Fenomen Carolyn Bessette-Kennedy to nie tylko kolejna internetowa obsesja. To także bardzo ciekawa lekcja o tym, jak działa magnetyzm marki, dlaczego relatable content nie zawsze sprzedaje i czemu małe biznesy zbyt często kopiują formę zamiast budować własne znaczenie. Carolyn Bessette-Kennedy, Love Story i lekcja dla marek osobistych Fenomen Carolyn Bessette-Kennedy wrócił do internetu z ogromną … Dowiedz się więcej
Znalazłam się w rankingu TOP 35 kobiet marketingu i biznesu przygotowanym przez Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów. Dodatkowo zostałam wskazana w gronie ekspertek z 4 wyróżnieniami. To dla mnie ważny moment, ale nie tylko dlatego, że pojawia się w nim liczba, pozycja czy zasięg. Dużo ważniejsze jest to, co takie wyróżnienie potwierdza: silna … Dowiedz się więcej
Marketingowa iluzja czy wydarzenie dekady? Czego uczy nas przypadek „Wichrowych Wzgórz” W świecie, w którym uwaga jest najcenniejszą walutą, niektóre kampanie przestają promować produkt, a zaczynają promować samo wrażenie, że właśnie uczestniczymy w wydarzeniu dekady. Tak właśnie stało się z najnowszą ekranizacją „Wichrowych Wzgórz”. Przez tygodnie Instagram i TikTok były zalane estetycznymi kadrami, nastrojową muzyką … Dowiedz się więcej
Wiele osób buduje dziś markę osobistą tak, jak urządza się witrynę sklepową. Wszystko ma się zgadzać: kolory, zdjęcia, fonty, estetyczne grafiki, dopracowany Instagram, kilka modnych haseł i dobrze brzmiące bio. Z daleka wygląda to świetnie. Problem zaczyna się wtedy, gdy za tą witryną nie ma sklepu, do którego naprawdę chce się wejść. I właśnie tu … Dowiedz się więcej
Są marki, które robią kampanie. I są marki, które budują maszyny do wzrostu. Medicube — moim zdaniem — jest dziś jednym z najczystszych przykładów tej drugiej kategorii. Bo jeśli spojrzeć na ich wyniki (sprzedaż, skalę dystrybucji, tempo wzrostu w TikTok Shop), łatwo wpaść w wygodne wytłumaczenie: „wygrali, bo poszli w celebrytów i TikToka”. Tylko że … Dowiedz się więcej
Czy masz swój manifest komunikacyjny? Nie pytam o hasło na stronę, które kiedyś powstało „na szybko”. Nie pytam o bio na Instagramie ani o zdanie, które dobrze wygląda, ale niewiele mówi. Pytam o coś znacznie głębszego o to, czy wiesz, co naprawdę chcesz powiedzieć światu i dlaczego w ogóle chcesz być widoczna. Zapraszam Cię, żeby … Dowiedz się więcej
Przez lata torebka Birkin była czymś więcej niż produktem.Była skrótem myślowym. Znakiem rozpoznawczym klasy, dyskrecji, cierpliwości. Nie krzyczała. Nie musiała. Była obecna tam, gdzie jej obecność była oczywista, a nie demonstracyjna. Dziś wokół marki Hermès pojawia się coraz więcej doniesień o „dodatkowej kontroli” klientów. Sprawdzaniu, analizowaniu, ocenianiu. W mediach pada nawet słowo „szpiegowanie”. I choć … Dowiedz się więcej
Jeszcze kilka lat temu sprzedaż wiedzy online miała w sobie coś z obietnicy szybkiej drogi. Wystarczyło wiedzieć więcej niż inni, nagrać kurs, zorganizować webinar, nauczyć się podstaw promocji w mediach społecznościowych. Rynek był chłonny, odbiorcy ciekawi, a eksperckość – sama w sobie – stanowiła realną przewagę. Dziś ten krajobraz wygląda zupełnie inaczej. Nie dlatego, że … Dowiedz się więcej
Od lat obserwuję bardzo podobny schemat. Osoby prowadzące profile biznesowe, strony firmowe czy marki osobiste są niezwykle zaangażowane w tworzenie treści, potrafią godzinami dopracowywać posty, rolki, karuzele, opisy i nagłówki, a jednocześnie… kompletnie nie wiedzą, co dalej zrobić z efektami tej pracy. Często słyszę na szkoleniach: „Publikuję regularnie, ale nie wiem, czy to w ogóle … Dowiedz się więcej
Dlaczego komunikacja lidera, właściciela, foundera stała się dziś decyzją biznesową Prowadząc firmę, bardzo długo możesz mieć poczucie, że Twoja rola kończy się na podejmowaniu decyzji, rozwijaniu oferty, zarządzaniu zespołem i pilnowaniu wyników. Komunikacja wydaje się wtedy czymś dodatkowym — narzędziem marketingowym, które „kiedyś warto uporządkować”, ale które nie jest kluczowe z perspektywy codziennego prowadzenia biznesu. … Dowiedz się więcej