Czy zastanawiasz się, dlaczego niektórzy specjaliści, eksperci i przedsiębiorcy przyciągają uwagę, zaufanie i nowych klientów niemal bez wysiłku?
Tajemnica tkwi w ich marce osobistej, ale dzisiaj dodatkowym elementem wpływającym na Twój wizerunek jest obecność online. Prawda jest taka, że zdecydowanie więcej osób, oceni Cię poprzez to co znajdzie o Tobie w Internecie, niż przez rozmowę i ocenę Twoich kompetencji i wiedzy. Skracając: liczy się to co publikujesz, a nie to co wiesz.
Od 2014 roku, czyli już prawie dekadę przekonuję specjalistów, przedsiębiorców, managerów i liderów do zadbania o swoją obecność i wizerunek w przestrzeni online. W moim szkoleniach nie skupiam się tylko na mediach społecznościowych, ale na kompleksowej obecności online, czyli równoległym świecie w którym dzisiaj każdy z nas powinien:
- posiadać swoje nieruchomości (np. domenę, stronę www),
- wynajmować biura (profile na platformach społecznościowych),
- promować siebie i swoje usługi (poprzez publikacje treści i płatne reklamy),
- zadbać o swój PR (artykuły, wywiady, udział w podcastach i transmisjach na żywo).
Ci którzy wdrożyli moje wskazówki 10 lat temu, są dzisiaj lata świetlne dalej niż Ci, którzy uważali, że szkoda na to czasu.
Jeżeli jesteś w tej drugiej grupie, być może zastanawiasz się czy to oznacza, że w 2025 roku jest już za późno na zadbanie o obecność Twojej marki online?
Na szczęście możesz jeszcze wkroczyć do gry i jeżeli zrobisz to wg poniższych wskazówek, masz szansę na szybki zwrot z tej inwestycji.
Krok 1: Analiza
Ludzie bazują na wrażeniu jakie zostawiasz poprzez treści, które znajdą na Twój temat online. Jeżeli nigdy nie sprawdzałaś / -eś co można zobaczyć w wynikach wyszukiwania po wpisaniu Twojego imienia i nazwiska, to polecam ten eksperyment. Najlepiej wykonać go w trybie incognito (możesz włączyć tą opcję np. w wyszukiwarce Chrome).
Jeżeli w wynikach zobaczysz treści, które:
- prezentują Twoją eksperckość,
- podkreślają Twój autorytet,
- spowodują, że odbiorca utwierdzi się w przekonaniu, że warto Ci zaufać,
GRATULUJĘ!
Treści, o których piszę w tym punkcie to zdjęcia, linki do stron, artykułów, profili w mediach społecznościowych, filmy, wywiady, relacje z konferencji, materiały edukacyjne itp.
Przejrzyj uważnie, jakie kategorie i jakie formaty pojawiają się najczęściej z Twoim imieniem i nazwiskiem.
Zadaj sobie pytanie: czy miałam / -em wpływ na te treści?
Kto je stworzył i w jakim kontekście?
Czy kierują one do moich zasobów, kto zarządza opublikowanymi materiałami?
Czy jesteś zadowolona /-y z wyników, tzn. czy w ogólnym odbiorze jest to zgodne z obrazem jakiego Ty oczekujesz?
Czy są tam aktualne, prawdziwe informacje?
Warto sprawdzać regularnie wyniki wyszukiwań i podejmować odpowiednie działania: skorygowanie obrazu, który widzimy lub praca nad np. większą skalą.
Krok 2: Najważniejsze decyzje
Wiem, że kusi nas, aby ten krok pominąć (i wiele osób to zrobi), ale… w dzisiejszych realiach, kiedy mamy w świecie online coraz większą konkurencję i coraz niższą barierę wejścia (każdy, może założyć bezpłatne konto w social media) polecam odrobić przynajmniej te dwie lekcje:
- Jeśli chcesz zdobyć zaufanie odbiorców, zawsze bądź autentyczny i szczery w swojej komunikacji.
- Określ cel, Twoje wartości i wizję to ułatwi Ci podejmowanie decyzji (m.in. kto jest moim odbiorcom, jakie treści i gdzie publikować).
Prezentowanie marki osobistej w świecie online wymaga strategicznego podejścia, minęły czasy, kiedy można było nieświadomie i przypadkowo tworzyć publikacje. Istnieją badania, które potwierdzają, że strategiczne działania w obszarze personal brandingu to bardzo zyskowna forma inwestycji czasu, budowania relacji, reputacji a te zasoby wpływają na nasze dochody.
Krok 3: Czas na atak
Teraz, przyszedł czas na wybór platformy oraz określenie kategorii treści jakie planujesz publikować. Nikt nie zmusza Cię do codziennych publikacji, nie ma takiej potrzeby. Najważniejsze to szczerze, dla samego siebie, określić cel jaki chcemy osiągnąć.
W zależności od tego celu, Twoje działania będą się różnić.
Jeżeli chcesz zadbać o zaprezentowanie się jako profesjonalista (co polecam wszystkim specjalistom, managerom, liderom) skieruj swoje kroki na Linkedin i uzupełnij w pierwszej kolejności swój profil.
Możesz w wyszukiwarce na Linkedin wyszukać profile osób na podobnych stanowiskach, popatrzeć na to co podkreślają w swoich nagłówkach i opisach.
Warto przyjrzeć się nie tylko jak wyglądają profile tych osób, jak często są aktywni, czy publikują własne posty, na jakie tematy.
Jeżeli masz plan zmienić pracę lub chcesz zwiększyć swoja widoczność i wdrożyć już konkretne działania, polecam poprosić o pomoc eksperta. Szkoda czasu na działania po omacku, skoro możesz szybciej i skuteczniej zrozumieć zasady prowadzące do realizacji Twojego celu.
Być może to nie Linkedin Cię interesuje, tylko chcesz zaistnieć na innych platformach, ponieważ tam widzisz potencjał w dotarciu do Twojej grupy odbiorców. Stwórz profil i również zacznij od obserwacji osób poruszających podobne tematy.
Niezależnie od tego jaka platformę wybierzesz, to o czym na pewno warto pamiętać to:
- staraj się za wszelką cenę zrozumieć grupę odbiorców, których uwagę chcesz przyciągnąć,
- twórz treści, które są powiązane z problemami, pytaniami, marzeniami, emocjami Twoich odbiorców,
- pamiętaj o systematyczności, to tutaj odpada najwięcej osób.
Cały sekret polega na wytrwałości i cierpliwości. Ci którzy przetrwają pierwszy kryzys, są już dalej niż 70% które odpada.
Uwaga: jeżeli dopiero startujesz ze swoją marka osobistą online, polecam zacząć od małych kroków:
- obserwuj innych (szczególnie te osoby, które mają podobną grupę odbiorców),
- komentuj treści innych (tutaj ważne jest, aby potraktować to działanie jak networking, czyli nawiązywanie relacji z osobami, na których uwadze Ci zależy),
- czujesz, że czas na Twoje publikacje? Przejdź do kolejnego kroku.
Krok 4: Buduj autorytet i zaufanie
W świecie online odbiorcy oceniają nas poprzez trzy wskaźniki: eksperckość, autorytet i zaufanie. Dlatego budowanie autorytetu w social media to ważny proces, który wymaga konsekwencji, strategii i kreatywności.
Poza określeniem grupy docelowej, celu i wartości oraz tworzeniem wartościowych treści warto pamiętać o kilku technikach, które pomogą specjalistom, ekspertom i managerom wyróżnić się i budować swoją pozycję:
- udział w konferencjach i dyskusjach branżowych,
- wykorzystanie “social proof” np. współpraca z uznanymi ekspertami, liderami branży lub instytucjami, publikacja zdjęć i relacji z konferencji, spotkań lub warsztatów z udziałem znanych osób,
- współpraca z mediami i publikacje zewnętrzne: publikacje artykułów w branżowych mediach online, udzielanie wywiadów jako ekspert.
Krok 5: Progres, nie perfekcja
Proces, który opisałam, nie jest projektem na kilka dni. To systematyczne, długoterminowe działania, dlatego bardzo ważne jest nastawienie. Moim klientom często powtarzam: działaj z hasłem Progres, nie perfekcja! Czyli wystartuj z tym co masz teraz, nie czekaj na “najlepszy moment”, bo takiego nie ma, a każdy Twój mały krok to nauka przez doświadczenie. Dzisiaj na rynku, nie wygrywa najlepszy produkt, ale najlepiej zakomunikowany. Dlatego dbaj o swoją komunikację, masz wszystkie narzędzie w zasięgu swojej ręki.
BONUS: Bezpłatne szkolenie
Jeśli chcesz działać od razu z najnowszą wiedzą i praktykami, zapisz się na bezpłatne szkolenie “Jak wystartować z marką online gdy masz 30+, 40+, 50+”.
Wypełnij formularz poniżej i czekaj na informację, którą prześlemy Ci drogą mailową.