Budowanie marki osobistej to inwestycja na przyszłość, która się zwróci.
Z okazji Dnia Kobiet zespół marketingu IMOK przejmuje bloga! Rozmawiamy z Joanną Ceplin – doświadczoną przedsiębiorczynią, ekspertką w dziedzinie komunikacji online i budowania marki osobistej, a także założycielką Instytutu Marki Online i Komunikacji (IMOK). Jej flagowe szkolenie „Ty i Twoja Marka Online” pomogło już tysiącom kobiet (i nie tylko) świadomie rozwijać swoją obecność w świecie cyfrowym. W wywiadzie dzieli się swoją wiedzą, doświadczeniem i wskazówkami dla kobiet, które chcą skutecznie budować swoją markę osobistą.
Marka osobista – co to takiego?
Często poruszasz temat marki osobistej i dzielisz się wiedzą na ten temat. Jak opisałabyś, czym dokładnie jest marka osobista i jakie najczęstsze błędy popełniają osoby, które dopiero zaczynają ją budować?
Powiem to jednym zdaniem i niech każdy przemyśli sobie to zdanie, bo jest wyjątkowo ważne w dzisiejszych czasach: marka osobista to Twój najcenniejszy zasób. W świecie, który coraz bardziej automatyzuje procesy, a sztuczna inteligencja pomaga w wielu obszarach, coraz trudniej wyróżnić się na rynku. Właśnie dlatego poszukujemy autentycznych ekspertów, liderów i przedsiębiorców. To nie moda – to konieczność!
Niestety wiele osób, a pracuję w tym obszarze z klientami od 2014 roku, bagatelizuje budowanie marki osobistej, odkładając to na później. To jak kopanie studni dopiero wtedy, gdy zabraknie wody – dużo za późno. Budowanie marki powinno być świadomym procesem, dostosowanym do naszych celów i wartości. Twoja marka osobista to najcenniejszy kapitał – nieważne, co robisz, co planujesz ani na jakim etapie życia jesteś. Warto w nią inwestować i poświęcać czas, bo im bardziej ją rozwijasz, tym więcej możesz z niej czerpać – teraz i w przyszłości.
Kluczowe błędy? Perfekcjonizm, brak strategii i zaniżanie własnej wartości.
Pierwsze kroki z marką osobistą w świecie online
Jesteś w świecie online od wielu lat, a Twój biznes przechodził różne etapy. Jak wyglądały Twoje pierwsze kroki w budowaniu marki osobistej? Czy wszystko układało się zgodnie z planem?
Gdy wchodziłam do świata online, byłam już dojrzałą kobietą, mamą dwójki dzieci, co samo w sobie było wyzwaniem. Doświadczyłam syndromu oszusta i wątpliwości – czy dam radę, czy mam wystarczającą wiedzę? Zawsze lubiłam się rozwijać i byłam otwarta na nowe technologie. Gdybym zatrzymała się na wiedzy, którą zdobyłam 30 lat temu na studiach, prawdopodobnie nikt by dziś o mnie nie słyszał.
Moim motorem napędowym była chęć pomagania innym – pokazania, jak skutecznie docierać do klientów dzięki technologii. Często jednak dopada nas nadmiar wiedzy i informacji, co prowadzi do paraliżu decyzyjnego. Dlatego kluczowe jest ustalanie priorytetów i świadome planowanie swojej ścieżki.
Najczęstszą wymówką, którą słyszę, jest perfekcjonizm. Wiele osób tłumaczy, że pewne procesy trwają u nich tak długo, bo chcą zrobić wszystko jak najlepiej. Z czasem jednak zrozumiałam, że często to tylko sposób na unikanie działania – coś, co wydaje się najłatwiejsze. To jedna z barier, nad którą warto pracować. Sama też jestem człowiekiem i miałam momenty, gdy musiałam zwolnić z powodów życiowych – i to jest zupełnie normalne. Prawie każdy, kto przechodzi ten proces, doświadcza takich chwil. Kluczowe jest jednak, byśmy mieli tego świadomość, kontrolowali swój rozwój, planowali przerwy i zmiany, ale jednocześnie nie byli wobec siebie zbyt pobłażliwi.
Obecnie prowadzę mastermind w ramach mojego flagowego szkolenia „Ty i Twoja Marka Online” i po latach widzę, że wciąż powtarzają się te same obawy. Często sami podważamy własną wartość – zamiast z pewnością mówić o tym, w czym jesteśmy dobrzy, jakie mamy talenty i jak możemy pomóc innym, umniejszamy swoim kompetencjom.
W grupie są też osoby, które od miesięcy mają wykupioną domenę, ale nadal nie uruchomiły strony, bo czekają na „idealny” moment. Nie prowadzą mediów społecznościowych, bo chcą najpierw zrobić perfekcyjną sesję zdjęciową. A to wcale nie o to chodzi! Nie będę tu wchodzić w konkretne rozwiązania, ale prawda jest taka, że nasze blokady i schematy myślenia są wciąż takie same – i warto je świadomie przełamywać.
Błędy, które stały się lekcjami
Co w Twojej drodze zawodowej wspierało rozwój Twojej marki osobistej? Jakie błędy popełniłaś na początku, które stały się cennymi lekcjami?
To świetne pytanie, bo dziś mam już do siebie dystans. Przeszłam przez tyle etapów rozwoju, że teraz wiem – jednym z moich błędów było niewystarczające zaufanie do siebie samej. Miałam świetne pomysły, ale czasem obawiałam się ich realizacji. Z perspektywy czasu wiem, że szybkie działanie jest kluczowe. Dziś zrealizowałabym znacznie więcej swoich pomysłów, bo mam większą odwagę, pewność siebie i lepszą samoświadomość.
Inny błąd? Nieodpowiednie dobieranie ludzi do współpracy. Jeśli nie zwracamy uwagi na wartości i kompetencje zespołu, możemy latami walczyć z blokadami, których nawet nie zauważamy.
Kolejna lekcja? Rozpraszanie się na zbyt wiele projektów. Zamiast skalować istniejące działania, zaczynałam kolejne. Dziś wiem, że priorytetyzacja i świadome zarządzanie zasobami to podstawa sukcesu. W procesach mastermind i mentoringu zawsze polecam moim klientom, aby wybrali kluczowe priorytety i skupili się na nich. Ważne jest, by realnie ocenić swoje zasoby – zarówno czas, energię, finanse, jak i dostępne wsparcie ze strony współpracowników czy pracowników. Samo posiadanie mnóstwa pomysłów nie wystarczy, jeśli nie mamy możliwości ich realizacji. Brak czasu i środków prowadzi do frustracji, a ta odbija się zarówno na wynikach, jak i na relacjach. Dlatego kluczowe jest podejmowanie świadomych, przemyślanych decyzji.
Instytut Marki Online i Komunikacji – kolejny etap rozwoju
Jako założycielka IMOK, co zainspirowało Cię do stworzenia Instytutu?
Instytut powstał, ponieważ chciałam przekazać moją wiedzę na szerszą skalę. Dzięki IMOK uczestnicy mają dostęp do ekspertów z różnych dziedzin – nie tylko mojej perspektywy, ale też doświadczeń innych praktyków. To ogromna wartość, która pomaga szybciej osiągać efekty.
Na przykład, w szkoleniu „Specjalista ds. mediów społecznościowych” dziewięciu ekspertów z różnych dziedzin dzieli się swoimi doświadczeniami, błędami, potknięciami, wnioskami i sukcesami. Dzięki temu uczestnicy zyskują aż dziewięć różnych perspektyw i dużo więcej wiedzy, korzystając z doświadczenia każdego z nas. Bardzo się cieszę, że Instytut tak świetnie się rozwija i że uczestnicy szkoleń to doceniają.
Kobiety w biznesie – wyzwania i szanse
Jakie wyzwania napotkałaś jako kobieta, prowadząc własny biznes? Czy kobiety muszą zmagać się z dodatkowymi trudnościami?
Nie dzielę świata na „łatwiejszy dla mężczyzn” i „trudniejszy dla kobiet”, ale widzę, że często same narzucamy sobie ograniczenia. Presja perfekcjonizmu, nadmierna odpowiedzialność i obawy przed odmową – to rzeczy, nad którymi musimy pracować.
Każda sytuacja jest inna, tak jak każda rodzina ma swoją specyfikę. Ja osobiście otrzymałam ogromne wsparcie od mojego męża, co pozwoliło mi się rozwijać. Dawał mi przestrzeń, ale również angażował swój czas, wiedzę i pomoc. Jednak obserwując i słuchając innych, zauważyłam, że często same narzucamy sobie zbyt wiele obowiązków. Wiele z tego wynika z naszego wychowania i tego, jak zostały nam wpojona rola kobiety. Często o tym dyskutujemy, jak ważne jest, by rozmawiać ze swoim partnerem. Obie strony mogą się realizować i wspierać nawzajem, żyjąc szczęśliwie, jeśli tylko rozmawiamy otwarcie. Warto pytać: “Chcesz, żebym cię wysłuchała?”, “W czym mogę ci pomóc?”, “Co cię niepokoi?”.
Jeśli chodzi o pojęcie „męskiego świata biznesu”, to osobiście doświadczyłam lekceważenia moich pomysłów w mojej drugiej pracy. Uważam, że wynikało to z tego, że był to zespół starszych panów, którzy przez całe życie funkcjonowali w swoich schematach i nie byli w stanie zaakceptować, że młoda kobieta może mieć inne spojrzenie, więcej wiedzy lub inne doświadczenie. Nie mam jednak do nich pretensji, bo widzę, jak bardzo zmienia się podejście w wielu środowiskach.
Dostrzegam ogromny rozwój w świecie biznesu. Różnorodność zespołów – zarówno pod kątem płci, jak i wieku – przynosi lepsze rezultaty. Współpraca i otwartość na różne perspektywy to klucz do sukcesu.
Ty i Twoja Marka Online – dla kogo jest to szkolenie?
Kto najbardziej skorzysta z Twojego flagowego szkolenia „Ty i Twoja Marka Online”? Co sprawia, że ten program wyróżnia się spośród innych szkoleń o marce osobistej?
To szkolenie jest dla każdego, kto chce świadomie budować swoją markę – niezależnie od etapu kariery. Moimi uczestnikami są zarówno przedsiębiorcy, menedżerowie, jak i specjaliści, którzy chcą wzmocnić swoją pozycję na rynku. Program wyróżnia się kompleksowym podejściem – nie skupiamy się tylko na teorii, ale dajemy konkretne strategie, narzędzia i wsparcie. Budowanie marki to proces, który wymaga pracy, ale daje ogromne rezultaty.
Zachęcam każdego, by spojrzał na siebie oczami kogoś z zewnątrz i zrobił swoisty audyt. Można to zrobić na przykład, wpisując swoje imię i nazwisko w Google i sprawdzając, jak nasza marka jest postrzegana w sieci. To tam ludzie szukają informacji. Kiedy spotykasz kogoś na konferencji, podczas indywidualnego spotkania, czy w trakcie rekrutacji – ta osoba będzie oceniać twój wizerunek online. I będzie to miało wpływ na twoje dalsze relacje i decyzje.
Wniosek jest prosty: niezależnie od tego, czy budujesz karierę zawodową jako pracownik, menedżer, lider, czy jako przedsiębiorca, inwestor, czy freelancer, warto zadbać o swoją markę osobistą.
Różne grupy mogą mieć różne cele, różne formy komunikacji czy platformy, ale zawsze zaczynamy od tego samego. Aby zaistnieć w świadomości innych, musimy najpierw przemyśleć kilka ważnych pytań: kim jesteśmy, czego pragniemy, na czym nam zależy, jakie mamy wartości i talenty. Jeśli tego nie zrobimy, będziemy się gubić, dryfować i nie będziemy w stanie skutecznie realizować swoich celów. Warto mieć świadomość, kim jesteśmy, co sprawia nam przyjemność, co nas interesuje i jak możemy pomóc innym. Te pytania mogą się wydawać proste, ale w praktyce nie są łatwe do odpowiedzi.
Często w ramach mastermindu widzę, że wiele osób nie ma jeszcze odpowiedzi, bo z jednej strony boją się przyznać, kim naprawdę są, a z drugiej strony czują presję, by ich odpowiedzi były „idealne”. Pamiętajmy, że te odpowiedzi nie są na całe życie – zmieniamy się, rozwijamy, a nasze otoczenie także ewoluuje. Dlatego warto co jakiś czas zrobić ewaluację, zatrzymać się na chwilę i sprawdzić, czy nadal idziemy w dobrym kierunku.
Zachęcam wszystkich do odwagi i walki o siebie. Świat się zmienia, czas szybko płynie, a my często przegapiamy lata. Mam wielu klientów, którzy teraz żałują, że zaniedbali ten obszar i skupili się na innych sprawach, myśląc, że nigdy nie będą musieli martwić się o budowanie swojej marki osobistej. Dziś borykają się z problemami, ponieważ nie mogą przebić się wśród innych, którzy już od dawna budują swoje zasoby, markę i reputację.
W przeszłości menedżerowie często nie skupiali się na budowaniu swojego wizerunku, lecz po prostu podążali ścieżką kariery. Dziś jest to niezwykle ważne – żyjemy w społeczeństwie, które będzie aktywne zawodowo przez długie lata. Budowanie marki osobistej to inwestycja na przyszłość, która się zwróci.
Budowanie marki osobistej to kluczowy element sukcesu w dzisiejszym świecie. Joanna Ceplin udowadnia, że konsekwencja, strategiczne podejście i autentyczność są fundamentami silnej marki. Niezależnie od tego, na jakim etapie jesteś – zacznij już dziś! Więcej informacji o szkoleniu „Ty i Twoja Marka Online” znajdziesz na stronie markaonline.pl
Drogie Kobiety, pamiętajcie: Wasza marka osobista to Wasz najcenniejszy zasób. Wykorzystajcie go świadomie!
