniu swojej wyjątkowej tożsamości i kompetencji w celu kształtowania sposobu, w jaki inni nas postrzegają, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji.
Do tego dodajemy kolejne komponenty:
- obecność online,
- sposób, w jaki angażujesz się w interakcje z obserwującymi,
- możliwości wystąpień publicznych,
- tworzenie i publikację treści.
Czy dla CEO ważne jest budowanie swojej marki osobistej?
Dodatkowo, obecność managerów i liderów w social media, staje się wzorem do naśladowania dla pracowników. Ich obecność i sposób komunikacji mogą inspirować zatrudnionych do bardziej odpowiedzialnego korzystania z tych platform. Pracownicy często postrzegają działania liderów jako standardy, które powinni naśladować w swoim zachowaniu online.
Aktywność menedżerów w mediach społecznościowych może zwiększać świadomość pracowników na temat znaczenia ich własnej obecności w tych kanałach. W badaniach serwisu Pracuj.pl wykazano, że 62% pracowników zwraca uwagę na to, co publikują, aby nie zaszkodzić wizerunkowi firmy. Kiedy liderzy pokazują, jak należy reprezentować firmę w mediach społecznościowych, pracownicy są bardziej skłonni do przestrzegania podobnych zasad.
Dane z najnowszego raportu Edelman Trust Barometer dotyczące zaufania konsumentów w kontekście mediów społecznościowych oraz interakcji z markami wskazują, że 82% konsumentów jest bardziej skłonnych uznać firmę za godną zaufania, gdy jej kadra zarządzająca publikuje posty w mediach społecznościowych.
Dodatkowo raport podkreśla zmiany w zaufaniu w kontekście pokoleń. Zaufanie do mediów społecznościowych spada w miarę starzenia się użytkowników. Młodsze pokolenia są bardziej otwarte na korzystanie z tych platform, podczas gdy starsi użytkownicy są bardziej sceptyczni wobec ich wiarygodności. Młodsze pokolenia pracowników (np. pokolenie Y) oczekują od liderów zaangażowania i bliskości.
Wniosek dla nas: potrzebujemy dostosowania strategii komunikacyjnych przez marki, instytucje i ich liderów, aby skuteczniej angażować różne grupy wiekowe w mediach społecznościowych.
Dla Ciebie oznacza to, że jeśli chcesz budować zaufanie i wiarygodność w swojej branży, a jednocześnie przyciągać nowych klientów, inwestycja w budowanie marki osobistej może być skutecznym narzędziem w Twoim arsenale, ale trzeba ten proces zacząć teraz.
Jakie są kluczowe elementy skutecznej marki osobistej dla managerów, liderów i biznesmenów?
- Autentyczność – kamień węgielny marki osobistej. Jeśli chcesz budować zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców, Twoja marka musi autentycznie odzwierciedlać Twoje prawdziwe „ja” — w tym Twoje wartości, przekonania i podejście do przywództwa. Jeżeli nigdy nie poświeciłaś / -eś czasu, aby opracować cele, wartości i przekaż Twojej marki zapraszam TUTAJ.
- Spójność – klucz do wzmocnienia Twojej marki. Dzięki zachowaniu spójnej obecności we wszystkich kanałach komunikacji — w tym w mediach społecznościowych, komunikacji wewnętrznej i wystąpieniach publicznych — Twoja marka staje się bardziej rozpoznawalna.
- Jasność przekazu zapewnia, że odbiorcy rozumieją, co reprezentujesz i jaką wartość wnosisz. Jednocześnie pomaga to również odróżnić Twoją markę od innych managerów i liderów — sprawiając, że Twoje treści się wyróżniają.
- Widoczność – jeśli nikt nie widzi Twoich treści ani nie słyszy, jak mówisz, jak możesz oczekiwać, że Twoja zaufanie do Twojej marki się rozwinie? Aktywnie uczestnicząc w wydarzeniach branżowych i regularnie publikując treści, możesz zwiększyć swoją widoczność, wzmacniając swój wpływ i zasięg.
Jak to wszystko wygląda w praktyce?
Znasz Brene Brown? To amerykańska psycholog, pisarka, wykładowczyni, w swojej pracy skupia się na wrażliwości, odwadze, empatii i wstydzie. Zbudowała swoją markę osobistą na eksplorowaniu emocji.
Brene Brown rozpowszechnia swoje przesłanie za pośrednictwem książek, podcastów, wystąpień publicznych i mediów. Jest aktywna na Instagramie i Facebooku, gdzie dzieli się wiadomościami o swoich nadchodzących wystąpieniach i pracy oraz wspieranych przez siebie sprawach.
Dlaczego podają Brene Brown jako przykład: ponieważ zbudowała silną i wpływową markę, opierając swoje treści na rozległych badaniach i doświadczeniu w socjologii, psychologii i przywództwie. Dzieli się osobistymi historiami i doświadczeniami, aby nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie emocjonalnym.
Publikuje treści zgodne z jego przesłaniem i wartościami. Prezentuje swoje bogate doświadczenie w marketingu, strategii biznesowej oraz znajomość psychologii marketingu. jego treści obejmują też tematy związane z rozwojem osobistym.
Dlaczego podają Franciszka jako przykład: ponieważ demonstruje autentyczność i wrażliwość, dzieląc się swoimi doświadczeniami, porażkami i spostrzeżeniami, dzięki czemu jest bliski swojej publiczności.
Jak mogę zacząć rozwijać swoją markę osobistą jako LIDER?
Oto, kroki, które warto wziąć pod uwagę i zacząć wdrażać:
1. Określ grupę docelową
Aby rozwinąć skuteczną markę osobistą, zacznij od zidentyfikowania grupy docelowej — osób, z którymi chcesz nawiązać kontakt. Należą do nich koledzy z branży, potencjalni klienci i inni liderzy opinii w Twojej dziedzinie. Znajomość grupy docelowej umożliwia dostosowanie treści w sposób, który rezonuje z ich zainteresowaniami i wyzwaniami, co wzmacnia Twój autorytet w Twojej dziedzinie.
Po zidentyfikowaniu odbiorców stwórz wartościowe treści, które są istotne dla ich potrzeb i punktów zapalnych. Mogą to być blogi, posty w mediach społecznościowych, filmy, przemówienia, a nawet książki, w zależności od Twoich mocnych stron i preferencji odbiorców. Regularnie dzieląc się spostrzeżeniami i wiedzą specjalistyczną ze swoją siecią, pozycjonujesz się jako lider myśli w swojej branży.
Obecność, publikacje i relacje w mediach społecznościowych są niezbędne dla Twojej marki osobistej. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wybierz platformy, które są zgodne z Twoją branżą i na których Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna. Dla większości managerów i liderów profil na Linkedin to must have.
Gdy już utworzysz swój profil, stale nawiązuj kontakt z odbiorcami, udostępniając treści, komentuj istotne treści i bierz udział w dyskusjach, które wywołują Twoje posty.
Chętnie pomogę Ci zaplanować cały proces i ułożyć PIRAMIDĘ TREŚCI – zobacz TUTAJ.
Może jest to już kolejny poziom w budowaniu marki lidera, ale bardzo ważny, dlatego kilka słów o newsletterach.
Newslettery pozostają jednym z najskuteczniejszych kanałów komunikacji. Tworząc swój, regularny newsletter wypełniony spostrzeżeniami, aktualizacjami i ekskluzywnymi treściami — i wysyłając go bezpośrednio do skrzynek odbiorczych odbiorców — będziesz w centrum uwagi. A to oznacza, że nie tylko zajmiesz odpowiednio wysoką pozycję w głowach odbiorców, ale również nabiorą do Ciebie zaufania.
Sukces newslettera zaczyna się od konsekwencji. Niezależnie od tego, czy jest to cotygodniowe, miesięczne, czy nawet kwartalne, utrzymywanie regularnego harmonogramu pomaga budować zaufanie i oczekiwanie, zwiększając zaangażowanie.
Manager / Lider może wysyłać comiesięczny newsletter, w którym podkreśli trendy branżowe, nadchodzące wydarzenia i to, nad czym pracuje jego firma, wzmacniając swoją markę, jednocześnie budując poczucie wspólnoty wśród subskrybentów.
5. Artykuły do mediów
Oczywiście, obecnie publikacja tekstu w prasie lub mediach online, nie jest taka prosta, często kończy się na poznaniu cennika ;), dodatkowo konkurencja jest coraz większa, ale są sposoby, aby się przebić o tym mówię szczegółowo.
6. Prelekcje na wydarzeniach
Nie musisz od razu wskakiwać na scenę podczas TEDex. Mniejsze lokalne i branżowe wydarzenia mogą być równie skuteczne, jeśli chodzi o nawiązanie kontaktu z grupą docelową. Dostosowując swoje wystąpienia do zainteresowań i wyzwań swojej grupy docelowej, możesz zbudować wartościowe relacje i promować cele biznesowe.
7. Napisz książkę lub uruchom podcast
Książka pozwala wyeksponować Twoją specjalizacje, dzielenie się spostrzeżeniami, które mogą Cię umiejscowić jako ważny głos w Twojej branży. Oczywiście, może to być dla Ciebie dodatkowe źródło dochodu lub element większej całości Twojego ekosystemu usług i produktów.
Podobnie jest z podcastem, który jest świetną platformą do dzielenia się swoją wiedzą, przeprowadzania wywiadów z innymi ekspertami i docierania do szerszej publiczności.
Jakich typowych błędów powinni unikać menedżerowie budujący swoją markę osobistą?
- Brak szczerości. Jednym z największych błędów, jakie możesz popełnić, jest próba stworzenia wizerunku, który nie jest zgodny z tym, kim naprawdę jesteś. Odbiorcy mogą wyczuć brak szczerości, co podważa zaufanie i szkodzi Twojej wiarygodności — dokładnie odwrotnie niż chcesz osiągnąć dzięki osobistym działaniom brandingowym.
- Brak spójności. Nie zadabsz o spójny przekaz – zdezorientujesz odbiorców i osłabisz markę. Jeśli Twoim celem jest zbudowanie rozpoznawalnej marki osobistej, spójność w komunikacji i zachowaniu jest kluczowa.
- Zaniedbywanie informacji zwrotnych. Ignorowanie informacji zwrotnych od współpracowników, mentorów i odbiorców — na przykład komentarzy w mediach społecznościowych — może uniemożliwić rozwój marki. Ponieważ konstruktywna informacja zwrotna dostarcza cennych spostrzeżeń na temat tego, jak jesteś postrzegany, wykorzystaj ją do odpowiedniego dostosowania marki.
- Tylko autopromocja. Nikt nie chce słuchać kogoś mówiącego o sobie bez końca. Kiedy stale promujesz siebie, nie dostarczając wartości, wychodzisz na egoistycznego, a nawet stronniczego. Zrównoważając autopromocję z cennymi spostrzeżeniami, które przynoszą korzyści Twojej publiczności, możesz znaleźć idealny środek i wzmocnić swój urok.
Jesteś gotowy zacząć budować swoją markę osobistą?
Możesz przejść ten cały proces ze mną.
Napisz do mnie lub odwiedź markaonline.pl