Budowanie marki osobistej to proces, który wymaga nie tylko strategii i narzędzi, ale też głębokiego zrozumienia siebie i tego, w jaki sposób chcesz być postrzegany. Jednym z najważniejszych, a jednocześnie najtrudniejszych etapów jest określenie archetypu marki. To właśnie archetyp wyznacza ton komunikacji, sposób opowiadania historii (storytelling) oraz to, jakie emocje wywołujesz u odbiorców.
Archetyp jako fundament marki osobistej
Każda marka – osobista czy korporacyjna – niesie ze sobą pewien zestaw wartości i energii, które odbiorcy intuicyjnie wyczuwają. Archetypy marki to narzędzie, które pomaga te wartości nazwać i uporządkować. Dzięki nim łatwiej budować spójny przekaz, wybierać język komunikacji i tworzyć treści, które rezonują z właściwą grupą odbiorców.
Dla osoby na początku drogi wybór archetypu może być trudny. Często towarzyszy temu myśl: „Przecież pasuję trochę tu i trochę tam”. Ale właśnie to poszukiwanie i wątpliwości są częścią procesu. Archetyp ma być nie tylko etykietą, lecz drogowskazem – czymś, co ułatwi kolejne kroki w budowaniu marki osobistej.
Jak archetypy wpływają na język i komunikację?
Spójrzmy na kilka przykładów znanych marek:
- Nike – archetyp Bohatera. Komunikaty marki motywują, wzywają do działania, budują narrację o przezwyciężaniu słabości. Hasło „Just do it” nie sprzedaje produktu, lecz ideę.
- Coca-Cola – archetyp Niewinnego. Prostota, radość, nostalgia i przekaz „otwórz radość” budują poczucie bezpieczeństwa i optymizmu.
- Harley-Davidson – archetyp Buntownika. Marka świadomie polaryzuje odbiorców, stawia na wolność i łamanie zasad, tworząc społeczność wokół wartości niezależności.
- Apple – archetyp Twórcy. Nie chodzi o sam komputer czy telefon – chodzi o design, estetykę i oryginalność, które inspirują.
Każdy z tych przykładów pokazuje, jak archetyp marki kształtuje język, ton i emocje w komunikacji. A w przypadku marki osobistej działa to dokładnie tak samo.
Archetypy w markach osobistych – przykłady, które inspirują
Archetypy działają nie tylko w przypadku wielkich firm – są fundamentem także dla marek osobistych. Najlepsi twórcy i liderzy świadomie (lub intuicyjnie) budują komunikację wokół archetypu, który wzmacnia ich przekaz.
Znane marki osobiste na świecie:
- Oprah Winfrey – archetyp Opiekuna. Jej marka osobista od zawsze opiera się na empatii, wsparciu i tworzeniu przestrzeni, w której ludzie mogą czuć się bezpiecznie i wysłuchani.
- Elon Musk – archetyp Odkrywcy z domieszką Magika. Wychodzi poza schematy, nieustannie zadaje pytania i wprowadza innowacje, które zmieniają nasze rozumienie przyszłości.
- Marie Forleo – archetyp Twórcy. Jej marka osobista to kombinacja kreatywności, oryginalności i inspiracji, która pokazuje, że biznes może być sztuką wyrażania siebie.
- Richard Branson – archetyp Buntownika. Buduje marki osobiste i biznesowe, które łamią zasady i pokazują, że można iść pod prąd, tworząc coś zupełnie nowego.
- Michelle Obama – archetyp Bohatera. Jej działania, książki i wystąpienia inspirują miliony ludzi do zmiany, rozwoju i odwagi w działaniu.
Polskie marki osobiste i ich archetypy:
- Martyna Wojciechowska – archetyp Odkrywcy. Jej podróże i reportaże od lat pokazują wolność, odwagę i autentyczne doświadczenia.
- Robert Lewandowski – archetyp Bohatera. Symbol determinacji, dyscypliny i przywództwa poprzez przykład.
- Andrzej Sapkowski – archetyp Twórcy. Autor „Wiedźmina”, którego wyobraźnia i rzemiosło literackie stworzyły świat znany na całym świecie.
- Prof. Jerzy Bralczyk – archetyp Mędrca. Autorytet językowy, który w prosty i przystępny sposób przekłada zawiłości języka na wiedzę dla wszystkich.
- Jurek Owsiak – archetyp Opiekuna. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy to kwintesencja troski, wspólnoty i energii służenia innym.
- Olga Tokarczuk – archetyp Twórcy / Mędrca. Jej literatura i refleksyjność niosą zarówno wyobraźnię, jak i głębię intelektualną.
- Magda Gessler – archetyp Władcy / Buntownika. Buduje autorytet w gastronomii, jednocześnie łamiąc schematy i prowokując do zmian.
- Kuba Wojewódzki – archetyp Błazna. Łączy humor, ironię i prowokację, by obnażać absurdy i bawić publiczność.
- Ewa Chodakowska – archetyp Bohatera / Opiekuna. Motywuje do działania, wspiera w zmianie stylu życia i tworzy wspólnotę wokół zdrowia.
- Rafał Brzoska (InPost) – archetyp Magika. Transformuje sposób, w jaki Polacy korzystają z logistyki i usług, pokazując wizję przyszłości.
- Joanna Krupa – archetyp Kochanka. Jej marka osobista koncentruje się na pięknie, emocjonalnym przekazie i charyzmie.
- Abelard Giza – archetyp Błazna. Komentuje rzeczywistość poprzez inteligentny humor i dystans.
Te przykłady pokazują, że archetypy marki osobistej pomagają zrozumieć, dlaczego dana osoba komunikuje się w taki, a nie inny sposób. To one stoją za spójnością tonu, narracji i sposobu, w jaki dana marka buduje społeczność.
Pytania, które pomogą Ci się zatrzymać
Aby odkryć swój archetyp, nie potrzebujesz od razu gotowych odpowiedzi. Wystarczy, że zadasz sobie kilka pytań, które uruchomią refleksję:
- Co jest dla mnie ważniejsze: stabilność i porządek, czy wolność i ryzyko?
- Czy chcę być postrzegany jako ekspert, przewodnik, przyjaciel, a może ktoś, kto inspiruje do buntu?
- Jakie emocje chcę wywoływać w mojej społeczności – bezpieczeństwo, motywację, zachwyt, a może lekkość i śmiech?
- Czy moja komunikacja ma uczyć, chronić, prowokować czy inspirować?
Nie ma tu dobrych i złych odpowiedzi. Ale to właśnie te pytania mogą wskazać Ci, w jakim kierunku warto pójść.
Brzmi tak potężnie, jak mogłaby brzmieć. Ty być może też nie wykorzystujesz całej swojej MOCY.
Chcesz odkryć swój archetyp, aby brzmieć potężnie i wykorzystać swoją MOC w komunikacji? Zapraszam na konsultacje, rezerwacja spotkania TUTAJ.
Archetypy marki a storytelling
Określenie archetypu jest kluczem do autentycznego storytellingu. Jeśli wiesz, że Twoja marka osobista rezonuje z archetypem Mędrca, Twoje historie będą skupiać się na wiedzy i głębi. Jeśli jesteś Bohaterem, będziesz opowiadać o walce, przezwyciężaniu barier i determinacji. Jako Opiekun – pokażesz troskę i wsparcie.
Storytelling działa wtedy, gdy jest spójny z tym, kim naprawdę jesteś i jakie wartości niesiesz. Archetyp pomaga tę spójność utrzymać – to on sprawia, że Twoje treści nie są przypadkowe, ale stają się rozpoznawalne i przyciągające.
Dlaczego warto podjąć trud określenia archetypu?
Dla wielu osób na początku budowania marki osobistej praca nad archetypem bywa wyzwaniem. Jednak wysiłek ten szybko procentuje.
Archetyp daje:
- jasność, w jaki sposób komunikować się z odbiorcami,
- spójność w budowaniu treści i wizerunku,
- autentyczność, która wyróżnia na tle konkurencji,
- kierunek, dzięki któremu łatwiej podejmować decyzje strategiczne.
Archetypy marki to nie teoria – to praktyczne narzędzie, które może zmienić sposób, w jaki budujesz swoją markę osobistą. Określenie archetypu ułatwia kolejne kroki, pomaga tworzyć spójny storytelling i przyciąga właściwych ludzi. Choć początki bywają trudne, efekt końcowy sprawia, że Twoja marka staje się nie tylko widoczna, ale też głęboko znacząca.
Chcesz odkryć swój archetyp i wzmocnić swój głos? Zapraszam na konsultacje, rezerwacja spotkania TUTAJ.
Uwaga: zwolniło się miejsce na mój MENTORING, być może to Twój czas na zmiany, w celu uzyskania informacji proszę o odpowiedz na ten mail lub napisz do mnie na Instagramie.
